一張單人床10萬(wàn)元、一套沙發(fā)30萬(wàn)元等等，達(dá)芬奇家居曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)富豪們用來(lái)炫富的頂級(jí)家具品牌。近日在媒體的曝光下，達(dá)芬奇深陷產(chǎn)地造假、材料造假以及流程造假三宗罪。
達(dá)芬奇事件出來(lái)之后，我們所談?wù)摰氖沁_(dá)芬奇本身的信用破產(chǎn)、我們老百姓崇洋媚外的消費(fèi)心理以及政府監(jiān)管不到位。談這些都沒(méi)有錯(cuò)，但這只是表面現(xiàn)象，我們應(yīng)該透過(guò)表面現(xiàn)象看本質(zhì)問(wèn)題，而本質(zhì)意義才是我們真正應(yīng)該關(guān)注的焦點(diǎn)。
根據(jù)達(dá)芬奇今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，大概有11批的家具搞了“一日游”，也就是當(dāng)天出口之后當(dāng)天又賣(mài)給達(dá)芬奇，這樣就變成一個(gè)進(jìn)口家具賣(mài)給我們的消費(fèi)者。6月23日有15個(gè)牛皮沙發(fā)借助同樣的途徑，在上海的外高橋保稅區(qū)通過(guò)“一日游”，搖身一變成了進(jìn)口家具賣(mài)給我們的消費(fèi)者，這個(gè)事情被一路曝光下來(lái)，到今天成為非常嚴(yán)重的問(wèn)題。這個(gè)企業(yè)當(dāng)然應(yīng)該罵。
達(dá)芬奇代理了很多的國(guó)際品牌，只要掛上這些品牌的名字，一個(gè)電視柜可以賣(mài)18萬(wàn)元，一張床可以賣(mài)30萬(wàn)元，一個(gè)沙發(fā)可以賣(mài)100萬(wàn)元。達(dá)芬奇這位女老板在東莞所做的沙發(fā)，如果不掛上國(guó)際品牌，最多賣(mài)一兩萬(wàn)元，甚至幾千元，價(jià)格差距如此之大是此次達(dá)芬奇事件的主要原因。雖然批評(píng)她沒(méi)錯(cuò)，但是更要看到，如果這次她就是把幾千元成本的家具出口給那些國(guó)際名牌之后，再透過(guò)正常的途徑拿到中國(guó)賣(mài)給我們老百姓，中間就可以賺到幾十倍、上百倍的利潤(rùn)。從這個(gè)角度來(lái)看，達(dá)芬奇所做的錯(cuò)事就是把應(yīng)該給國(guó)際品牌賺的幾十倍、上百倍的錢(qián)，自己中飽私囊。
達(dá)芬奇只是冰山一角，其背后的那些國(guó)際品牌剝削我們老百姓的情況更加嚴(yán)重。蘭寇日霜進(jìn)口一公斤50歐元，換算成蘭寇50克的小包裝日霜就是23元人民幣，加上50%的關(guān)稅，總共是35元人民幣，可是在商場(chǎng)里賣(mài)600元。國(guó)內(nèi)一件3萬(wàn)元左右的阿瑪尼西裝，在美國(guó)僅售500美元，中國(guó)價(jià)10倍于美國(guó)。寶馬Z4跑車(chē)國(guó)內(nèi)售價(jià)50萬(wàn)元左右，美國(guó)僅售2.1萬(wàn)美元，中國(guó)價(jià)4倍于美國(guó)。
這些問(wèn)題的根源就在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。因?yàn)橛兄R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，蘋(píng)果、范思哲、阿瑪尼這類(lèi)的公司才會(huì)做研發(fā)，才愿意去創(chuàng)新，這也是他們成功的最重要的基礎(chǔ)。好萊塢電影的收入只占五分之一，DVD、玩具、娃娃等等才是真正賺錢(qián)的，就是因?yàn)橛兄R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
我們總是以浮躁的心態(tài)去做事，更是以浮躁的心態(tài)去看問(wèn)題。很多人認(rèn)為日本抄襲之后成為一個(gè)非常富有的國(guó)家。大家千萬(wàn)不要相信這種謊言，一個(gè)靠抄襲致富的國(guó)家能有像日本今天這樣的創(chuàng)意嗎？
1957年，日本推出的《出口產(chǎn)品檢查法》明確規(guī)定，保證日本國(guó)內(nèi)產(chǎn)品不是西方同類(lèi)產(chǎn)品的完全復(fù)制。同年，日本通產(chǎn)省成立了良好設(shè)計(jì)選擇系統(tǒng)以及優(yōu)秀產(chǎn)品的認(rèn)證書(shū)也就是G認(rèn)證，用此來(lái)保護(hù)良好的設(shè)計(jì)。日本這種強(qiáng)大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)只允許外觀的類(lèi)似。
日本通過(guò)監(jiān)管法令的保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，從而孕育出這個(gè)國(guó)家的高科技實(shí)力。如果我們能像日本一樣進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和監(jiān)管，也能推出像日本一樣的法令，到最后我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)會(huì)有5倍、10倍的增長(zhǎng)，兩千萬(wàn)的高級(jí)就業(yè)崗位立刻就會(huì)出來(lái)，這不就拉動(dòng)我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)了嗎？這種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一旦出來(lái)，我們就有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，我們中國(guó)才有可能走入到歐美各國(guó)品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)行列。
沒(méi)有好的監(jiān)管制度保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就不會(huì)有品牌。今天透過(guò)達(dá)芬奇事件提醒我們，要輕視這種抄襲，從心里厭惡這種抄襲，因?yàn)檫@種抄襲讓中國(guó)損失之巨大是不可想象的。
由于存在壟斷定價(jià)權(quán)的這種誘惑，再加上我們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力，會(huì)使得我們中國(guó)制造業(yè)形成一個(gè)非常嚴(yán)重的危機(jī)，那就是沒(méi)有人想做研發(fā)，永遠(yuǎn)處在價(jià)值鏈的最低端，然后投機(jī)取巧利用別人的品牌替別人打工，賺取那一點(diǎn)微薄的利潤(rùn)，在這種狀況下我們的企業(yè)根本無(wú)法轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就是我們中國(guó)制造業(yè)所面臨的危機(jī)現(xiàn)狀。