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2012-05-07 作者：張崇明（山東省滕州市工商局） 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)
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時(shí)下逛商場、超市，發(fā)現(xiàn)許多商品都標(biāo)注有建議零售價(jià)的字樣，其中既有小到幾元錢的牙膏、香皂，也有大到上千元的時(shí)裝、電腦。奇怪的是，眾多商品標(biāo)注的建議零售價(jià)往往高于商家的實(shí)際售價(jià)，其中有的價(jià)格差距之大令人瞠目。
建議零售價(jià)的推出，其動(dòng)機(jī)和初衷在于避免商家擅自抬高商品零售價(jià)格，保護(hù)消費(fèi)者利益，從而更好地規(guī)范消費(fèi)市場及保護(hù)產(chǎn)品品牌形象。它有一套嚴(yán)格科學(xué)的程序和方法，是廠家根據(jù)產(chǎn)品的成本、質(zhì)量、銷量、品牌以及技術(shù)含量的價(jià)值，同時(shí)權(quán)衡商家應(yīng)得的利潤和消費(fèi)者的承受能力，按一定的公式套算得出的。建議零售價(jià)在某種程度上可以遏制商家的暴利行為。
然而，眼下建議零售價(jià)卻成了一些廠家“心知”、商家“肚明”的聯(lián)合促銷雙簧戲。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是因?yàn)楝F(xiàn)在國家出臺的有關(guān)價(jià)格法規(guī)中還沒有對建議零售價(jià)這個(gè)概念的規(guī)定，建議零售價(jià)如何定，就成了廠家的一種自主行為。一些廠家、商家見有利可圖，有空子可鉆，就利用廣大消費(fèi)者的信任，雙方形成默契，故意將建議零售價(jià)定高，向消費(fèi)者傳遞虛假的價(jià)格信息，誘惑消費(fèi)者購買，商家和廠家從而漁利。
建議零售價(jià)對企業(yè)而言，可能會使商品好銷一些，但對品牌的長期建設(shè)未必是好事。面對建議零售價(jià)，消費(fèi)者應(yīng)根據(jù)商品質(zhì)量理性購物；作為政府物價(jià)部門也應(yīng)該出手時(shí)就出手，一方面要完善法律法規(guī)，另一方面要加強(qiáng)市場價(jià)格的監(jiān)管，對那些不著邊際的建議零售價(jià)及時(shí)規(guī)范、整治和查處；作為企業(yè)則應(yīng)考慮如何讓建議零售價(jià)更真實(shí)些，莫讓一些營銷噱頭損害了自身的品牌形象。
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