過春節(jié)前，某主流媒體出了一篇奇文，說的是網(wǎng)絡(luò)推手對于輿論引導(dǎo)有害，會導(dǎo)致社會輿論環(huán)境惡化。春節(jié)假期之后，有這么件事又出現(xiàn)了：一位網(wǎng)友曝光了一份《關(guān)于舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)博文評比的通知》，這是中石化下發(fā)的。其中說道：“根據(jù)國際油價變化情況，當(dāng)前成品油價格已到了上調(diào)窗口期，為給成品油價格上調(diào)營造良好的輿論環(huán)境，辦公廳、思想政治工作部、股份公司財務(wù)部、石化報社研究決定于2011年2月1日—11日，組織網(wǎng)絡(luò)宣傳員圍繞成品油價格調(diào)整開展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)博文評比活動�！� “請各單位網(wǎng)絡(luò)宣傳員自選角度，以石化以外網(wǎng)民的身份，在各大論壇、博客發(fā)表不超過800字的文章�！�
　　這通知意思很簡單，就是說油價可能又要漲了，各位網(wǎng)絡(luò)宣傳員趕緊寫點兒東西論證一下油價上調(diào)的合理性，而且別弄那種老王賣瓜的手藝，要假冒局外人的身份干這種事兒。這整個兒一個網(wǎng)絡(luò)版的間諜片。
　　要是把兩件事放在一起看就有意思了。您看，在掌握輿論的時候說網(wǎng)絡(luò)推手不好，而在下面的單位則根本不買賬，也是用網(wǎng)絡(luò)推手——不好意思，人家叫做網(wǎng)絡(luò)宣傳員——來論證自己漲價的合理性。而且更為有意思的是，別人雇傭網(wǎng)絡(luò)推手是宣傳一個產(chǎn)品，這個用自己豢養(yǎng)的宣傳員所做的是打算在國計民生方面做出某些于己有利的說辭。這可能也就是兩者相比，讓人有州官放火的感覺之來源吧。
　　其實誰雇傭網(wǎng)絡(luò)推手都并不是什么新鮮事兒，這就像誰都可以做廣告一樣。在這個信息傳播主導(dǎo)的社會當(dāng)中，無論是商業(yè)產(chǎn)品還是意識理念，都要表明自己的態(tài)度，爭取大家的認(rèn)可，農(nóng)業(yè)社會的那種酒好不怕巷子深已經(jīng)離我們很遠(yuǎn)了。
　　這個事情有兩點值得注意。首先，并非所有輿論引導(dǎo)或者廣告推廣都有效，除非它建筑在基本的事實之上。我從事網(wǎng)絡(luò)工作多年，從來都沒有見過憑空能把什么事兒炒作成功的，最多是因勢利導(dǎo)最終成就。也就是說，不能說網(wǎng)絡(luò)推手或者這些網(wǎng)宣員沒有用，而是要在符合常識的基礎(chǔ)上才能有效，實際上很多情況下這幫人最多能攪渾水，無法真正影響到輿論或者人們已經(jīng)認(rèn)定的事實。這個沒有辦法，因為這么多年教育之后，文盲大大減少了。
　　其次，如果要是想真正對這個網(wǎng)絡(luò)社會產(chǎn)生效果，那就只能用最老、也是最有效的手段：只能我來引導(dǎo)，而你不能發(fā)聲。春節(jié)前的那篇奇文在說網(wǎng)絡(luò)推手惡化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的時候，就把商業(yè)推廣偷換成網(wǎng)民對于社會上公眾事件的關(guān)注，認(rèn)為那也是背后有推手在進行惡意推廣，誤導(dǎo)了輿論。然后，像中石化這樣的公司就可以堂而皇之地出來引導(dǎo)輿論了，哪怕是早就被人戳穿過多少次、漏得像篩子似的謊言。
　　但在網(wǎng)絡(luò)時代，這件事不容易。不是說沒人相信，而是信息獲取與發(fā)布的渠道太多，堵是堵不住的，唯一有效的就是一剪子把網(wǎng)線給剪了，但剪了這玩意兒，連中石化都不要做生意了，大家都等著經(jīng)濟崩潰吧。所以說呢，這種州官放火倒是更像掩耳盜鈴了。a