國家統(tǒng)計(jì)局昨日（12月10日）發(fā)布1-11月全國房地產(chǎn)市場運(yùn)行情況以及11月份70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，11月份，全國70個(gè)大中城市房屋銷售價(jià)格同比上漲7.7%，漲幅比10月份縮小0.9個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比上漲0.3%。
　　從今年初的“國十一條”、到4月份的“新國十條”、再到國慶前夕出臺(tái)的“國五條”，調(diào)控成為今年樓市的關(guān)鍵詞。但在歷年的樓市調(diào)控中，卻屢屢遭遇越調(diào)越漲的“怪圈”，這難免讓人質(zhì)疑國家宏觀調(diào)控手段的有效性。實(shí)際上，“細(xì)節(jié)決定成敗”，要擠壓房價(jià)泡沫，遏制房價(jià)非正常推高，不能只依靠國家的宏觀政策調(diào)控，更需要強(qiáng)化許多“細(xì)節(jié)管控”。
　　以筆者最近的遭遇為例，筆者始終注意提醒自己保持理性，但還是在開發(fā)商精心設(shè)計(jì)的營銷策略下敗下陣來。開發(fā)商開始對(duì)價(jià)格始終不明確，只給出一個(gè)模糊空間，然后釋放各種“打折”的利多，聲稱只要提前交1萬元成為貴賓客戶，就可多享受幾個(gè)折扣，并獲得幾十元不等的禮物，還可以參與最高獎(jiǎng)?lì)~為5000元的抽獎(jiǎng)，一個(gè)月后若選房不成功，這1萬元可以申請(qǐng)退還。然后，開發(fā)商精心準(zhǔn)備了一臺(tái)營銷晚會(huì)，邀請(qǐng)有意購房者前來參加體會(huì)，氛圍十分熱烈。等正式開盤時(shí)，開發(fā)商又宣布前來參加者若未能選中房則可獲得200元購物劵。結(jié)果，開盤那天，來的人特別多，開發(fā)商公布房價(jià)，大家都說太貴，可在現(xiàn)場熱烈的氣氛下，大家都去瘋搶房號(hào)，所有的房子被一搶而空，沒有拿到房號(hào)的也因此覺得這房子確實(shí)暢銷，心甘情愿期待下一輪開盤。
　　這里詳細(xì)地說明此一經(jīng)過，是要說明，房地產(chǎn)開發(fā)商現(xiàn)在已經(jīng)越來越精通營銷算計(jì)。在國家宏觀信貸調(diào)控政策趨緊的情況下，他可以用辦理貴賓用戶等借口提前吸納資金緩解自己的信貸壓力，又可以用精心設(shè)計(jì)的營銷手段營造類似傳銷的狂熱氛圍，誘使市民非理性搶購房源，從而使房價(jià)在國家重拳打壓下依然能夠逆勢上漲，居高不下。所以，若要真正遏制房價(jià)泡沫，在宏觀調(diào)控不放松的同時(shí)，就必須加強(qiáng)對(duì)開發(fā)商營銷環(huán)節(jié)的“細(xì)節(jié)管理”，對(duì)開發(fā)商的各種營銷手段予以規(guī)范，維護(hù)市場公正秩序，才能使房市的交易真正理性。
　　需要這類“細(xì)節(jié)管控”的，當(dāng)然不僅僅是營銷環(huán)節(jié)。此外，諸如開發(fā)商的拿地、地方政府官員涉及本地經(jīng)濟(jì)政策的言論、新聞媒體的報(bào)道等，都是可以對(duì)各地房價(jià)造成重大影響的“細(xì)節(jié)”。加強(qiáng)此類“細(xì)節(jié)管控”，是比單純地公布幾個(gè)宏觀調(diào)控政策更為復(fù)雜、艱巨的事情。然而，如果說國家宏觀調(diào)控政策是戰(zhàn)略層面的舉措，那么，各種“細(xì)節(jié)管理”就是具體的戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)斗，是國家和不正常的泡沫房價(jià)之間不得不進(jìn)行的“游擊戰(zhàn)”�！凹�(xì)節(jié)管理”不做好，宏觀調(diào)控就必然會(huì)千里長堤潰于蟻穴，房價(jià)的泡沫就始終擠壓不下來，中國經(jīng)濟(jì)的這顆定時(shí)炸彈、百姓民生的這一慢性鴆酒，就始終撤不下。