國家發(fā)改委日前通報(bào)了9家商貿(mào)企業(yè)價(jià)格欺詐行為，這些企業(yè)主要通過優(yōu)惠折扣價(jià)、返券促銷價(jià)高于原價(jià)，降價(jià)促銷時(shí)虛構(gòu)原價(jià)等方式進(jìn)行價(jià)格欺詐。這次的“價(jià)簽門”事件不僅令很多企業(yè)的顏面掃地，更令他們的誠信降到零點(diǎn)。為賣出好的價(jià)錢，包裝美化是企業(yè)必做的功課，此舉本無可厚非。然而，如果這種“包裝”轉(zhuǎn)化為“欺詐”，就違背了企業(yè)發(fā)展之根本。
　　眾所周知， 誠信是商業(yè)行為的一個(gè)重要組成部分，企業(yè)誠信與否直接關(guān)注著這個(gè)企業(yè)生死存亡。古語云：“反身而誠，樂莫大焉。”只有做到真誠無偽，才可使內(nèi)心無愧，坦然寧靜，給人帶來最大的精神快樂，是人們安慰心靈的良藥。人若不講誠信，就會(huì)造成社會(huì)秩序混亂，彼此無信任感，后患無窮。
　　因此，對(duì)于上述企業(yè)失信事件的查處，無論如何，都不能成為一個(gè)終點(diǎn)。借助這樣的個(gè)案，來扶助企業(yè)樹立誠信的理念，借助這個(gè)事件，來激發(fā)公眾對(duì)誠信的重新審視，并借此鼓足大眾對(duì)于誠信的信心和勇氣，這個(gè)才是最為重要的。所謂“禮義謙恥，國之四維”，要把這類個(gè)案視作國之恥辱，知恥而后勇，或許才是正本溯源、根治痼疾的正途。
　　與此同時(shí)，反觀資本市場的誠信機(jī)制，仍有很多不完善的地方，我們也要以此為戒。例如，在新股發(fā)行定價(jià)的過程中，也存在著一些機(jī)構(gòu)因?yàn)槟撤N利益驅(qū)使而虛假報(bào)價(jià)和虛高報(bào)價(jià)的行為，這也是一種不誠信的行為。誠信是證券市場的基礎(chǔ),只有市場各方都以誠信為本,投資者才敢投資。如果沒有誠信作為基石,證券的價(jià)值很難評(píng)估,發(fā)行的價(jià)格也無法準(zhǔn)確確定,投資者更無法公平、公正參與投資。
　　資本市場要發(fā)展，誠信很重要。 英國1720年的南海公司事件，美國1929年的股市崩潰以及安然事件，都是誠信原則淪喪引發(fā)嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)后果的典型案例。證券市場是充滿各種機(jī)會(huì)與誘惑的博奔場所，需要通過各種制度安排對(duì)證券市場參與者的行為進(jìn)行約束與監(jiān)督。然而，如果市場參與方喪失誠信原則，那么再嚴(yán)格的社會(huì)監(jiān)管機(jī)制都會(huì)發(fā)生遺漏。市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，信用的缺失將會(huì)導(dǎo)致交易費(fèi)用的極大提高，甚至交易根本無法發(fā)生。人類從最初的物物交換到貨幣充當(dāng)一般等價(jià)物，再到現(xiàn)代社會(huì)的各種復(fù)雜契約關(guān)系無不以誠信為基石。
　　資本市場參與者的誠信表現(xiàn)，是資本市場正常秩序和維持市場信心，促進(jìn)市場發(fā)展的基本依托，因此要參與多種措施，促進(jìn)資本市場誠信意識(shí)和誠信文化的培育，誠信建設(shè)的基礎(chǔ)，要將誠信建設(shè)制度化，強(qiáng)化實(shí)行責(zé)任追究制度，追究失信責(zé)任的有效機(jī)制。
　　歷史上，地中海的羅馬帝國經(jīng)濟(jì)非常繁榮，海外貿(mào)易非�；钴S，“誠信契約”與“誠信訴訟”就是當(dāng)時(shí)羅馬最為普遍的商業(yè)原則與司法原則。在我國很久以前就有了契約關(guān)系，一件物件，一劈兩半每人拿一半，對(duì)起來就是一份契約。100多年前的“山西票號(hào)”，在當(dāng)時(shí)就已經(jīng)發(fā)行了我們現(xiàn)在的旅行支票，它的分支店開到了圣彼得堡、神戶，就是靠信用、信譽(yù)和誠信得以擴(kuò)展。
　　因此，要避免利益沖突與道德風(fēng)險(xiǎn)就必須在制度安排的基礎(chǔ)上實(shí)施全方位的誠信教育，注冊會(huì)計(jì)師、職業(yè)經(jīng)理人需要誠信教育，律師、證券分析師、信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)、投資銀行、媒體、監(jiān)管機(jī)構(gòu)乃至政府官員也需要誠信教育。