弱勢的實體書店，急需政府扶一把，政府也該扶一把。但一個城市的“誠品書店”，不可能是被扶持出來的
　　28日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會上透露，上海在全國率先出臺扶持實體書店發(fā)展的地方政府規(guī)范性文件。從2012年起，上海每年將劃撥1500萬元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點建設，其中500萬元將直接投入扶持實體書店。單個實體書店獲得的資助資金有望突破50萬元。(據(jù)新華社2月28日電)
　　政府出手相助，讓在困境中掙扎求生的實體書店看到了希望。最近這幾年，實體書店幾乎成了最需要挽救的行業(yè)。正在消失的書店，可以列出一串常常的名單:北京的“第三極書局”“風入松”書店、上�！凹撅L書園”的四家分店、大夏書店、廣州三聯(lián)書店天河店等著名書店相繼歇業(yè)；2011年年底，風光一時的光合作用書屋低調(diào)關門；2012年春節(jié)前夕，成都時間簡史書坊、上海萬象書店突然倒閉；春節(jié)后，上海書城淮海店關門調(diào)整，四川弘文書局主店倒閉，福建老牌獨立書店曉楓書屋鼓浪嶼店，因房租暴漲，被迫關門另覓新址……這一趨勢似乎仍在繼續(xù)。
　　每一家著名書店，都是一個城市獨特的風景；每一家書店倒閉，都會引發(fā)人們的惆悵憑吊。然而，不舍歸不舍，市場就是這么殘酷。經(jīng)營成本急劇上升，網(wǎng)上書店來勢洶洶，兩面夾擊之下，實體書店的日子一直不太好過。在寸土寸金的大城市，開一間純粹的書店，變成了一件很奢侈的事。
　　在愛書人看來，書店是個特殊的行業(yè)，出售的不是普通商品，而是知識和文化的載體，似乎一談錢，就顯得庸俗了。但是，目前實體書店面臨的最大問題，正是盈利空間被擠壓、經(jīng)營成本居高不下。打敗很多著名書店的，可能就是錢的問題。
　　從這一點來說，弱勢的實體書店，急需政府扶一把。真金白銀的資金注入，確實能解決燃眉之急。在推動文化大繁榮大發(fā)展的背景下，政府手握大量的文化基礎設施建設資金，也需要找到合適的出口。
　　說到文化地標，很多人都會想到臺北的誠品書店。這個主打人文藝術的連鎖書店，和著名的101大廈一樣，已經(jīng)成為臺北最重要的文化“地標”。率團到臺灣訪問的上海市市長韓正、北京市市長郭金龍，不約而同都參觀了臺北誠品書店，給人留下深刻印象，也讓艱難度日的京滬實體書店經(jīng)營者艷羨不已。
　　在逛誠品書店時，誠品董事長吳清友曾向韓正市長鄭重建議:“大陸現(xiàn)在有很多城市，花了非常多的經(jīng)費在建造空港、海港，假設有機會，我倒是希望能在上海建座上海人心靈停泊的港口�！鄙虾Ｊ性谌珖�率先出臺扶持實體書店的措施，跟市長的這次臺北之行，或有一定關系。
　　一個城市需要這樣一個文化地標，給人們提供一個親近書香、停泊心靈的場所。便利的書店系統(tǒng)，應被視為政府提供的公共文化服務的一部分，理應在政策上給予更多支持。從完善公共文化服務的角度，政府對實體書店的扶持，可以有很多方式，除了最直接的資金注入，在城市規(guī)劃、文化政策、稅費減免上，都可以向其傾斜。這都是業(yè)內(nèi)呼吁了很久的事，對解決實體書店最緊迫的生存難題，一定會有很大幫助。
　　不過，要打造自己的誠品書店，僅靠政府扶持仍然不夠。既然更多的人轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡閱讀和網(wǎng)上書店，有什么理由非要支持實體書店，只為打造一個昂貴的地標嗎?所以，對于有志做實體書店的人說，也要尋找自己的不可替代性，找到說服政府和讀者繼續(xù)支持你的理由。即便面臨電子出版和網(wǎng)上書店的猛烈沖擊，實體書店在豐富書店服務功能、挖掘讀者需求上，還有很大的生存空間。比如誠品，提供人性化的購書環(huán)境、豐富多彩的互動和學術活動；比如北京的萬圣書園，提供專業(yè)齊全的圖書分類，個性化的書目推介和團體訂購服務。此外，在國外非常流行的漫畫書店、兒童書店、魔術書店、偵探書店等個性化書店，專攻某一學科的專業(yè)學術書店，在國內(nèi)還沒有完全發(fā)育。在這些領域，實體書店還大有可為。
　　一個城市自己的“誠品書店”，不可能只是被扶持出來的，而只會在那些有想法有情懷的書店中產(chǎn)生。