從1998年始，新聞集團(tuán)為進(jìn)入中國(guó)大陸傳媒領(lǐng)域輾轉(zhuǎn)15年，又經(jīng)過(guò)默多克的華裔妻子鄧文迪五六年的努力，終于有了5月15日這條讓人不感意外的結(jié)果——新聞集團(tuán)從于冬手里收購(gòu)博納影業(yè)19.9%的股權(quán)。
　　盡管中國(guó)政府在傳媒產(chǎn)業(yè)的政策制定上對(duì)外資和合資形式多有限制，但外資進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的努力從未停止過(guò)。好萊塢著名電影集團(tuán)時(shí)代華納在上世紀(jì)90年代后期就曾嘗試組建電影院線，染指內(nèi)地的電影放映市場(chǎng)；近十年前，哥倫比亞公司在《臥虎藏龍》取得巨大成功之后也曾熱情地投資過(guò)多部中國(guó)電影的制作，還想通過(guò)合作的方式收購(gòu)當(dāng)時(shí)剛剛起步的民營(yíng)影視公司華誼兄弟。新聞集團(tuán)也是這種抱著熱情進(jìn)入內(nèi)地傳媒圈的外資當(dāng)中的一員。
　　1998年年初，新聞集團(tuán)借著旗下20世紀(jì)�？怂构�司的《泰坦尼克號(hào)》的影響力，開(kāi)始涉足中國(guó)的傳媒電影行業(yè)，并且在隨后幾年參與投資了總部設(shè)在香港的鳳凰衛(wèi)視。但這些合作“無(wú)疾而終”。時(shí)過(guò)境遷，新聞集團(tuán)收購(gòu)在Nasdaq上市的博納影業(yè)，是在中國(guó)政府于去年下半年高調(diào)宣布“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”的這個(gè)大前提下實(shí)現(xiàn)的。在去年的中共十七屆六中全會(huì)上頒布的相關(guān)政策文件當(dāng)中，有“在國(guó)家許可范圍內(nèi)，引導(dǎo)社會(huì)資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)容出現(xiàn)，這實(shí)際上就是為政策出現(xiàn)松動(dòng)提供一個(gè)比較清晰的政府信號(hào)。
　　進(jìn)入本世紀(jì)的第二個(gè)十年，種種跡象說(shuō)明中國(guó)電影行業(yè)已經(jīng)基本培養(yǎng)出屬于自己的一套比較成熟的運(yùn)作體系。新聞集團(tuán)在這個(gè)時(shí)候出資收購(gòu)，多少帶有“下山收桃子”的意味。在這樁收購(gòu)案前后，老謀深算的默多克仰仗到一個(gè)非常重要的人物，即他的妻子鄧文迪。鄧文迪在這五六年里的努力非常奏效——直接參與到內(nèi)地電影行業(yè)的運(yùn)作過(guò)程中，不僅對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有了深刻的了解，而且充分利用自己的國(guó)際化背景，積攢了人脈關(guān)系。她在行業(yè)里確立了一個(gè)國(guó)際級(jí)電影制片人、投資人的高端形象。
　　有一種聲音認(rèn)為這次新聞集團(tuán)收購(gòu)博納影業(yè)股權(quán)，是與其近年大片引進(jìn)有關(guān)。其實(shí)不然。一個(gè)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的電影集團(tuán)，應(yīng)該擁有制作、宣發(fā)和院線放映三塊業(yè)務(wù)，這是目前國(guó)內(nèi)外業(yè)界都一致認(rèn)同的發(fā)展方向。電影制作的風(fēng)險(xiǎn)，外行人往往無(wú)法預(yù)估；但是院線是資本勢(shì)力最感興趣的現(xiàn)金奶牛。博納影業(yè)作為一家在海外上市的民企，首先在進(jìn)行諸如收購(gòu)兼并這種股權(quán)游戲中要比國(guó)企靈活便利得多，受到的政策性限制少；其次，在目前已經(jīng)涉足院線經(jīng)營(yíng)的內(nèi)地民營(yíng)影視公司里，博納無(wú)論是發(fā)行資源還是旗下院線實(shí)力，都非常強(qiáng)大——這一點(diǎn)才是博納最有含金量的地方，也是最讓新聞集團(tuán)看中的地方。
　　由中影、華夏兩家國(guó)字號(hào)專營(yíng)引進(jìn)電影的政策，短期內(nèi)不可能發(fā)生變化。但是外資通過(guò)控股和合資形式，參與正在飛速擴(kuò)張的民營(yíng)影視集團(tuán)的方式，可以迂回確立自己在中國(guó)電影發(fā)行放映市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)，擴(kuò)大自己制作的影片在內(nèi)地電影市場(chǎng)的票房份額。這才是促成這樁收購(gòu)案最關(guān)鍵的根源。