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2012-04-16 作者：朱旭東 來源：新華每日電訊
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今年以來，復活舊品牌成了中國車市的一個熱點話題，北京牌、上海牌以及紅旗牌都有了各自的策略。最近幾年，那些因合資而消失的老品牌，一直在努力地蘇醒，希望能夠重現(xiàn)往日風采。
“寶寶起得早，天天用芳草。”這句朗朗上口的廣告詞，至今仍縈繞在記者腦海里。那時候，很多人早上漱口的牙膏都是芳草、中華，護膚常用的是美加凈、百雀羚，看的電視是飛躍和金星，騎的自行車是永久和鳳凰……但很多國貨老品牌，在歷經滄桑后，絕大部分像流星一樣隕落了，它們或被國外品牌打敗，或被外資收購后束之高閣。相較于雖敗猶榮的戰(zhàn)敗者，被收購冷藏而消亡的品牌，更顯滄桑。
曾經，很多企業(yè)想借助外資的資金、人才、經驗等資源，進一步推動企業(yè)發(fā)展和品牌壯大。沒想到，跨國公司對中國品牌的策略，歷來都是“打得贏就打，打不贏就買，買了之后就束之高閣”。不少民族品牌，在被外資并購之后逐漸消失，即使沒有消失，不少品牌的市場份額也出現(xiàn)大幅萎縮，風光遠不如前。
北京本地品牌“北冰洋”，即是一個活證。在1990年的國企“合資潮”中，北冰洋食品公司成立了4家合資公司，但合資后該品牌很快就淡出市場。后經談判，在5年前，中方要回了北冰洋商標，交換條件是中方在2011年1月底之前不以北冰洋品牌生產銷售碳酸汽水和飲料。去年開始，中方醞釀讓消失了15年的北冰洋汽水重回市場。如今，北冰洋汽水重回北京市場4個多月，銷售開始漸入佳境，有望出現(xiàn)在大型連鎖餐館和超市賣場。
“還是那個味兒!”“北冰洋”是很多北京人心中非常值得記憶的老品牌，北冰洋汽水重回市場，剛開始打的是溫情牌，靠的是保持原味重新喚起老顧客的回憶。可是，誰能保證有多少人至今能“記憶猶新”?又有誰能保證消費者不“喜新厭舊”?讓吃慣了肯德基、麥當勞的新生代偶爾嘗嘗“燒餅油條”是可以，要讓他們重新喜歡“燒餅油條”，除了保證質量外，市場的培育估計依然得從頭再來。
好在，這新生代依然是黑頭發(fā)黃皮膚，對民族品牌依然有著無法割舍的血脈關系。希望在多年的合資合作過程中，那些被冷藏冷凍的品牌，在交足學費后，即使無法“王者歸來”，也能踏踏實實走好每一步，珍惜自己的新生。因為，中國的復興之路上，需要更多的民族品牌。
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