編者按：2010年藝術(shù)品開始出現(xiàn)金融化的趨勢。2014年4月，上海收藏家劉益謙共信用卡24次向香港蘇富比支付2.8億元購得雞缸杯，成為中國藝術(shù)品金融化又一標志性事件但是，由于中國影像藝術(shù)品收藏市場的滯后，影像藝術(shù)品作為金融資產(chǎn)的狀況沒有出現(xiàn)在攝影界，鑒此，作者與資深影像收藏顧問曾璜，就作為金融資產(chǎn)的影像藝術(shù)品，包括攝影作品怎樣成為金融資產(chǎn)，為什么可以成為金融資產(chǎn)，以及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，現(xiàn)狀、創(chuàng)新和發(fā)展趨勢展開對談。
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▲于全興 貧困母親系列。24英寸銀鹽紙基，限量30版。目前市場拍賣價格約為5000元。 |
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▲王文瀾最重要的代表作“自行車王國”。24英寸銀鹽紙基，限量30版。目前市場拍賣價格約為2.5萬元。 |
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▲徐肖冰 《延安哨兵》。24英寸，藝術(shù)微噴，無限量。該作品在攝影收藏出現(xiàn)之前的市場價格大約為200美元（1500元人民幣），拍賣市場出現(xiàn)后為5000元。2009年老人去世后，作品的拍賣價格升至8萬元。 |
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▲2007年華辰春拍的第666號拍品《孤亭絕嶂》是郎靜山在絲絹材質(zhì)上手工放大的藝術(shù)品，23 X 18英寸，這種材料制作的老照片在境內(nèi)十分罕見，成交價13萬元。自2004年來，郎靜山作品的價格已經(jīng)從每幅幾千元人民幣上升到了幾萬元，甚至創(chuàng)出過80多萬元的拍賣紀錄，已是中國影像收藏市場最重要的標志性人物之一。2013年中國美術(shù)館啟動“20世紀中國攝影名家”收藏，第一位收藏的就是郎靜山。 |
邢江：您在回顧2014影像藝術(shù)品市場時提出了一個對攝影界比較新穎的說法，即“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”。在中國，藝術(shù)品的金融資產(chǎn)化相關(guān)話題，已經(jīng)討論了多年，藝術(shù)品基金、藝術(shù)品信托等金融運作方式也已經(jīng)在中國出現(xiàn)了，乃至很多人都認為藝術(shù)品已經(jīng)成為繼股票和房產(chǎn)之后的第三大投資熱點。不過，影像藝術(shù)品的金融化還處在起步階段，目前市場上也幾乎沒有針對影像藝術(shù)品的成型金融產(chǎn)品，那么您為什么會提出“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”？
曾璜：其實，藝術(shù)品資產(chǎn)化是藝術(shù)品市場發(fā)展最直接的動力。資金對整個產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)猶如血液對于人體生命。影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)的問題涉及整個產(chǎn)業(yè)鏈，包括影像藝術(shù)品如何成為金融資產(chǎn)，為什么可以成為金融資產(chǎn)，以及影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的形式或操作模式，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成，現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，還有那些可能的金融創(chuàng)新的模式等等�！〗陙恚跋袼囆g(shù)品由于價位較低、多版數(shù)真跡、尚無贗品和尚未被炒作等因素，成為投資和投機資金關(guān)注的對象。
邢江：一張照片對攝影家來說，不僅是藝術(shù)作品，也是文化產(chǎn)品。而這張照片還可以作為家庭資產(chǎn)，好的藝術(shù)品還可以變現(xiàn)。在中國社會，藝術(shù)品確實已經(jīng)有趨勢成為繼股票、房地產(chǎn)后的第三類金融資產(chǎn)。
曾璜：沒錯。投資專家建議可以將家庭5%～10%的金融資產(chǎn)配置成藝術(shù)品，以平衡投資收益和分擔風險。在影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)的大環(huán)境下，舉辦所有的攝影活動都不是僅僅花錢，而是可以增加參與者，如藝術(shù)家、策展人、畫廊和策劃贊助機構(gòu)的財富。我曾運作過一個比較成功的案例。2011年，鼓浪嶼管委會委托我在鼓浪嶼攝影畫廊舉辦“攝影改變社會”攝影展，由解海龍為希望工程拍攝的《我要上學》、于全興為幸福工程拍攝的《貧困母親》和我為聯(lián)合國兒童基金會拍攝的《那一邊——生活在貧困地區(qū)的中國兒童》三部分組成。展覽預(yù)算是按展覽級照片制作標準制定的，總共不到8萬元。策展時，解海龍已經(jīng)有畫廊代理的作品按展覽級標準制作，他的其他作品按收藏級標準制作。展覽后我留下了那10幅收藏級簽名照片，回贈他10張我的收藏級照片。鑒于我們?nèi)说淖髌范家言谝患壥袌鼋灰走^，除那張30萬的《大眼睛》外，其他作品在市場上的價格都在5000元以上，最高15000元。那么我給海龍留10幅收藏級照片，就等于說我們進行了“藝術(shù)品金融資產(chǎn)的交換”。于全興尚未有畫廊代理，那么參展的30張照片都按照收藏級標準制作，納入他作品的收藏體系中。同樣，我也以10張收藏級照片跟他交換10張照片。
這個展覽，參展攝影家沒有得到現(xiàn)金回報。但是我留下了20張收藏級照片，這些照片有價值，在市場上也有價格。相當于我獲得了10萬元左右的影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)。而解海龍和于全興也因為擁有我的照片獲得了相應(yīng)藝術(shù)品金融資產(chǎn)。我們每個人也留下了數(shù)張影像藝術(shù)品，供給鼓浪嶼攝影畫廊收藏和展示。如果我今后經(jīng)濟狀況不出大問題，我會逐漸將手里的這20張作品捐贈給攝影文化收藏機構(gòu)，如果我經(jīng)濟狀況出現(xiàn)問題，我會事先打個招呼，通過信托，抵押、融資、貸款、將藏品拿到市場上變現(xiàn)。
邢江：我有一個疑問，您說通過這個展覽之后的照片置換，三人獲得了相應(yīng)資產(chǎn)，可是這種個人之間的交易，以朋友之間的相贈，怎么才能被市場認可，憑什么照片就值這么多錢呢？
曾璜：這涉及了最根本的問題，就是“為什么有人要花錢買？”。很多攝影人都沒有意識到攝影作品是20世紀最重要的藝術(shù)形態(tài)。中國的國家機構(gòu)已經(jīng)開始收藏攝影作品了，而且不僅是博物館和美術(shù)館在收藏，檔案館和圖書館這些不收藏藝術(shù)品的機構(gòu)也參與到攝影收藏中。此外，中國還出現(xiàn)有攝影博物館建設(shè)熱，目前再建和籌建有10多個，還有很多專業(yè)的博物館，如園林博物館、航運博物館、海事博物館等，也收藏攝影作品。保守估計全國會有100個以上的機構(gòu)收藏攝影作品。另外，一些先知先覺的投資基金和機構(gòu)，甚至投機的熱錢都開始收藏攝影作品了。這里就解決了“攝影作品有誰要”的問題。
第二是“為什么要？”。2013年秋，中國美術(shù)館高調(diào)啟動 “20世紀中國攝影名家”收藏，第一位入選的是郎靜山。從此拍賣市場上郎靜山的作品就沒有流拍的，價格也單邊走高。據(jù)了解，中國美術(shù)館正在與王文瀾、解海龍商量舉辦收藏展，而這兩位中國攝影史上重要攝影家作品的畫廊代理價格多在萬元以下，有很大投資升值潛力。收藏這批攝影家的代表作品，就像1990年代初期買“上海老八股”、“深發(fā)展”和“長虹”等藍籌原始股。
這批攝影作品除了本身具有的升值可能外，后面已經(jīng)出現(xiàn)有比如影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式、影像藝術(shù)品會所模式、影像藝術(shù)品品牌建立模式、影像藝術(shù)品信托融資模式、影像藝術(shù)品眾籌模式、影像藝術(shù)品和衍生品開發(fā)模式，影像藝術(shù)品固定資產(chǎn)模式和固定資產(chǎn)折舊模式等多種多樣的商業(yè)模式。通過運作成熟的商業(yè)模式，攝影人、畫廊、投資機構(gòu)和藏家都可能獲得更大的經(jīng)濟回報。
說到變現(xiàn)，再舉另一個比較現(xiàn)實的例子。2009年，著名攝影家趙鐵林因病致貧，鮑昆、聞丹青、那日松和我們通過義賣攝影家100張限量收藏級原作為他募捐。因為趙鐵林的照片曾在華辰影像拍賣中以4000元的價位成交，所以義賣的價格定為每張2000元，將應(yīng)為流通環(huán)節(jié)的部分（2000元）返利給義購者。在一周的時間里籌集了20萬的費用，扣去2-3萬元的照片制作費，全部交給了趙鐵林用于治療。當時我們還向老趙承諾，只要他需要，我們繼續(xù)為他募捐，因很多人在照片全部售出后，還打電話詢問，希望認購。趙鐵林在市場上有案可稽的收藏級影像藝術(shù)品就這100多張，這幾年常常有剛?cè)胧械氖詹貦C構(gòu)詢價，如果現(xiàn)在送拍，估價每張可達萬元以上。
還有一位廣西的攝影家蔣健雄，他花十年時間拍攝云南一個苗寨，完整地記錄下一個傳統(tǒng)苗寨，我個人認為他的這套作品是中國傳統(tǒng)紀實攝影的重要作品，應(yīng)該有博物館和美術(shù)館來收藏，正在協(xié)助他通過影像藝術(shù)品收藏籌集一些資金來回饋和幫助那些拍攝對象。
這個模式說明什么問題？一是照片確實可以作為個人資產(chǎn)變現(xiàn)，而且可能作為機構(gòu)、如畫廊、博物館的金融資產(chǎn)；二是它與現(xiàn)在非常時髦的“眾籌”概念很相似，可以為任何需要經(jīng)濟援助的藝術(shù)家所采用，前提是藝術(shù)家有可供收藏的影像藝術(shù)品。
邢江：剛才的例子，確實說明了影像藝術(shù)品是可以作為個人資產(chǎn)配置的。但怎樣避免擊鼓傳花“龐式騙局”？如何避免價格虛高，避免泡沫？也就是一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)如何評估？
曾璜：首先，自攝影收藏出現(xiàn)，每位攝影家就擁有了藝術(shù)品金融資產(chǎn)。大家應(yīng)該都還記得幾年前有媒體頭條報“王文瀾身價3000萬”。那是在一個飯局上，王文瀾在座，大家說起攝影收藏，都認可王文瀾至少有100底可進入到收藏市場照片，他每個影像30版，在拍賣市場上的成交價基本都在萬元以上，（100×30）張×1萬= 3000萬。王文瀾在很多公開場合奉勸攝影家們將存折里的錢用于洗出照片來，傳給后人。他已經(jīng)真正理解了影像藝術(shù)品將創(chuàng)造出的價值。
但王文瀾還不是身價最高的攝影家。比如呂楠，他的一套100張的照片，報價是300萬，30個版數(shù)。另外，他還有其他系列的作品，還有所拍攝影像的史料價格，早期保留下來的原版照片，器材，出版物等等，一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)會是一個很大的數(shù)。因此，我建議每位攝影名家應(yīng)該盡早規(guī)劃好自己的影像藝術(shù)品，盡早推入收藏層面，將擁有不菲的藝術(shù)品金融資產(chǎn)。
判斷金融產(chǎn)品是不是“龐式騙局”最重要的標準是其價格和價值的關(guān)系。目前中國攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價格，大多低于萬元人民幣，還處在價格遠遠低于價值的階段，有很大的升值空間，是投資和投機的價格洼地。如果到中國攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價格高于10萬元一件時，要謹慎了，可能出現(xiàn)市場泡沫，不要接最后一棒擊鼓所傳的“花”。
就價格和價值的關(guān)系，還有一個很深刻的案例。華辰影像曾上拍一本上世紀20年代鼓浪嶼的相冊，我為鼓浪嶼攝影畫廊買，準備出價到3萬元，但是舉到4萬元，還有很強勁的對手。事后我與競得者溝通，他說準備在30萬拿這件藏品，因為他在鼓浪嶼有一個過億的項目，需要這本相冊。同一件藏品，對不同的藏家，有不同的價值，反映在價格上就會有很大的差別。
邢江：有一說法認為影像藝術(shù)品的價格由四方面組成的：藝術(shù)家的價值（價格）、創(chuàng)意的價值（價格）、制作的成本、市場供求關(guān)系的增值。這些因素是如何構(gòu)成一張影像藝術(shù)品的價格，憑什么照片就值這么多錢呢？
曾璜：照片的價格是由市場決定的，但也有幾個很重要的價位在影響中國影像藝術(shù)品市場。一個是5000元。這是2003年“百年印象”為其代理的中國攝影史重要攝影家代表作所定出的價格（600美元，約5000元人民幣），因為“百年印象”是中國第一家專業(yè)攝影畫廊，其藝術(shù)總監(jiān)陳光俊介紹，是對國內(nèi)外市場進行了調(diào)研后定出的，它成為了影響整個中國影像藝術(shù)品，特別是攝影史名家名作的參照價位。
其次，攝影新人作品的價格，主要取決于“照片的創(chuàng)作成本”和“創(chuàng)意附加值”。比如，做一套10張作品，每張10個版，共100張。花了10萬元制作成本，如果創(chuàng)意10值萬元，20萬除以100張，每張就2000元。如果創(chuàng)意特別好，值100萬元，110萬除以100張，每張平均為1.1萬元。進入了一級市場，則再加上代理經(jīng)營的費用。
此外，就是拍賣價位。比如侯波拍攝的不限量的紅色影像，在收藏市場出現(xiàn)之前，大約就是200美元一張，2003年“百年印象”將其定為3000元，2006年華辰影像的第一場拍賣以5000元開拍，多以2萬～3萬元成交。現(xiàn)在中國影像藝術(shù)品市場，主要由這幾個價位相互影響，最后是否為市場所認可所接受。（中國特稿社供稿）
