中國(guó)家電行業(yè)在國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“寒冬”降臨的大環(huán)境下，或?qū)�無(wú)法營(yíng)造行業(yè)景氣的“小陽(yáng)春”環(huán)境。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司日前發(fā)布的報(bào)告顯示，在前三個(gè)季度中，中國(guó)家電行業(yè)出現(xiàn)了產(chǎn)值增速不斷放緩、銷售收入增長(zhǎng)放緩、效益不斷滑坡這三個(gè)值得憂慮的現(xiàn)象。

　　行業(yè)產(chǎn)值增速不斷放緩

　　受美國(guó)次貸危機(jī)引起的全球金融風(fēng)暴的影響，我國(guó)今年經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)了明顯放緩的跡象，家電行業(yè)也從前幾年的高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榈退僭鲩L(zhǎng)，部分家電產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了較大幅度的負(fù)增長(zhǎng)。
　　報(bào)告顯示，今年前三個(gè)季度，家電行業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)分別為97.9、98.0和97.1，均低于2003年的增長(zhǎng)水平，且呈現(xiàn)出波動(dòng)下滑的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)家電業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)在第四季度會(huì)出現(xiàn)小幅反彈至97.2。
　　具體來(lái)看，不同的家電產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)出不同的走勢(shì)：洗衣機(jī)、彩色電視機(jī)的產(chǎn)量在第三季度之前保持加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，進(jìn)入第三季度之后，增長(zhǎng)速度逐步放緩。而冰箱、空調(diào)產(chǎn)量今年以來(lái)一直放緩。9月份除彩電生產(chǎn)仍保持正增長(zhǎng)之外，洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品產(chǎn)量均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中洗衣機(jī)產(chǎn)量為410.8萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比減少0.7%；電冰箱產(chǎn)量為348.5萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比減少6.5%；空調(diào)產(chǎn)量為464.4萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比減少20.7%。從以上分析可以看出，第三季度家電產(chǎn)品的產(chǎn)量由局部萎縮已轉(zhuǎn)為大面積萎縮。
　　上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華稱，我國(guó)家電對(duì)外依存度較高，空調(diào)器、微波爐、空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%、75%；電冰箱、洗衣機(jī)、冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)規(guī)模均占全球的40%，其中至少一半以上產(chǎn)能均輸往海外。受這次金融風(fēng)暴的影響，家電出口明顯下降，也必然導(dǎo)致家電行業(yè)產(chǎn)值增速放緩。

　　銷售收入增長(zhǎng)不斷放緩

　　數(shù)據(jù)表明，10月家用電器和音像器材類零售額同比增長(zhǎng)僅0.8%，而7、8、9月該數(shù)據(jù)分別為18.8%、18.6%、30.3%(9月增速較高是因?yàn)椴孰婁N售旺季及國(guó)慶前促銷拉動(dòng)所致)。1、2、3月份，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品零售額同比增速分別為27.1%、10.4%和32.0%。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度逐步回落。
　　中國(guó)人民銀行日前發(fā)布的三季度《中國(guó)貨幣政策執(zhí)行報(bào)告》顯示，受到房地產(chǎn)持續(xù)低迷的影響，未來(lái)零售主要業(yè)態(tài)超市、百貨、家電連鎖都會(huì)面臨下行的壓力。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的10月份消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，10月份批發(fā)和零售業(yè)零售額同比增速下滑比較明顯，比9月份回落1.3個(gè)百分點(diǎn)，說(shuō)明零售行業(yè)的增長(zhǎng)在放緩。預(yù)計(jì)未來(lái)在經(jīng)濟(jì)下滑、收入增長(zhǎng)放緩、CPI漲幅繼續(xù)回落、消費(fèi)者信心受挫和預(yù)期不確定性增大的壓力下，消費(fèi)將繼續(xù)回落，零售行業(yè)下行的壓力會(huì)進(jìn)一步加大。
　　國(guó)內(nèi)兩大家電零售商國(guó)美電器和蘇寧電器也認(rèn)為，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，家電行業(yè)的整體形勢(shì)將很不樂(lè)觀。蘇寧電器總裁孫衛(wèi)民稱，蘇寧電器9月之后的可比店面銷售收入下滑了5%至8%，預(yù)計(jì)第四季度業(yè)績(jī)不會(huì)比第三季度更好，全年的業(yè)績(jī)將會(huì)受第四季度業(yè)績(jī)很大的影響，而且這一不樂(lè)觀的趨勢(shì)可能還將延續(xù)到明年第一季度甚至更長(zhǎng)時(shí)間。
　　國(guó)美電器總裁陳曉同樣認(rèn)為，家電行業(yè)的復(fù)蘇至少要等到明年6月份才能看清楚。陳曉在今年8月份計(jì)劃調(diào)高全年新增店鋪數(shù)目，由原來(lái)的120家增至160家，但日前接受記者采訪時(shí)稱，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，這一目標(biāo)將會(huì)有所縮減，國(guó)美2009年開(kāi)店計(jì)劃也將更為謹(jǐn)慎，預(yù)計(jì)明年全年的資本開(kāi)支也將大幅減少。
　　長(zhǎng)城證券電子行業(yè)分析師何奇峰認(rèn)為，從目前行業(yè)外部環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于下降周期，家電需求預(yù)期難以在未來(lái)二至三個(gè)季度有效回升，行業(yè)低點(diǎn)預(yù)計(jì)將出現(xiàn)在明年第二季度或之后。由于2008年一季度空調(diào)、冰箱銷售火爆，2009年一季度行業(yè)銷售數(shù)據(jù)可能出現(xiàn)大幅下降，因此可以預(yù)見(jiàn)的是2009年上半年行業(yè)形勢(shì)仍將十分嚴(yán)峻。

　　效益不斷滑坡

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣檢測(cè)中心和中怡康發(fā)布的報(bào)告顯示，今年以來(lái)，家電行業(yè)利潤(rùn)增速不斷放緩。前三季度，家電行業(yè)季節(jié)調(diào)整后的利潤(rùn)增速分別為33.59%、18.14%和7.25%。根據(jù)預(yù)測(cè)，第四季度家電業(yè)的整體利潤(rùn)仍會(huì)持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)同比增速會(huì)降至5.02%，接下來(lái)利潤(rùn)增速將逐步趨于零。中信建投分析師高輝則預(yù)計(jì)，家電上市公司2008全年凈利潤(rùn)增速將下降至40%左右，2009年這一數(shù)字將繼續(xù)下滑至30%左右。
　　日前創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌52英寸全高清液晶電視，已從15000元左右跌破一萬(wàn)元，此外，國(guó)產(chǎn)32英寸液晶電視的單價(jià)也從原來(lái)的3999元降至2999元，42英寸全高清液晶從原來(lái)的5999元降至4999元。上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華稱，液晶彩電降到這個(gè)份上已不可能賺錢(qián)，國(guó)產(chǎn)品牌主要是想通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)近幾年中外品牌在中國(guó)市場(chǎng)多次交戰(zhàn)之后，已經(jīng)使得液晶電視行業(yè)平均利潤(rùn)越來(lái)越低，降價(jià)空間越來(lái)越小。
　　10月底，格力電器和美的電器發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，格力電器55%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率比上半年的110%整整下降了一半，美的電器的凈利潤(rùn)更是因?yàn)橥顿Y收益劇減而下降24%，顯然，空調(diào)行業(yè)巨頭的效益也開(kāi)始滑坡。
　　今年前三個(gè)季度，家電行業(yè)的產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)分別為100.6、100.4和100.2。報(bào)告指出，家電產(chǎn)品價(jià)格不斷下滑，但家電產(chǎn)品價(jià)格下滑速度趨緩，預(yù)計(jì)第四季度家電產(chǎn)品出廠價(jià)格會(huì)出現(xiàn)小幅反彈，但此反彈可能僅高于第三季度，很難超越第二季度的水平。其中，彩色電視機(jī)價(jià)格將繼續(xù)低于去年同期水平，而洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)的出廠價(jià)格將略高于去年同期水平，最高漲幅不超過(guò)3.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　擴(kuò)大內(nèi)需將成家電企業(yè)出路

　　上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓建華稱，2009年將會(huì)是中國(guó)家電行業(yè)的一個(gè)重要分水嶺，以前中國(guó)家電行業(yè)的波動(dòng)多是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局波動(dòng)和全球家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移波動(dòng)所導(dǎo)致的，而現(xiàn)在最大的問(wèn)題在于家電需求放緩。自主創(chuàng)新和擴(kuò)大內(nèi)需，正是當(dāng)前家電企業(yè)積極探索的如何使企業(yè)持續(xù)發(fā)展的思路。
　　專家認(rèn)為，在過(guò)去的兩年里，家電行業(yè)受制于較高的貸款利率、持續(xù)升值的人民幣匯率、居高不下的原材料價(jià)格和勞動(dòng)力價(jià)格，而現(xiàn)在利率已經(jīng)加速下調(diào)，匯率升值節(jié)奏也有所放緩，原材料價(jià)格均已大幅下降，勞動(dòng)力價(jià)格上升的勢(shì)頭也明顯緩解。這些對(duì)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)都是有利的因素。另外，農(nóng)村家庭收入的快速增長(zhǎng)也成為家電銷售的一個(gè)亮點(diǎn)，“家電下鄉(xiāng)”的政策無(wú)疑也會(huì)促使農(nóng)村家電需求的增加。