近年來，一些經(jīng)營(yíng)者通過對(duì)知名商品的名稱的“搭便車”行為進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致商業(yè)標(biāo)志類侵權(quán)糾紛與權(quán)利沖突愈演愈烈。對(duì)此，我國(guó)頒布了一系列法律文件，諸如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、國(guó)家工商總局《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》)、最高人民法院《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干規(guī)定問題的解釋》(以下簡(jiǎn)稱《解釋》)等文件。
　　這些措施有力地打擊了仿冒行為，也在一定程度上促進(jìn)了中國(guó)品牌市場(chǎng)的健康發(fā)展。但是，囿于諸多因素的影響，我國(guó)在保護(hù)知名商品的特有名稱方面還存在許多問題。

搭“頸復(fù)康”之名的便車兩企業(yè)被判侵權(quán)

　　不久前，河南常健生物科技有限公司、鄭州頸康復(fù)醫(yī)療器械有限公司被河北省高級(jí)人民法院二審判定：停止侵權(quán)行為，變更企業(yè)名稱，停止生產(chǎn)、銷售頸復(fù)康牌香山寺貼；賠償承德頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)各種經(jīng)濟(jì)損失。
　　承德頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)是一家有著50多年歷史的中藥制藥企業(yè)，河北省制藥業(yè)龍頭企業(yè)之一。其拳頭產(chǎn)品頸復(fù)康(沖劑)顆粒主治風(fēng)濕瘀阻所致的頸椎病，被列為國(guó)家中藥保護(hù)品種、國(guó)家秘密技術(shù)項(xiàng)目品種，在行業(yè)內(nèi)獲得了較高的認(rèn)知度。
　　河南常健生物科技有限公司、鄭州頸復(fù)康醫(yī)療器械有限公司于2009年9月至2010年1月聯(lián)合生產(chǎn)并在國(guó)內(nèi)部分地區(qū)銷售“頸復(fù)康牌香山寺貼”，并在廣告宣傳和商品外包裝上冠以“頸復(fù)康牌”的標(biāo)識(shí)。因此，承德頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)將兩家企業(yè)告上法庭。
　　一審法院承德市中級(jí)法院認(rèn)為，這是一起擅自使用知名商品的特有名稱、擅自使用他人企業(yè)名稱的侵權(quán)糾紛。被告的行為是仿冒侵權(quán)行為，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)�！邦i復(fù)康”命名的藥品和企業(yè)名稱由承德頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)最先使用，頸復(fù)康顆粒的生產(chǎn)銷售活動(dòng)系在全國(guó)范圍內(nèi)專有地和持續(xù)地使用頸復(fù)康這一特定標(biāo)識(shí)，具備顯著區(qū)別性特征，理應(yīng)受到法律保護(hù)。
　　但兩家被告企業(yè)不服，提出上訴。河北省高院二審終審判決，駁回上訴，維持原判。

為何要對(duì)知名商品的特有名稱作出保護(hù)規(guī)定

　　長(zhǎng)期以來，由于申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的審批期間漫長(zhǎng)，不同的命名方法使不同商標(biāo)的顯著性具有巨大差距，以及基于與特殊權(quán)利沖突或與社會(huì)觀念的不合等因素，一些具有一定知名度的商標(biāo)存在長(zhǎng)期不能取得注冊(cè)的問題。而對(duì)于這些具有一定顯著性，或者通過實(shí)際使用取得一定顯著性，但尚不滿足商標(biāo)注冊(cè)要求的商業(yè)標(biāo)志來說，如果僅視其為普通未注冊(cè)商標(biāo)和產(chǎn)品名稱，那么，在先使用人就無權(quán)排斥他人使用，其保護(hù)力度遠(yuǎn)不能滿足權(quán)利人需要。
　　正是基于此，我國(guó)在《商標(biāo)法》、《專利法》之外，特設(shè)立知名商品特有名稱的保護(hù)規(guī)范，從而為這些尚未獲得注冊(cè)、但急需取得較強(qiáng)法律保護(hù)的商品標(biāo)識(shí)提供保護(hù)依據(jù)。對(duì)這些標(biāo)識(shí)，雖然還不屬于注冊(cè)商標(biāo)，但他人擅自在相同或者近似的領(lǐng)域使用，足以引起市場(chǎng)混淆的，就可以認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此作出了規(guī)定。

“知名商品”及“特有名稱”的認(rèn)定

　　通常，在涉及侵犯知名商品特有名稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案中，法官需要從兩個(gè)方面加以考慮：第一步，先要確定“知名商品”的主張是否成立，若成立，第二步才對(duì)涉案商品名稱是否為知名商品的“特有名稱”作出認(rèn)定。
　　2007年，最高人民法院《解釋》明確規(guī)定“原告應(yīng)當(dāng)對(duì)其商品的市場(chǎng)知名度負(fù)舉證責(zé)任”。依據(jù)《解釋》第1條規(guī)定，“知名商品”是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。為了便于法院判斷和當(dāng)事人舉證，《解釋》第1條第1款還規(guī)定了認(rèn)定知名商品的具體因素，即“認(rèn)定知名商品，應(yīng)當(dāng)考慮該商品的銷售時(shí)間、銷售區(qū)域、銷售額和銷售對(duì)象，進(jìn)行任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地域范圍，作為知名商品受保護(hù)的情況等因素，進(jìn)行綜合判斷”。
　　那么，何為知名商品名稱的“特有性”呢？
　　“特有性”是指不屬于相關(guān)商品通用名稱，且具備區(qū)別商品來源的顯著特征。是否能引起一般購(gòu)買者產(chǎn)生誤認(rèn)或者混淆，是衡量擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢行為構(gòu)成的重要依據(jù)。
　　為了便于認(rèn)定“特有性”，《解釋》列舉了4種不能被認(rèn)定為知名商品“特有性”的情形：1、商品的通用名稱、圖形、型號(hào)；2、僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的商品名稱；3、僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀；4、其他缺乏顯著性的商品名稱、包裝、裝潢。
　　其中，1、2、4三種情形如果經(jīng)過使用取得顯著特征的，即在原來的意義之外獲得了區(qū)別商品來源的標(biāo)識(shí)意義，則可以認(rèn)定為具有特有性。關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以與商標(biāo)的顯著性要素相聯(lián)系，即是否通過市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳，產(chǎn)生商業(yè)信譽(yù)，在消費(fèi)者心中與產(chǎn)品名稱形成了特定的、相對(duì)應(yīng)的聯(lián)系。
　　應(yīng)該看到，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)的范圍應(yīng)該是專門知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)以外的部分，并且小于這個(gè)部分。對(duì)此，有學(xué)者將知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的三項(xiàng)傳統(tǒng)法律比作浮在海面上的三座冰山，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》則是托著三座冰山的海水，以此來比喻其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的補(bǔ)充作用。有學(xué)者則更為直接地指出，受《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)的經(jīng)營(yíng)性成果必須是不受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的成果。

企業(yè)要把知名商品的特有名稱申請(qǐng)成商標(biāo)

　　雖然《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)知名商品特有名稱的保護(hù)一定程度上彌補(bǔ)了《商標(biāo)法》保護(hù)范圍的有限，但不得不承認(rèn)，其對(duì)商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)極大地受到了合理使用限制和地域性限制，其保護(hù)力度遠(yuǎn)不如《商標(biāo)法》中的保護(hù)——即不考慮是否產(chǎn)生市場(chǎng)混淆，只要相同或者近似即予以禁止�！督忉尅返�1條第2款規(guī)定：“在不同地域范圍內(nèi)使用相同或者近似的知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，在后使用者能夠證明其善意使用的，不構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第(二)項(xiàng)規(guī)定的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為�！庇纱丝芍�，即使被告在后使用知名商品特有名稱，只要能證明其善意且行為地在相關(guān)知名地域之外，就不構(gòu)成侵權(quán)行為。
　　近年來，在我國(guó)，商品特有名稱標(biāo)識(shí)商品來源的功能有時(shí)甚至超過注冊(cè)商標(biāo)本身，許多企業(yè)的商品名稱很有名，但其商標(biāo)卻鮮為人知。究其原因，一方面，是由于商標(biāo)權(quán)人在使用該商標(biāo)時(shí)刻意模糊了商標(biāo)的區(qū)別功能，積極通過商品通用名稱的使用來提高其商品的知名度，從而導(dǎo)致模糊了商標(biāo)功能的不規(guī)范使用。譬如國(guó)外商標(biāo)“阿斯匹林”、“熱水瓶”，國(guó)內(nèi)商標(biāo)“優(yōu)盤”、“雪花”就是典型。另一方面，還有一些行業(yè)內(nèi)的歷史、行政遺留問題。
　　雖然2006年6月實(shí)施的《藥品說明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》，在于解決不規(guī)范使用藥品通用名稱之現(xiàn)象，但不可否認(rèn)，未注冊(cè)馳名商標(biāo)和商品通用名稱之爭(zhēng)將在一定的時(shí)間內(nèi)持續(xù)。由此導(dǎo)致的后果就是自己商標(biāo)顯著性的淡化，導(dǎo)致消費(fèi)者無法有效識(shí)別該商標(biāo)。
　　企業(yè)應(yīng)提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，當(dāng)未注冊(cè)商標(biāo)和產(chǎn)品名稱的知名度和影響力已經(jīng)達(dá)到馳名的事實(shí)和程度時(shí)，可以通過申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)來獲得保護(hù)。企業(yè)更應(yīng)注意防止自己的獨(dú)創(chuàng)品牌演變成為行業(yè)內(nèi)的通用名稱。
　　而一些企圖模仿知名品牌的企業(yè)，則應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到“搭便車”是一種短期行為、違法行為，抓好質(zhì)量、建立自身品牌才是長(zhǎng)久之計(jì)。