中青報(bào)日前報(bào)道，從2011年下半年開(kāi)始，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)旗下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部已先后向中國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交三批共30個(gè)“偽意大利”品牌，它們或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國(guó)名、地名甚至國(guó)旗做產(chǎn)品名稱，但這些品牌在意大利根本不存在。意方呼吁中國(guó)政府采取針對(duì)性措施。
　　據(jù)報(bào)道，這些“意大利”品牌以動(dòng)輒高于同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍的價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)上銷售，其價(jià)格之高甚至把意大利人都“嚇了一跳”。而事實(shí)上，這些所謂“洋品牌”基本上是從國(guó)內(nèi)小作坊里鼓搗出來(lái)的。意大利政府機(jī)構(gòu)認(rèn)為，偽意大利品牌橫行中國(guó)市場(chǎng)，這不僅誤導(dǎo)和侵害了中國(guó)消費(fèi)者的利益，也扭曲了意大利的形象。
　　這些年，掛著“洋”頭賣國(guó)貨的假洋品牌不乏其例，涉及從服裝、食品、化妝品到地板、家具、熱水器等諸多領(lǐng)域。這次意大利官方來(lái)華打假，不僅給我們的企業(yè)監(jiān)管部門將了一軍，也讓這一問(wèn)題變得不可回避。目前，我國(guó)已是世界第一出口大國(guó)，在世界人民都在使用“中國(guó)制造”的背景下，我國(guó)部分企業(yè)熱衷于披“洋”皮賺大錢的問(wèn)題，是到了該好好反思與整治的時(shí)候了。有關(guān)部門對(duì)意方投訴做何回應(yīng)，這不僅是企業(yè)誠(chéng)信與消費(fèi)者維權(quán)的問(wèn)題，也是事關(guān)中國(guó)企業(yè)形象的問(wèn)題。
　　假洋品牌在國(guó)內(nèi)泛濫，一方面與部分消費(fèi)者消費(fèi)觀念不成熟、有“崇洋媚外”心理有關(guān)，也暴露出我國(guó)在企業(yè)監(jiān)管上的諸多不足。國(guó)外，一個(gè)企業(yè)如果出現(xiàn)上述欺詐行為，可能會(huì)面臨天價(jià)罰款甚至被關(guān)停。而縱觀近年來(lái)我們身邊出現(xiàn)的一些“假洋鬼子”——從歐典、阿詩(shī)丹頓到施恩奶粉、達(dá)芬奇等，它們不管是憑空杜撰洋名號(hào)；還是在國(guó)外注冊(cè)個(gè)空號(hào)頭，在國(guó)內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)銷售；或者是借助保稅區(qū)“一日游”為自己貼金等，其行為不僅構(gòu)成欺詐、誤導(dǎo)消費(fèi)者，也擾亂了市場(chǎng)秩序，但真正被依法查處的又有幾家？
　　一個(gè)明顯的例子是，早在“三鹿事件”曝光前，施恩奶粉的“洋身份”就已被網(wǎng)民質(zhì)疑。假如有關(guān)部門在起初核準(zhǔn)注冊(cè)或媒體刊登廣告時(shí)，或在聽(tīng)到質(zhì)疑聲時(shí)，能主動(dòng)向美國(guó)方面核實(shí)，“美國(guó)施恩”的假面具或許早就被揭穿了。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，靠“洋馬甲”偽裝的施恩奶粉當(dāng)時(shí)已是大品牌，是“地方”的利稅大戶。
　　實(shí)踐證明，企業(yè)可以耍小聰明，但消費(fèi)者卻欺騙不得。這些年，被媒體曝光的不誠(chéng)信企業(yè)，大都被消費(fèi)者打入了冷宮，東山再起的代價(jià)或許比艱苦創(chuàng)業(yè)的過(guò)程更困難，有的甚至從此淡出了公眾視野。如果這些企業(yè)一開(kāi)始就立下決心做真正的自主品牌，經(jīng)過(guò)這么多年努力，它們的品牌地位或許早就樹(shù)立起來(lái)了，可惜某些人喜歡討巧、貪捷徑，自以為穿個(gè)洋馬甲就可以發(fā)大財(cái)，但沒(méi)想到穿上洋馬甲容易，脫下來(lái)卻要付出慘重代價(jià)。