江通動畫創(chuàng)作室。資料照片

　　歷史不只一次出現(xiàn)這樣奇特的現(xiàn)象，經(jīng)濟低迷往往是文化需求的高漲期——拉動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。
　　一段時期以來武漢市動漫創(chuàng)意企業(yè)的活躍，似乎重復印證著這個規(guī)律。面對全球金融危機，武漢市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆市飛揚，動漫創(chuàng)意企業(yè)已發(fā)展到40家，從業(yè)人員7000多人，動畫作品年制作能力達25000分鐘，總產(chǎn)值突破六億元，江通動畫、拇指通、諾克斯、超級玩家等一批龍頭企業(yè)脫穎而出。

抓住機遇，邁入動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金期”

　　江通動畫創(chuàng)立于亞洲金融危機之后的2000年，經(jīng)過九年發(fā)展，在外包服務(wù)、主攻原創(chuàng)、衍生品生產(chǎn)三條戰(zhàn)線表現(xiàn)出強勁勢頭。目前，江通動畫是湖北省惟一一家能夠出品原創(chuàng)片的動漫企業(yè)。2008年，公司實現(xiàn)銷售收入約1.3億元，利稅約4000多萬元。其主打產(chǎn)品《天下掉下個豬八戒》創(chuàng)造了中國動漫產(chǎn)業(yè)一個傳奇。
　　拇指通成立晚于江通動畫四年，主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲和手機游戲等互動娛樂項目的開發(fā)與運營。最近一年多，公司成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲引擎和游戲平臺。由拇指通獨立開發(fā)并運營的全新3D休閑類棋牌游戲《賴子游戲中心》注冊用戶數(shù)已超過2800萬，成為湖北本土最大的在線棋牌游戲中心。
　　武漢諾克斯成立不過兩年，2008年主打產(chǎn)品Durango成功銷往歐盟、俄羅斯等國際市場，月銷售額達七八十萬元。
　　武漢數(shù)字媒體工程公司為北京奧組委制作《奧運博物館》項目，利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，濃縮北京2008奧運會的精彩與感動，完整展現(xiàn)2008北京奧運的盛況。
　　武漢動漫協(xié)會秘書長張敏告訴記者，2008年，武漢動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁入一個全新發(fā)展時期。闖堂映像動畫的原創(chuàng)作品《翼》在國內(nèi)獲得多個獎項；東尼動畫公司的原創(chuàng)動畫系列劇《小兔東尼》，故事曲折、造型生動美觀，引人期待；卡普士動畫公司策劃構(gòu)思的大型手機原創(chuàng)動畫片《野人谷》，構(gòu)思新穎，是迎接3G市場的有力武器……還有比城數(shù)字公司、全景動畫公司、創(chuàng)圖網(wǎng)絡(luò)公司依托自主知識產(chǎn)權(quán)，在三維數(shù)字城市的全套解決方案、大型三維原創(chuàng)動畫片開發(fā)制作等方面均處于國內(nèi)先進水平。

江通動畫“三部曲”的標本意義

　　江通動畫董事長朱佑蘭告訴記者，做原創(chuàng)是公司最早的想法，但投資大，周期長是制約瓶頸。為先解決生存問題，公司忍痛做外包訂單，抓住海外動畫外包業(yè)務(wù)向我國轉(zhuǎn)移的機遇，業(yè)務(wù)重心放在為國外企業(yè)加工上。
　　于是，動畫外包業(yè)務(wù)成為江通公司早期的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。近年來，江通公司的動畫外包業(yè)務(wù)日益擴大，連續(xù)四年處于飽和或超負荷狀態(tài)，目前，公司海外客戶廣泛分布于法國、意大利、加拿大、新加坡、韓國等10多個國家和地區(qū)。
　　成功邁出第一步，江通動畫在資金、人才培養(yǎng)、藝術(shù)創(chuàng)作上有了“原始積累”。但是，動漫企業(yè)如果僅做加工，則只能處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端，原創(chuàng)是關(guān)鍵，沒有原創(chuàng)就沒有市場開發(fā)前景，就不可能形成產(chǎn)業(yè)鏈。機遇總是給有準備的人。2004年起，國家相繼出臺一系列鼓勵、支持國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)的政策措施。由此，江通動畫開始打造自己的品牌。
　　2005年春節(jié)，江通動畫出品的大型原創(chuàng)動畫片《天上掉下個豬八戒》問世，中央電視臺在春節(jié)黃金時段播出，獲得了高達4.19%收視率。
　　接下來的幾年，江通動畫加快了發(fā)展原創(chuàng)項目的步伐，先后完成了《天上掉下個豬八戒》第二、三、四系列，深受觀眾好評。2006年，該片在中國第二屆國際動漫節(jié)上獲得“美猴獎”系列動畫片特別獎；同年11月，在第二十三屆中國電視金鷹獎評選中，被評為優(yōu)秀長篇美術(shù)片獎。目前，公司擁有版權(quán)的動畫作品還有《麗莎和小熊科尼》、《八哥聯(lián)隊》和《笨笨熊》等。
　　衍生產(chǎn)品是動漫企業(yè)收入的主要來源。品牌打響了，公司著手開發(fā)和經(jīng)營動漫衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大發(fā)展規(guī)模。近年來，江通動畫依據(jù)《天上掉下個豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象，先后開發(fā)出圖書、玩具、文具、服裝等五大系列幾十種衍生產(chǎn)品。隨著江通動畫片的熱播，相關(guān)圖書已走俏市場，銷量連年翻番。

中國動漫，要讓世界刮目相看

　　上世紀30年代，全球經(jīng)濟大蕭條，美國抓住契機發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)了好萊塢、百老匯、迪斯尼、時代華納等文化企業(yè)；90年代日本經(jīng)濟不景氣時，也是其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突飛猛進的黃金時期；1998年亞洲金融危機，韓國經(jīng)濟萎靡不振，“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)逆勢上行，為經(jīng)濟走出低谷立下了汗馬功勞。專家認為，經(jīng)濟滑坡時人們可能更愿意進行文化消費，這也是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期特性的基礎(chǔ)。
　　朱佑蘭認為，動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性影響，也就沒有生命力和市場份額。談到江通動畫的發(fā)展，朱佑蘭說，通過三五年努力，孵化20-30個工作室，帶動一批企業(yè)，形成年生產(chǎn)動畫片一萬分鐘的生產(chǎn)能力，實現(xiàn)年銷售收入10億元，帶動200億元動漫周邊產(chǎn)業(yè)的銷售目標。
　　武漢諾克斯公司副總經(jīng)理趙亞丁說，諾克斯的發(fā)展目標是成為新一代智能手機中文游戲潮流的領(lǐng)導者，以手機網(wǎng)絡(luò)游戲為主要依托，積極開發(fā)數(shù)字互動娛樂多種服務(wù)形態(tài)，整合行業(yè)資源，充分利用自身優(yōu)勢，促進中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。目前公司已擁有多項業(yè)內(nèi)前沿技術(shù)能力。
　　拇指通公司總裁劉敏說，公司是目前湖北省惟一一家擁有文化部網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證且完全自主開發(fā)與運營的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，得到了省、市文化、科技等多個部門的肯定與支持。憑借著公司在網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)和移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及管理團隊對游戲玩家、游戲設(shè)計及游戲運營的深刻理解，拇指通將給休閑網(wǎng)絡(luò)游戲玩家?guī)�來全新、震撼性游戲體驗及感受。
　　武漢動漫協(xié)會秘書長張敏分析認為，武漢動漫產(chǎn)業(yè)具備大發(fā)展大繁榮的優(yōu)勢條件，首先，政策環(huán)境利好，領(lǐng)導重視關(guān)注，有關(guān)部門大力扶持；第二，專業(yè)人才隊伍不斷壯大，自主創(chuàng)新能力顯著增強，具有較強的國內(nèi)和國際市場競爭力。
　　近兩年，武漢市加大扶持力度，搞好跟蹤服務(wù)，大力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，推進光谷動漫產(chǎn)業(yè)園、楚天181文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和珞珈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)項目帶動作用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。中國光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地初步形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)，光谷動漫產(chǎn)業(yè)園成為文化部跟蹤培育的重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
　　武漢市文化局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長吳繼明表示，省市今年還將出臺一系列支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對江通動畫、武漢拇指通等這樣的龍頭企業(yè)更將會大力扶持。
　　朱佑蘭對記者說，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，關(guān)鍵在于創(chuàng)意人才不足，創(chuàng)意能力不如別人。沒有自己的人才儲備，產(chǎn)品開發(fā)必然“受制于人”。為此，江通動畫實施“借腦”工程，在北京、上海成立分支機構(gòu)，建立策劃創(chuàng)意中心，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意人才，從全國各地招募一流的動畫制作人才，擴大創(chuàng)意能力；另一方面，舍得大投入，加緊通過多種途徑培養(yǎng)自己的策劃、美術(shù)設(shè)計、導演等原創(chuàng)動漫人才，夯實江通動畫創(chuàng)作的實力。目前，在江通動畫的500多名員工中，專業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到90%以上。同時，在廣州成立了衍生產(chǎn)品營銷中心。目前，公司在國際國內(nèi)多個城市擁有辦事機構(gòu)，初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。
　　朱佑蘭很有信心地對記者說，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了“黃金時代”，中國動漫產(chǎn)業(yè)將會在世界動漫市場占有巨大份額。

     [觀察] 創(chuàng)新是文化創(chuàng)意企業(yè)血脈

    有一種比較流行的說法，在經(jīng)濟蕭條的時代，常常給文化創(chuàng)意企業(yè)帶來機遇。比如，1929年至1933年，美國經(jīng)濟大衰退時，好萊塢借機崛起，進而滲透進世界各國的文化中；20世紀70年代，日本動漫產(chǎn)業(yè)在西方經(jīng)濟危機后蘇醒；1997年，亞洲遭遇金融風暴，韓國飽受沖擊，但隨后“韓流”風靡亞洲……有人對這個現(xiàn)象做了平民化的解釋——文化消費可以幫助人們躲避經(jīng)濟危機帶來的窘迫、熨平心理創(chuàng)傷。所以，文化消費產(chǎn)品在經(jīng)濟不景氣時顯示了特有的生命力。