網易CEO丁磊謀劃了近兩年的養(yǎng)豬場似乎有了實質進展。相關消息顯示,網易養(yǎng)豬場將落戶浙江湖州市安吉縣,占地面積達到1200畝。(據(jù)3月24日《新京報》) 丁磊養(yǎng)豬的事情由來已久,早在2009年丁磊就發(fā)表過要養(yǎng)豬的言論,但是在兩年多之后,卻始終沒有養(yǎng)出來一頭豬。對此,外界普遍質疑丁磊不過是在玩票甚至是“忽悠”。現(xiàn)如今的消息是對當初質疑的回應。事實上,網絡企業(yè)涉足于傳統(tǒng)行業(yè),包括傳統(tǒng)制造業(yè)和農業(yè)產業(yè),都應該被看做是產業(yè)升級的積極嘗試,“鼠標加大糞”經營的模式其實有很大的發(fā)展市場空間。當然,在這中間會有很多考驗與挑戰(zhàn),因此筆者期望丁磊能夠把養(yǎng)豬事業(yè)嘗試到底,切莫淺嘗輒止。 中國傳統(tǒng)制造業(yè)和農業(yè)產業(yè)長期處于產業(yè)鏈的最低端。印著“中國制造”的優(yōu)質產品出口全球,但相關企業(yè)只能夠收取到微薄的加工費用,甚至連自己的企業(yè)品牌都無從談起。農業(yè)產品在中國市場供求更加不穩(wěn)定,以豬肉為例,2007年的一輪通貨膨脹就是由豬肉漲價推升,而最近知名的“河南雙匯”又深陷到瘦肉精丑聞,讓整個行業(yè)發(fā)展陷入嚴峻考驗之中。 其實綜合分析這兩個產業(yè)發(fā)展的窘境,可以發(fā)現(xiàn)兩個核心制約因素:一是國內企業(yè)自身品牌運營不到位,二是企業(yè)的市場營銷能力弱。眾所周知,中國很多傳統(tǒng)企業(yè)產品把成本消耗到了物流費用和銷售商加價上,甚至因此而導致同一產品的國內售價比國外還高。解決這一問題,不僅需要調控部門全面降低過路費等中間環(huán)節(jié)收費,也需要企業(yè)自建銷售渠道。網絡企業(yè)的優(yōu)勢就在于,能夠迅速利用既有的客戶資源,形成點對點的直銷,把中間商利潤全部內部吸收,從而在短期內形成品牌與成本的雙重豐收。 也正因此,筆者期望更多的網絡知名企業(yè)介入到傳統(tǒng)產業(yè)升級中來,也期望既有傳統(tǒng)產業(yè)企業(yè)能夠開創(chuàng)網絡品牌與直銷的渠道,迅速突破產業(yè)發(fā)展的僵局。事實上,類似的產業(yè)成功案例已經不少,比如網絡服裝銷售品牌“凡客誠品”迅速擴展就是一個例證。 在丁磊喊了兩年后,或許這回真的要開始養(yǎng)豬了。筆者認為,無論事情成敗與否,都應該被記入到中國傳統(tǒng)產業(yè)升級的歷史上。當然,作為一家以網絡新聞、社區(qū)、郵箱為主業(yè)的公司,如何管理傳統(tǒng)養(yǎng)殖行業(yè),丁磊的既有企業(yè)管理經驗將面臨嚴峻的考驗。畢竟,雙匯發(fā)展作為農業(yè)知名上市公司,還有高盛等國際投行入股監(jiān)管,仍然會陷入到質量丑聞,何況后來者呢?不妨讓我們拭目以待。
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