股基申購贖回零費率真的出現(xiàn)了。近日，申萬菱信宣布旗下產(chǎn)品實行近半個月的零費率優(yōu)惠活動，這是公募基金行業(yè)首次出現(xiàn)全線產(chǎn)品零費率促銷的行動，也將基金公司之間的費率戰(zhàn)進一步推向白熱化。
　　零費率，意味著投資者不會再受手續(xù)費的困擾，也給基金公司如何留住投資者提出了新的挑戰(zhàn)。那么，費率優(yōu)惠對普通投資人到底有多大吸引力，費率戰(zhàn)將給基金公司的規(guī)模帶來什么影響？
　　據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際上在基金公司費率戰(zhàn)激烈“交火”的同時，投資人已日趨理性，業(yè)績成為選擇基金產(chǎn)品的最主要標準。

　　直銷柜臺首現(xiàn)零費率

　　近日，申萬菱信基金公司公告稱，11月13日15時起至12月31日15時止，個人投資者通過直銷臨柜申購的基金金額每筆達到5萬元 (含)以上的，或通過直銷網(wǎng)上、自助電話申購的基金金額每筆達到1000元(含)以上的，并通過匯款或臨柜刷卡繳款至公司直銷銀行專戶申購公司旗下基金的，可以享受零申購費率的優(yōu)惠。

　　據(jù)了解，此次活動僅針對申萬菱信旗下處于正常申購期的開放式基金的申購，包括前端收費模式、場外模式，不包括后端收費模式。同時，投資者通過網(wǎng)上交易選擇銀行卡扣款時，將按原折扣執(zhí)行，不享受零申購費率的優(yōu)惠。
　　“不包括網(wǎng)上直銷，只是直銷柜臺，通過官網(wǎng)是不能省這筆錢的，對于以前在直銷柜臺辦理過的老客戶來說，比較方便，新客戶需要到柜臺簽協(xié)議，北京、上海、廣州有分公司可以辦理，其他地方不能辦理�！鄙耆f菱信內(nèi)部人士解釋稱。
　　一般而言，股票型基金申購費率為1.5%，債券型基金為0~1.2%，貨幣基金無申購費。通過基金公司官網(wǎng)、第三方銷售機構購買，可以享有4~6折費率優(yōu)惠。以申購10萬元申萬菱信量化小盤股基為例，通過銀行等代銷渠道購買，申購費高達1500元；通過其他方式申購，申購費為600~900元。而11月13日起，普通投資者通過申萬菱信直銷柜臺匯款申購該產(chǎn)品，即可省去這筆申購費用，相當于提升了投資收益。

　　基金公司費率戰(zhàn)升級

　　事實上，從去年6月監(jiān)管層放開基金公司費率規(guī)定開始，基金公司便紛紛摩拳擦掌，打算在費率戰(zhàn)場上一決高下。
　　2013年6月，證監(jiān)會公布《關于修改 〈開放式證券投資基金銷售費用管理規(guī)定〉的決定》(以下簡稱新規(guī))，旨在引導基金管理人根據(jù)自身情況，制訂市場化的銷售費率機制，促進基金行業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。新規(guī)允許所有類別的基金收取銷售服務費，鼓勵針對銷售費率結構和費率水平進行差異化設計，這也為銷售費率普遍偏高的權益類基金的創(chuàng)新打開了窗口。
　　監(jiān)管層松綁之后，在申購贖回費率上，基金公司之間早已是硝煙彌漫。
　　事實上，去年萬家基金曾將申贖費率降至一折，數(shù)家基金公司也曾推出過差異化費率。而相比去年，今年基金公司的費率戰(zhàn)則是“升級版”。
　　此前，工銀瑞信基金也公告稱，從11月10日到11月14日，直銷平臺和淘寶店的工銀信息產(chǎn)業(yè)、工銀瑞信金融地產(chǎn)兩只基金申購費率為零。此外，從11月10日開始到年底，通過工銀瑞信現(xiàn)金快線購買工銀瑞信旗下基金的費率也為零。
　　記者注意到，最早推出費率變革的公司是廣發(fā)基金，其“C計劃”針對旗下偏股類基金采取C類收費方式：指數(shù)基金申購贖回免費，其他偏股類基金零申購費，持有30天以上零贖回費；僅收取0.4%~0.6%的銷售服務費。銷售服務費根據(jù)客戶的基金資產(chǎn)按日計提，逐日累計，在贖回或轉(zhuǎn)換時結算收取。廣發(fā)基金“C計劃”涵蓋除LOF以外的26只股票類基金，包括股票型、混合型、指數(shù)型及QDII基金。
　　而在申萬菱信之前，匯添富基金10月21日宣布，公司旗下三只明星股基將在官網(wǎng)和現(xiàn)金寶手機APP上推出“0元購”活動。即投資者通過匯添富現(xiàn)金寶購買添富民營、添富醫(yī)藥或添富藍籌穩(wěn)健，均可享受申購、定投費率為0的優(yōu)惠。這一活動11月5日已經(jīng)結束。
　　雖然優(yōu)惠方式各有不同，但各家基金公司紛紛打折讓利，想方設法留住基民，擴大規(guī)模，一場沒有硝煙的費率戰(zhàn)已然打響。
　　某券商人士分析稱，證監(jiān)會新規(guī)放開基金銷售費率定價機制，勢必引發(fā)銷售費率的市場化競爭，從而改變部分基金產(chǎn)品收費過高的現(xiàn)狀，有利于減輕投資者的申購成本。

　　基民更看重產(chǎn)品業(yè)績

　　基金公司費率戰(zhàn)不斷升級，浮動費率、費率打折、零費率層出不窮，但費率優(yōu)惠能否吸引投資者眼球，帶來產(chǎn)品規(guī)模的上升？
　　記者從各基金公司了解到，費率優(yōu)惠對基金的規(guī)模會有一些拉動，但效果有限。比如申萬菱信本次的費率優(yōu)惠，目前來看，只是對一些老客戶更加有利。而參與“C計劃”的廣發(fā)行業(yè)領先基金，今年以來收益率在20%以上，但份額不升反降，從二季度末的14.35億份下降到三季度末的10.73億份，不過三季度該基金的申購量較二季度接近翻番。
　　“截至10月份，通過廣發(fā)‘C計劃’吸引來的資金保有量大概一兩個億，但資金交易量近13億元。”廣發(fā)基金內(nèi)部人士表示，“但不只是因為費率優(yōu)惠，還要看產(chǎn)品本身的吸引力。現(xiàn)在講究互聯(lián)網(wǎng)思維，基金公司也很注重客戶的綜合體驗，投資者在廣發(fā)基金官網(wǎng)、APP、微信等都可以購買‘C計劃’旗下偏股類基金�！�
　　實際上，現(xiàn)在基民在選擇一只產(chǎn)品的時候，更看重的還是產(chǎn)品本身的業(yè)績。在業(yè)績較好的產(chǎn)品中，如果基金公司能夠再給出一些費率上的優(yōu)惠，那么就很容易俘獲基民的“芳心”。
　　從目前的情況來看，除了廣發(fā)基金“C計劃”對于差異化費率做得比較徹底，其他基金公司在費率差異化方面大多還處于嘗試探索階段，只是選擇一段時間拿幾只產(chǎn)品做試驗，具體還是要看費率優(yōu)惠的實際效果。
　　比如匯添富基金，前段時間選擇了旗下幾只業(yè)績較好的產(chǎn)品實行階段性零費率，一方面是為了吸引投資者眼球；另一方面也是在試探市場反應。
　　雖然目前的費率創(chuàng)新給基金公司帶來的規(guī)模增長有限，但從深層次角度看，在費率上進行一些改革，可使客戶的選擇更加多元化，從而滿足不同需求的投資者。對于整個行業(yè)來說，這也是非常有益的探索。
　　比如，浮動費率可讓一些資金量較大的客戶享受更多優(yōu)惠，而申萬菱信的零費率就對旗下的老客戶更加有吸引力，廣發(fā)“C計劃”則更適合那些喜歡做波段的投資者。