為第54屆米蘭國際家具展（Sa1one Internationale del Mobile Di Milano）造勢，策展團(tuán)隊第一次把全球新聞發(fā)布會搬到了中國上海。以往，每年一度的國際新聞發(fā)布會往往選擇歐洲和北美城市。高傲的意大利家具制造商們似乎對中國市場的態(tài)度由“暗送秋波”轉(zhuǎn)為名正言順地示好了?
　　新上任數(shù)月的米蘭家具展主席羅伯特·施耐德瑞（Roberto Snaiedero），一句話點破了其中的原由�！爸袊�每年進(jìn)口意大利家具的增長率均保持在15%。傳統(tǒng)的歐美市場之外，中國已經(jīng)是意大利家具設(shè)計最重要的市場之一。”在歐洲經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下，中國消費者逐漸提高的設(shè)計品位，對原創(chuàng)和手工藝的尊重，以及對各種流派設(shè)計持續(xù)增長的購買熱情，讓意大利設(shè)計師和家具制造商，開始對中國市場青睞有加。
　　毫無疑問，米蘭家具展是觀察設(shè)計界和家具制造界態(tài)度的重要指標(biāo)。作為世界三大家具展覽之一、全球家具設(shè)計風(fēng)向標(biāo)，第54屆米蘭國際家具展將于2015年4月14日至19日在意大利新米蘭國際展覽中心舉行。
　　在整個米蘭家具展期間，各路設(shè)計師“大咖”將是貫穿始終的活躍分子。比如，曾經(jīng)是孟菲斯(Memphis)學(xué)派成員的設(shè)計師、建筑師米歇爾·德·盧奇(Michele De Lucchi)就是Workplace3.0時代/辦公家具展的發(fā)起人。這位蓄著標(biāo)志性的長胡子、老當(dāng)益壯的意大利設(shè)計師，秉持著“職場是心靈健身房”、“讓藝術(shù)走進(jìn)工作空間”、“未來辦公室是融合了科技、居住、娛樂、社交的空間”的三重理念，利用烏比斯環(huán)的造型，將展覽打造成了一個巨型“游樂場”�！坝螛穲觥睘閹е�休閑長凳、鳥舍、魚缸、遮陽棚的花園所包圍，透露出綠意盎然的生趣。
　　又比如，曾經(jīng)在2011年和2012年連續(xù)策劃了兩屆米蘭家具展場外聲光展的建筑師阿提里奧·斯托奇(Attilio Stocchi)，這次也會捉刀米蘭圣裴德理廣場舉辦的“光之聲”(Favilla)。作為米蘭家具展期間為整個米蘭公眾定制的設(shè)計活動，“光之聲”將在一個巨大的“黑盒”中拉開帷幕。擅長運(yùn)用布景透視法和自然效果的斯托奇，會在明與暗之間穿插不同種類的光源設(shè)計。在黑暗背景的襯托下，光線本身將呈現(xiàn)出更加豐富的層次。配合四個章節(jié)的古希臘悲劇唱段，設(shè)計師在密閉空間，試圖用光來隱喻一個人的心態(tài)和內(nèi)心獨白。用斯托奇本人的話來說，“光之聲”不僅是一個故事，也是對光源設(shè)計本質(zhì)的一場探索。
　　此外，米蘭家具展對本土小企業(yè)的支持不遺余力。由建筑師達(dá)里奧·卡拉特洛(Dario Curatolo)策劃的“在意大利”(in Italy)展覽中，七十家意大利家具公司聯(lián)合起來，各施所長，群策群力，根據(jù)自家的產(chǎn)品風(fēng)格，設(shè)計了代表羅馬、米蘭、錫耶納山、萊切和威尼斯五種不同意大利城市風(fēng)情的公寓住宅。這些企業(yè)在公寓住宅中場景化地植入它們所傳承的家族工藝、制造技術(shù)，以及設(shè)計語言。也許，通過這場特殊的處女秀，人們會記住其中一部分公司的名字。

　　米蘭家具展主席Roberto Snaidero
　　
　　米蘭家具展更多不為人知的密碼，或許可以通過其幕后的重要推手——主席施耐德瑞來進(jìn)一步解開。
　　雖然是數(shù)月前新晉上任，但施耐德瑞在意大利家具行業(yè)具有深厚資歷和背景。他的父親是米蘭家具展的發(fā)起人和創(chuàng)始人，他的家族則以施耐德瑞這個姓氏為品牌名稱經(jīng)營高端廚房設(shè)計定制生意。2008年，他成為米蘭國際家具展委員會成員之一，六年之后，被委員會直接提名為家具展主席。
　　各種跡象表明，施耐德瑞對中國市場的興趣，對整個米蘭家具展策劃團(tuán)隊有著重要影響。在剛宣布走馬上任時，他就率領(lǐng)團(tuán)隊前往上海踩點，希望在明后年將米蘭家具展的內(nèi)容搬到上海。用米蘭家具展首席執(zhí)行官紀(jì)凡尼·德·龐提(Giovanni de Ponti)的話來說：“施耐德瑞洞悉家具設(shè)計和制造行業(yè)的一切�！�
　　第一財經(jīng)日報：人們通常把米蘭家具展、巴黎家具展、科隆家具展并稱為世界三大家具展。這個三個家具展之間是否存在競爭關(guān)系?米蘭家具展的特色何在?
　　施耐德瑞：巴黎家具展(Maison & Objet)內(nèi)容很龐雜，它的特色是在家居裝飾裝潢，展覽中有大量的原材料內(nèi)容，在我們看來不是純粹的家具設(shè)計展覽，在這一點上，巴黎家具展和米蘭家具展不具可比性。再說科隆家具展(imm cologne)從1949年開始舉辦，比米蘭家具展的歷史更為悠久。它曾經(jīng)是全球最大的家具展，競爭力和吸引力不容小覷。但是，多年來，它沒能有所創(chuàng)新和突破，失去了自己原有的特色。也就是說，要保持世界級的家具設(shè)計展覽地位，引領(lǐng)設(shè)計界和制造業(yè)的風(fēng)向，你要讓展覽內(nèi)容純粹而專注，還得不斷往里注入新鮮血液，掌握全球設(shè)計動向，把全球最好的設(shè)計人才吸引過來，以各種方式參加展覽，鼓勵設(shè)計師和企業(yè)在展覽上首發(fā)原創(chuàng)作品，表達(dá)自己的理念，這才能保持家具展對行業(yè)的影響力。
　　日報：所以，你們鼓勵大量知名的設(shè)計師策劃和主持展覽內(nèi)容?借用設(shè)計師的想法作為每年展覽的創(chuàng)新點，而不是所謂的專業(yè)策展人。
　　施耐德瑞：為什么不呢?既然是一場設(shè)計界的狂歡盛宴，為什么不讓一流的設(shè)計師來主導(dǎo)內(nèi)容的一切?雖然一些展覽的內(nèi)容看上去很概念化，但實際上，他們的策劃涵蓋了很多內(nèi)容。就比如說，米歇爾·德·盧奇發(fā)起的Workplace3.0時代，本身是設(shè)計概念先行，對展覽場地空間的設(shè)計也有超現(xiàn)實的色彩。但實際上，這樣形式的展覽不僅包含了辦公家具和配件，而且還涉及到了音響設(shè)備、保安系統(tǒng)、內(nèi)部隔斷、建筑工程技術(shù)、照明、太陽能電池板等，將辦公設(shè)計的周邊領(lǐng)域也囊括在一起。
　　成功的設(shè)計師，尤其是像米歇爾·德·盧奇這樣的明星，都具有敏銳的商業(yè)觸覺，一般來說，都在商業(yè)和理想之間取得良好的平衡。但如果讓脫離設(shè)計第一線的策展人來主持，等于多了一道“過濾程序”。策劃者對設(shè)計本身的理解能力，決定了我一直倡導(dǎo)這樣的觀點，商界必須利用國際知名建筑師和設(shè)計師的智慧，來提高意大利產(chǎn)品和展示形態(tài)的質(zhì)量。

　　日報：去年，米蘭家具展上，法國建筑師讓·努維爾(Jean Nouvel)策劃了“為了生活的辦公”(Office for living)展覽。根據(jù)你們的介紹，Workplace3.0時代則是對“為了生活的辦公”的延續(xù)。米蘭家具展上，這些主題展覽的策劃遵循什么樣的邏輯?
　　施耐德瑞：其實，我們在策劃這些展覽主題的時候，希望設(shè)計師能夠切換不同的主題。比如，今年說的是辦公，明年就拿衛(wèi)浴、廚房設(shè)計來做文章，再后年可以說一說高科技下臥室設(shè)計新形態(tài)。這樣的主題輪換，能照顧到家具行業(yè)的每一個領(lǐng)域。但另一個原則，作為家具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，米蘭家具展也必須捕捉人們最關(guān)心的問題，持續(xù)關(guān)注這些問題，提出相應(yīng)的解決方案，讓整個設(shè)計行業(yè)從中得到啟發(fā)和靈感，改善人們的生活。
　　“探索”是米蘭家具展非常看重的態(tài)度。就拿“為了生活的辦公”和Workplace3.0時代來舉例子，雖然兩位建筑師的風(fēng)格和理念不一樣，但兩場展覽都是結(jié)合人們的辦公和居住文化，探討未來工作空間與形態(tài)的所有可能性，如何讓生活更愉悅與舒適。當(dāng)然，兩位建筑師各有所長，讓·努維爾用的是視頻采訪多位大牌建筑師，讓他們敞開自家辦公空間，暢談自己對工作空間的偏好與概念。借由這些珍貴的資料性影像，呈現(xiàn)出未來工作空間的愿景。而米歇爾·德·盧奇的做法更直接了當(dāng)，干脆把天馬行空的想法變成規(guī)模龐大的設(shè)計實物，像是“孟菲斯”學(xué)派一貫的做法。
　　日報：米蘭家具展上這些活躍的設(shè)計師，很多都是老一代的設(shè)計師。有業(yè)內(nèi)人士提出過這樣的說法，歐洲設(shè)計的頂峰已經(jīng)過去，未來設(shè)計界的重心會移向東方。
　　施耐德瑞：在家具設(shè)計領(lǐng)域工作多年，我當(dāng)然不愿意看到意大利乃至整個歐洲設(shè)計的衰退。這些設(shè)計師還活躍在一線，作品源源不斷。像米歇爾·德·盧奇、讓·努維爾，他們的頭腦和觀念還很新，總是在關(guān)注新的東西。如果能注意到這些而非設(shè)計師的年齡，就不能稱之為頂峰過去或者衰退。此外，米蘭家具展還有扶持年輕設(shè)計師的責(zé)任和義務(wù)。這次第18屆衛(wèi)星展，將有700名青年設(shè)計師參加，年齡都在35歲以下。買家、制造商都會去衛(wèi)星展上尋找有潛力的青年設(shè)計師。再說東方設(shè)計，衛(wèi)星展上有一部分作品是通過中國藝術(shù)設(shè)計院校投寄甄選出來的，中國青年設(shè)計師的實力已經(jīng)讓我們刮目相看。東方設(shè)計崛起趨勢相當(dāng)明顯。而東方設(shè)計和西方設(shè)計共同繁榮，相互融合，彼此取長補(bǔ)短，是我們愿意看到的局面。
　　日報：雖然中國市場越來越受重視，但米蘭家具展上一直有中國觀眾吃閉門羹的現(xiàn)象。今年，這種現(xiàn)象是否還會出現(xiàn)?有沒有中國家具企業(yè)參與米蘭家具展?
　　施耐德瑞：這是參展商出于對設(shè)計版權(quán)自我保護(hù)選擇的策略。作為主辦方，我們對此表示遺憾。事實上，如果你是家具參展商，充滿期待地參加了展覽，但過幾天之后發(fā)現(xiàn)，不知道為什么，在中國工廠里，竟然有幾乎一模一樣的產(chǎn)品從流水線上走下來，帶著濃濃的仿照和“山寨”的痕跡，把你應(yīng)有的市場份額搶走了，你會如何處理?很多小公司在設(shè)計上投入重金，設(shè)計是他們生存和發(fā)展的命脈，一旦涉及到設(shè)計版權(quán)不可避免地采取保守的自我保護(hù)策略。迄今為止，除了這么做，似乎沒有更簡單有效的防范措施了。不可否認(rèn)，在今年的米蘭家具展上，我們還是會有這種顧慮。
　　到目前為止，還沒有中國家具企業(yè)參加米蘭家具展的主體展覽。不過，中國設(shè)計師參加各種活動和展覽的情況倒是每年都在增加，參與現(xiàn)場報道的中國媒體也在逐步增多。
　　日報：傳統(tǒng)展覽和網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)結(jié)合勢在必行，對于展覽的數(shù)字化部分，你們又將如何規(guī)劃部署?
　　施耐德瑞：從兩個方面來說，其一是虛擬現(xiàn)實技術(shù)大量介入到展會內(nèi)容中。從去年的“為了生活的辦公”中大量多媒體內(nèi)容展示，到今年的“光之聲”光影結(jié)合聲音組成的互動技術(shù)，實物展覽和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的結(jié)合越來越緊密。其二，我們也在努力進(jìn)行一些展會內(nèi)容的數(shù)字化嘗試。比如，“在意大利”這個展覽，不同風(fēng)格的公寓住宅中的細(xì)節(jié)，會被拍成視頻影像。策劃者希望通過觸摸屏應(yīng)用程序，讓用戶與視頻組成的每一種影像互動，揭開參展的70家企業(yè)背后的歷史、人物和商業(yè)故事。不僅如此，2015米蘭國際家具展結(jié)束后，全球每一位智能終端用戶都可以下載這個應(yīng)用程序，沒能來米蘭家具展，他們一樣可以通過視頻互動神游意大利，揭開這些公司及各個產(chǎn)品背后的故事。
　　日報：每次米蘭家具展上，很多設(shè)計師還討論“設(shè)計過剩”的問題。有人認(rèn)為如今，設(shè)計及其產(chǎn)品供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們實際生活所需。而且，這個論調(diào)持續(xù)了幾年了。你如何看待這個問題?在某種程度上，米蘭家具展是否也是這種論調(diào)的始作俑者?
　　施耐德瑞：這是對米蘭家具展的誤讀，同時，“設(shè)計過�！边@個說法不完全正確。如果你說商品或者產(chǎn)品供應(yīng)過剩，也許我會點頭。全球家具制造商的制造能力，貨品提供量大大高于人們正常所需，這不假。但是，說到設(shè)計，就看你怎么去理解了。米蘭家具展上的設(shè)計概念相當(dāng)寬泛，小到一件具體的家具產(chǎn)品，大到對某一種生活場景的解決方案、對未來趨勢的探索與表達(dá)，都是設(shè)計的一部分。如果從這個維度來看設(shè)計，好的設(shè)計是一種生活智慧，永遠(yuǎn)是稀缺品。米蘭家具展正在從一個純粹、傳統(tǒng)的家具展，向一個全球化的設(shè)計平臺邁進(jìn)。而且，據(jù)我們所知，每年米蘭家具展上優(yōu)秀的設(shè)計產(chǎn)品一般都會在之后獲得大量訂單。