英國(guó)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)歷幾十年來最嚴(yán)重的衰退之后終于從去年第四季度開始了艱難的復(fù)蘇路程。雖然許多行業(yè)均開始從復(fù)蘇中受益，但英國(guó)廣告業(yè)卻呈“異軍突出”之勢(shì)，沾復(fù)蘇之光先聲奪人。
根據(jù)英國(guó)廣告協(xié)會(huì)最新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，今年第二季度英國(guó)的廣告收入與去年同期相比猛增了11%，是過去10年來增長(zhǎng)最快的一個(gè)季度。預(yù)計(jì)今年全年英國(guó)的廣告總收入將達(dá)到154億英鎊，比2009年增長(zhǎng)8億英鎊，增長(zhǎng)幅度為5.4%。
從分類廣告業(yè)來看，電影院和電視的廣告表現(xiàn)最為“搶眼”。與去年同期相比，英國(guó)此類廣告使收入劇增了25.5%。而室外廣告雖屈居第二但也表現(xiàn)突出，二季度的收入同比增長(zhǎng)了17.7%。因特網(wǎng)廣告業(yè)也不甘落后，第二季度比2009年同期增長(zhǎng)了16.3%。即使在此次經(jīng)濟(jì)衰退中遭受打擊最嚴(yán)重的報(bào)紙廣告也已開始隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇而艱難復(fù)蘇。第二季度的同比增長(zhǎng)幅度近1%。這使最近幾年慘淡經(jīng)營(yíng)的英國(guó)廣告業(yè)者暗暗地高興不已。
毋庸諱言，英國(guó)廣告業(yè)擺脫危機(jī)后的“復(fù)興”得益于英國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。在經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)達(dá)6個(gè)季度的持續(xù)衰退之后，英國(guó)經(jīng)濟(jì)從去年年底開始走出低谷。第四季度的增長(zhǎng)速度為0.4%，也是2008年第一季度以來英國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的首次增長(zhǎng)。因此不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這是上世紀(jì)三十年代初西方經(jīng)濟(jì)大蕭條以來英國(guó)遭遇的最嚴(yán)重的一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
雖然復(fù)蘇道路充滿坎坷，但英國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇步伐仍在邁進(jìn)。雖然今年第一季度英國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇速度僅為0.3%，但第二季度的增長(zhǎng)速度卻迅速提高到1.2%，為4年來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)季度。因此，英國(guó)廣告業(yè)在該季度出現(xiàn)10年來的最快增速，也決非偶然和巧合。
自然，英國(guó)廣告業(yè)第二季度的“飆升”也有一些“非經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”因素在內(nèi)，其中最主要的就是在南非舉辦的四年一度世界杯足球賽。眾所周知，英國(guó)是足球行業(yè)十分發(fā)達(dá)的國(guó)度，不但足球賽事運(yùn)作得十分成功，而且觀眾和球迷眾多，甚至連英國(guó)足球流氓也“享譽(yù)”世界。盡管英國(guó)足球隊(duì)近年在世界杯上的表現(xiàn)不盡如人意，但總體上看也還踢得相當(dāng)不錯(cuò)，因此世界杯就成了英國(guó)廣告業(yè)者挖空心思吸引顧客的良機(jī)。這樣，英國(guó)廣告商從經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中沾光的同時(shí)，也大大沾了世界杯足球賽的光。否則，它們就根本無法取得第二季度同比猛增11%的驕人成績(jī)。
從當(dāng)前來看，說英國(guó)廣告業(yè)復(fù)蘇乍暖還寒也不算過分。雖然今年第二季度同比增幅創(chuàng)10年之最，全年收入也將比去年明顯增長(zhǎng)，但必須看到，去年是廣告業(yè)遭遇嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊極其嚴(yán)重的一年，也是收入相對(duì)較低的一年。2008年英國(guó)的廣告總收入高達(dá)166億英鎊，而去年全年的收入比前年低了13%之多。雖然今年的預(yù)測(cè)收入能夠達(dá)到154億英鎊，但比2008年還少了12億英鎊。數(shù)據(jù)顯示，除了電視廣告上半年超過2008年同期外，其他任何廣告行業(yè)均低于2008年的經(jīng)營(yíng)水平。因此，英國(guó)廣告業(yè)者仍不能過于樂觀。
明年情況如何？這是很多廣告商密切關(guān)注的問題�？傮w來看是形勢(shì)有利也有不利�！袄钡姆矫媸墙�(jīng)濟(jì)可望進(jìn)一步復(fù)蘇，進(jìn)而推動(dòng)廣告業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)。但不利的方面也不少。有兩點(diǎn)特別令人擔(dān)心：一是政府大幅度削減開支既會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)造成不確定的影響，同時(shí)也將對(duì)廣告開支起到抑制作用。二是從明年1月起英國(guó)的消費(fèi)稅將從目前的17.5%提高到20%，對(duì)消費(fèi)信心和消費(fèi)行為帶來的不利影響，也必將對(duì)廣告業(yè)造成不利影響。由此，不少?gòu)V告商表示，明年仍可能將是廣告業(yè)“困難的”一年。