上周剛從“誹謗案”中暫時脫身的郭德綱，轉(zhuǎn)眼又陷入“藏秘排油”虛假宣傳官司。北京的女教師張敏在使用“藏秘排油”無效后，將郭德綱及“藏秘排油”生產(chǎn)商、廣告發(fā)布商、公交集團等7被告起訴至法院。
近年來，雖然社會各界對明星虛假代言的指責不斷，但我們目前實施的廣告法的約束對象僅有廣告者、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三種主體。名人即使在廣告中作了虛假宣傳，在輕而易舉地獲得大筆收入的同時，卻不是廣告法約束的對象，縱然出現(xiàn)了嚴重后果，也無法用廣告法來處罰。這種只享受利益而不承擔相應責任的現(xiàn)象，與我們正在建設(shè)和完善法治社會顯然是格格不入的。
前不久北京律師劉曉原向全國人大常委會寄出建議書，建議修改現(xiàn)行《廣告法》，將虛假廣告代言人也一同列為處罰對象。筆者認為是十分必要的。如在加拿大，代言者必須遵守《加拿大廣告標準準則》第7條：代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事處罰。
在平常演戲的時候，明星演員并不代表他自己，只是劇中的一個角色；做廣告的時候則不然，演員明晃晃亮出的就是他本人的旗號。在這種情況下，向大眾鄭重其事地推薦產(chǎn)品，就應該對自己口中說出的每句話負責，包括負法律責任。 |
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