2010年，擁有驚人消費能力的中國游客成為英國和法國第一大旅游消費群體。中國已隨俄羅斯之后，成為全球第二大境外消費國，且是全球境外消費增長最快的國家。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，去年中國出境旅游人數(shù)達(dá)到5739萬人次，同比增長20.4%。相對而言，中國游客的國內(nèi)旅游同比增速10.6%，遜色許多。現(xiàn)在，春節(jié)在即，有跡象表明，中國居民境外旅游將會再次出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。
伴隨著我國居民境外旅游人數(shù)大增，大量高端消費流失在境外，形成了境內(nèi)消費不足與境外消費猛增的巨大反差。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是多方面的，關(guān)鍵是我們?nèi)绾慰创⒓右詰?yīng)對，創(chuàng)造一個更好的消費氛圍，加大力度引導(dǎo)這一群體的消費行為，使高收入居民手中的錢盡量花在國內(nèi)，為促進(jìn)國內(nèi)消費發(fā)揮作用，從而緩解國內(nèi)消費不足，推動中國由制造大國向消費大國邁進(jìn)。
應(yīng)該說，近年來各部門想方設(shè)法，出臺了眾多刺激消費的舉措，國內(nèi)消費環(huán)境趨于完善，絕大多數(shù)商品的質(zhì)量、品種、價格與境外同類產(chǎn)品相差無幾，但仍然吸引不了我國高收入者，其原因是多方面的，有些則是深層次的。主要是：
一是高收入群體擴(kuò)大，且購買力已接近或超過一些發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的平均水平。現(xiàn)階段在境外旅游的中國游客中，大部分都是高收入階層。這部分區(qū)民消費能力很強(qiáng)勁，追求世界名牌，追求消費新潮，對奢侈品消費的意識不斷提升。
二是國內(nèi)同類商品價格高于境外，在境外能買到貨真價實的商品。據(jù)反映，境外許多同樣的商品在境外比在境內(nèi)買還便宜。如一雙世界知名品牌的中國制造的旅游鞋，在中國境內(nèi)正價產(chǎn)品動輒七八百甚至上千元人民幣，而同樣款式的鞋子，在美國的一些大賣場上，折合人民幣也就兩三百元人民幣。這種現(xiàn)象不只在個別商品，而是大部分商品都是如此。如果再考慮境內(nèi)外的收入差距，這兩者之間的價差則更大。
造成價差的主要原因是由于多年來中國國內(nèi)對進(jìn)口奢侈品實行了高額關(guān)稅，個別商品還需加征特別消費稅，導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價格大大高出周邊國家（地區(qū)）和歐美市場。加之國內(nèi)消費稅和境外退稅的存在，造成了同樣的商品在中國境內(nèi)的價格遠(yuǎn)高于境外價格的離奇現(xiàn)象。據(jù)了解，除進(jìn)口關(guān)稅外，還有海關(guān)檢測、進(jìn)店檢測等環(huán)節(jié)，銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等，這使得境內(nèi)奢侈品的價格一般會比原產(chǎn)地高出至少三分之一，直接導(dǎo)致中國內(nèi)地大多數(shù)奢侈品購買力流向了境外。
三是國外商品質(zhì)量可靠放心。產(chǎn)品的正宗和多樣化是人們?nèi)ゾ惩赓徺I奢侈品的主要原因之一。對于品牌原產(chǎn)地的信賴促使多數(shù)人在境外購買奢侈品時，可以放心買到正宗的世界名牌產(chǎn)品�，F(xiàn)在，境內(nèi)同樣商品的正宗性受到不少高端顧客的置疑，由于擔(dān)心買到的是“水貨”，或者其他不正規(guī)的商品，因此舍近求遠(yuǎn)到境外購物已經(jīng)成為時尚。
四是境外購物環(huán)境比較完善。據(jù)了解，目前銀聯(lián)卡可在我國香港和澳門，以及新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國、德國、意大利、美國、埃及等國家或地區(qū)提現(xiàn)或消費。方便的信用卡消費，大大便利了中國游客�，F(xiàn)在，已經(jīng)形成了境外購物如同在國內(nèi)一樣方便的環(huán)境。
五是炫耀性消費。對高收入群體而言，購物是為了讓別人知道自己有能力消費。在境外消費得起，是體現(xiàn)自己實力、品味甚至地位的一種表現(xiàn)方式，也是滿足虛榮心和顯富心態(tài)的反映。這種消費心態(tài)和發(fā)達(dá)國家的消費者的務(wù)實消費觀形成了極大反差。
六是國內(nèi)缺少世界級名牌產(chǎn)品。盡管中國已成為制造大國，但與歐美相比，仍缺少知名的世界品牌，主要為他人貼牌生產(chǎn)，目前生產(chǎn)的大量商品在境外還是作為“低檔貨”進(jìn)入零售終端，難以滿足國內(nèi)高收入群體的消費。在這種情況下，赴境外旅游消費自然是一些高端消費者的選擇。
七是人民幣加快升值使境外旅游購物變得更為便宜。自2005年7月啟動人民幣匯改以來，人民幣升值幅度已超過20%。人民幣加快升值使外出旅游購物成本降低，意味著用同樣多的外幣可以買到更多的外國商品或服務(wù)，這在一定程度上刺激了中國人在境外的消費。
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采取切實措施引導(dǎo)消費者擴(kuò)大境內(nèi)消費 |
長期以來，一方面是國內(nèi)消費能力不足，消費需求呈結(jié)構(gòu)性疲軟；另一方面卻是出境的游客成為令世界驚異的采購狂。一方面相關(guān)部門在努力擴(kuò)大內(nèi)需,想方設(shè)法吸引境內(nèi)消費；另一方面是中國的高收入者并不被國內(nèi)大量的促銷舉措所吸引，而是將眼光投向了境外。這一反差表明什么？如何看待這一現(xiàn)象？反思一下我們現(xiàn)有的消費氛圍，有助于調(diào)整我們的消費政策和擴(kuò)大內(nèi)需的措施。
但首先應(yīng)該說，中國成為全球第二大境外消費國和境外消費額增長最快的國家，表明中國居民熱衷境外消費，說明一部分中國人已越來越富了，其消費能力大大提升，反映了對更高層次生活享受的追求。不過，這一現(xiàn)象也給我們帶來了一些反思與啟示。
一、盡快調(diào)整消費政策，使之適應(yīng)新的消費變化。目前中國人均GDP已超過4000美元，按照國際經(jīng)驗，正處在消費規(guī)模擴(kuò)大、消費升級不斷加快的重要時期，尤其是富裕階層對高檔商品的需求空間迅速放大。在這一關(guān)鍵時期，如果我們能在拉動外需的同時，兼顧內(nèi)需，將高收入居民在境外的高消費轉(zhuǎn)化為境內(nèi)消費，對于促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會大有益處。因此，應(yīng)適應(yīng)新的消費變化形勢，盡快調(diào)整現(xiàn)有的相關(guān)政策。
二、大力整頓現(xiàn)有的市場秩序。多年來，不少商家借春節(jié)等銷售旺季，大搞虛假促銷�！霸卓汀爆F(xiàn)象和“一錘子買賣”現(xiàn)象仍較普遍，把游客堵在門外的情況也屢見不鮮。相比之下，境外商家都卻抓住了中國春節(jié)的巨大商機(jī)，迎合消費需求，大力進(jìn)行促銷。這種反差不僅影響了一個地方或一些企業(yè)的利益，也降低了刺激消費的政策效應(yīng)。這種短視行為、因小失大的做法，希望能引起有關(guān)部門的重視。
三是大力凈化當(dāng)今的消費環(huán)境。近年來，盡管國家加大了凈化消費環(huán)境的力度，但仍有一些問題影響消費品市場的正常運行和協(xié)調(diào)發(fā)展。假冒偽劣的商品或低質(zhì)服務(wù)仍在一些市場或領(lǐng)域出現(xiàn)，價格欺詐、行業(yè)壟斷、強(qiáng)制交易等等行為不僅影響消費者權(quán)益，損害消費者權(quán)益，甚至危害人的生存，使得人們不敢放心大膽消費，也破壞了正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序。
面對每年數(shù)千萬游客在境外采購的事實，如何采取措施創(chuàng)建一個讓中國高端消費人群在國內(nèi)花錢的良好環(huán)境，與其任由他們將錢花在境外，不如引導(dǎo)人們留在國內(nèi)消費。這將對擴(kuò)大內(nèi)需起到很直接的作用。雖然，把高檔商品消費留在國內(nèi)需要一個漫長的過程，但這對于擴(kuò)大內(nèi)需、帶動經(jīng)濟(jì)增長具有極大的推動作用，也能夠鞭策國內(nèi)企業(yè)努力開發(fā)出世界級名牌產(chǎn)品。
首先，作為生產(chǎn)廠家，要考慮如何打造世界高檔商品品牌。出口企業(yè)要積極改變過去那種單純以低廉價格取勝的形象，更多地依靠科學(xué)技術(shù)、研發(fā)設(shè)計、品牌質(zhì)量和綜合服務(wù)占領(lǐng)導(dǎo)市場，努力創(chuàng)建世界名牌。
其次，降低有關(guān)商品的進(jìn)口關(guān)稅。可考慮適當(dāng)降低化妝品、高檔手表等商品的進(jìn)口稅率，增加高檔商品進(jìn)口，將部分境外消費轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購買，擴(kuò)大國內(nèi)市場的銷售收入。
擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費已成為當(dāng)務(wù)之急。經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展仍需依靠消費的支撐。我們除了關(guān)注國內(nèi)消費外，還要研究富裕起來的中國居民消費需求變化和發(fā)展趨勢，探討如何使境外消費轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)消費。如果我們的消費政策和消費環(huán)境能達(dá)到或接近境外水平，相信多數(shù)消費者購物是不會選擇“舍近求遠(yuǎn)”的。因此，要想方設(shè)法把巨大的消費潛力在國內(nèi)充分釋放出來，讓國內(nèi)富人的錢為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助一臂之力，使其更好地發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用。