每年11月和12月是美國(guó)的傳統(tǒng)購(gòu)物旺季，“黑色星期五”可以算是拉開(kāi)購(gòu)物高峰序幕的日子。在今年的“黑色星期五”及周末，很多美國(guó)媒體都盡情渲染美國(guó)消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)衰退期“憋”了兩年之后，將購(gòu)買力盡情宣泄，今年的購(gòu)物旺季商家生意紅火。筆者走訪了華盛頓、弗吉尼亞州、馬里蘭州的十余家大小商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，人氣火爆的往往是奧特萊斯這樣的名品打折購(gòu)物中心和打折幅度很大的商場(chǎng)。
筆者和友人一同驅(qū)車到弗吉尼亞州勞登縣利斯堡鎮(zhèn)的奧特萊斯購(gòu)物中心“血拼”。友人說(shuō)，購(gòu)物中途把買到的打折名牌鞋放回車后備箱，都不敢從車前走，因?yàn)橛猩锨�(gè)車位的停車場(chǎng)在夜里11點(diǎn)鐘后根本找不到車位了。假如你的車燈一亮，會(huì)有人以為你要打道回府了，馬上就會(huì)有幾輛車朝你“金貴”的車位涌來(lái)。美國(guó)“黑色星期五”奧特萊斯的火爆由此可見(jiàn)一斑。
筆者從利斯堡鎮(zhèn)奧特萊斯購(gòu)物中心的多家門店了解到，最近多家門店都把習(xí)慣午夜開(kāi)門的習(xí)慣改成了在夜里九點(diǎn)鐘開(kāi)門，甚至還有商家想要把時(shí)間再往前提的意向；如此以往，恐怕“黑色星期五”可能變成黃昏過(guò)后商家就開(kāi)門的“橙色星期五”。
開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)利斯堡鎮(zhèn)以及其他71家?jiàn)W特萊斯購(gòu)物中心的美國(guó)西蒙地產(chǎn)集團(tuán)近日宣布，第三季度凈利潤(rùn)2.3億美元，同比猛增118.6%，其中重要的推動(dòng)因素就是旗下商業(yè)地產(chǎn)的租戶數(shù)增加且當(dāng)季的銷售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
西蒙地產(chǎn)奧特萊斯事業(yè)部副總裁米歇爾·羅思坦告訴筆者，自金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，奧特萊斯購(gòu)物中心的業(yè)務(wù)不僅沒(méi)有收縮，反而在美國(guó)新開(kāi)和擴(kuò)張了八家店面。與此同時(shí)，打折幅度不大的J.Crew等美國(guó)中高端服裝連鎖店第三季度的同店銷售額則呈現(xiàn)同比微降或增速疲軟的局面。
美國(guó)服裝鞋襪業(yè)聯(lián)合會(huì)總裁凱文·伯克等權(quán)威人士近日告訴筆者，經(jīng)濟(jì)衰退沖擊了美國(guó)的眾多高端和中端品牌，美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也發(fā)生了很大變化，現(xiàn)在斷言經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)商家的沖擊已經(jīng)結(jié)束為時(shí)尚早。
全美零售商聯(lián)合會(huì)與BIG研究公司日前公布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在今年“黑色星期五”前后的周四、周五及周末四天，去商場(chǎng)和網(wǎng)站購(gòu)物的人約有2.12億人次，比去年增加8.7%。每個(gè)美國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)在這四天平均花費(fèi)365.34美元，比去年同期增加6.4%。然而，BIG研究公司執(zhí)行副總裁菲爾·里斯特清醒地指出，盡管購(gòu)物人數(shù)和銷售額雙雙增加讓人感到鼓舞，但消費(fèi)者對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景、高失業(yè)率和償還家庭債務(wù)依舊心存擔(dān)憂，“推高感恩節(jié)假期消費(fèi)的動(dòng)力實(shí)際上是消費(fèi)者尋找折扣和特價(jià)商品的熱情，而不是消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)抱有堅(jiān)定的信心”。
筆者幾位擔(dān)任客戶理財(cái)顧問(wèn)的朋友近日談起，在上一輪經(jīng)濟(jì)衰退中，最富有的美國(guó)人并沒(méi)有受到太大影響，在今年的股市行情下不乏有相當(dāng)一部分投資客獲利頗豐，而經(jīng)濟(jì)衰退沖擊最大的就是美國(guó)普通中低收入者的錢袋子。這也讓我們更容易理解，雖然奧特萊斯購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)的是過(guò)季、斷碼產(chǎn)品，但由于大量商品價(jià)格不到原價(jià)的5折，和許多消費(fèi)者能省錢、用名牌的購(gòu)物心態(tài)一拍即合。在美國(guó)，大小奧特萊斯購(gòu)物中心有數(shù)百家之多，經(jīng)濟(jì)衰退和民眾尋求“物美價(jià)廉”產(chǎn)品的心態(tài)使得這一零售業(yè)的細(xì)分經(jīng)營(yíng)模式找到了新的發(fā)展契機(jī)，估計(jì)還會(huì)繼續(xù)火上一陣。