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日前，梅賽德斯-奔馳（中國）、北京奔馳汽車有限公司決定自2015年3月13日起，召回共計(jì)127071輛汽車,其中國產(chǎn)奔馳的召回?cái)?shù)量占本次總召回?cái)?shù)量的75.6%。
據(jù)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，豪華車國產(chǎn)化雖然能帶來銷量和市場份額的大幅提升，但由于出現(xiàn)諸如質(zhì)量、價(jià)格大幅下調(diào)等情況，會(huì)對豪華車品牌形象造成傷害，同時(shí)，中外合作雙方的磨合過程肯定會(huì)導(dǎo)致利益博弈和磨擦，因此，豪華車國產(chǎn)化是把雙刃劍。
對這樣的說法，我不敢茍同。在中國這樣一個(gè)全球最大和豪華車銷量增長最快的汽車市場，如果豪華品牌不選擇加速在中國汽車市場的國產(chǎn)化進(jìn)程，那才是最大的戰(zhàn)略失誤。
目前豪華車的國產(chǎn)化確實(shí)會(huì)帶來一定的質(zhì)量下降。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？有兩方面的原因，其一是在推進(jìn)國產(chǎn)化項(xiàng)目中時(shí)間緊任務(wù)重以及確實(shí)存在的成本控制；其二則是相較于國外，中國主管部門相對寬松的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)和相對較輕的懲處力度。不過這種情況是短暫的，作為一個(gè)豪華品牌，其肯定會(huì)有符合其品牌定位的質(zhì)量管控標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在日益激烈的國內(nèi)市場，無論哪個(gè)豪華車品牌都不愿意看到因質(zhì)量問題導(dǎo)致競爭力下降的情況出現(xiàn)。
另外，豪華車國產(chǎn)化不會(huì)帶來單車?yán)麧櫟慕档停赃@樣說，其核心原因就是目前進(jìn)口豪華車的高價(jià)其實(shí)相當(dāng)一部分是稅費(fèi)，而豪華車國產(chǎn)后相較其同款進(jìn)口車型減少的進(jìn)口關(guān)稅能讓國產(chǎn)豪華車的價(jià)格下降一大截。同時(shí)，豪華車的國產(chǎn)意味著零部件配套體系有相當(dāng)?shù)谋壤矔?huì)國產(chǎn)，從而促使其整車生產(chǎn)成本肯定也會(huì)有較大幅度的下降。因此，盡管國產(chǎn)后的豪華車售價(jià)雖然出現(xiàn)了大幅下降，但其單車?yán)麧櫜⒉灰欢〞?huì)有大幅下降，甚至有可能還有增長。
實(shí)際上，從目前豪華品牌的價(jià)格策略來說，高舉低打似乎都是這些豪華品牌最喜歡用的招數(shù)。雖然廠商給出的指導(dǎo)價(jià)高高在上，但都會(huì)允許經(jīng)銷商給出大幅的讓利。這樣的策略既保住了品牌形象，也不散失市場競爭力，可謂一舉兩得。因而，豪華車所謂的大幅降價(jià)會(huì)對品牌形象造成巨大傷害只是個(gè)偽命題。
至于中外合作雙方的磨合，固然會(huì)存在利益博弈和磨擦，然而出于共同盈利的目的，完全可以做到協(xié)同合作。
不可否認(rèn)，關(guān)于中外合資雙方團(tuán)隊(duì)不和的問題，以往在主流合資品牌和豪華車合資品牌企業(yè)中并不鮮見，但最后這些品牌的中外合作雙方都能將彼此間的摩擦和利益博弈控制在最小的范疇。為什么能夠最終走向協(xié)同合作？因?yàn)�，合資雙方面對的是一個(gè)全球最大也是競爭最為激烈的汽車市場，外方擁有品牌和技術(shù)優(yōu)勢，而中方對于市場消費(fèi)特征的把握更加精準(zhǔn)，如果雙方不能充分協(xié)同合作，不能充分地發(fā)揮各自的優(yōu)勢，就難以迎接挑戰(zhàn)抓住機(jī)遇。
綜上所述，豪華車國產(chǎn)化所帶來的一些問題可能會(huì)階段性存在，但國產(chǎn)化是海外豪華車品牌進(jìn)軍和搶占中國汽車市場的必然選擇，步伐不可能因?yàn)檫@些短期面臨的問題而停下。
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