一汽-大眾奧迪與北京大學光華管理學院戰(zhàn)略合作持續(xù)深化。近日，雙方共同舉辦了第十六屆北大光華“文化重塑與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型”新年論壇，并發(fā)布國內(nèi)首個針對高端乘用車用戶搜索行為的大數(shù)據(jù)研究報告。
　　由北大光華-奧迪管理研究中心歷時數(shù)月完成的《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》，通過奇虎360大數(shù)據(jù)平臺，以高達100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費習慣，并分析其搜索行為與品牌忠誠度的關(guān)系。報告指出，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現(xiàn)出對品質(zhì)生活、卓越追求及高端品位的高度關(guān)注，同時，搜索頻次、間隔時間、關(guān)鍵詞長度、點擊搜索結(jié)果數(shù)量等數(shù)據(jù)可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發(fā)布，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了啟發(fā)性的研究依據(jù)。
　　圍繞“大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)”這一主題開設(shè)的奧迪分論壇，吸引了包括百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)及品牌資訊行業(yè)領(lǐng)袖參加，分別從搜索引擎優(yōu)化、數(shù)字化品牌與內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)時代的品牌發(fā)展趨勢等角度，剖析了大數(shù)據(jù)時代的品牌建設(shè)的新機遇、新思路與新挑戰(zhàn)，深入探討了以創(chuàng)新思維運用大數(shù)據(jù)的未來可行模式。
　　據(jù)悉，自2014年4月11日起，一汽-大眾奧迪與北大光華管理學院結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，建立起國內(nèi)首個針對高檔車市場的學術(shù)研究機構(gòu)——北大光華-奧迪管理研究中心。雙方以“推動面向未來的創(chuàng)新與變革”為宗旨，將頂尖商學院的理論體系與品牌實踐經(jīng)驗相結(jié)合，探索校企合作新模式，并通過開展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗活動，為光華師生打造近距離領(lǐng)略奧迪品牌魅力的平臺。一汽-大眾奧迪已經(jīng)構(gòu)建起包括行業(yè)發(fā)展趨勢研究、企業(yè)戰(zhàn)略制定、高層管理人才培養(yǎng)、科技設(shè)計創(chuàng)新的全方位校企合作新態(tài)勢。