筆者曾經(jīng)說過，未來中國的內(nèi)生動(dòng)力在城市化與內(nèi)需。中國的消費(fèi)數(shù)據(jù)值得大加關(guān)注。消費(fèi)數(shù)據(jù)經(jīng)過近二十年的增長(zhǎng)后，目前動(dòng)力匱乏，處于停滯狀態(tài)。
中國正處于內(nèi)需的關(guān)節(jié)點(diǎn)上，有三大現(xiàn)象。
第一，消費(fèi)處于瓶頸期，形成堰塞現(xiàn)象。
按年度計(jì)，我國的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)迅速。從2001年的43055.40億元，上升到2011年的183919.00億元，10年時(shí)間增長(zhǎng)了4.27倍，增速不算低。但這條曲線斜率太高，難以為繼。目前社會(huì)消費(fèi)品零售總額已處于較高的水位，從2011年到現(xiàn)在，同比增速增長(zhǎng)幅度沒有上升，處于阻塞期。
社會(huì)消費(fèi)品零售總額包含政府消費(fèi)，這一數(shù)據(jù)上升無法反映居民消費(fèi)上升，很可能內(nèi)部產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性惡化，政府消費(fèi)阻止了居民消費(fèi)的提升�？紤]到這兩年政府投資項(xiàng)目數(shù)量，政府采購增加，這一猜測(cè)很可能是事實(shí)。
商務(wù)部的銷售數(shù)據(jù)較為詳盡，按照商務(wù)部的重點(diǎn)流通企業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)，以業(yè)態(tài)分，分為百貨店、超市、專業(yè)店。從2009年11月開始，百貨店銷售同比增速從谷底反彈，此前受金融危機(jī)影響，為個(gè)位數(shù)上升，一直在兩位數(shù)以下。但從2012年開始直線下降，1月份受節(jié)日刺激，消費(fèi)增速同比上升19.8%，2月份為-2%，恢復(fù)正常后大致在5%到10%之間徘徊。超市與百貨店的升降大致相同，專業(yè)店消費(fèi)高峰在節(jié)日期間大致比百貨、超市滯后一個(gè)月。由于專業(yè)店很多時(shí)候?qū)儆诜潜匦杵废M(fèi)，因此從去年9月以來，就開始徘徊不前。去年9月增長(zhǎng)9%，而后上沖11.8%與10.8%，今年3月、4月分別為5.8%與4%，考慮到高端汽車品牌持續(xù)暢銷，上述數(shù)據(jù)反映競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的一般企業(yè)日子較為難過，與中小企業(yè)采購經(jīng)理人指數(shù)可以相互印證。
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2011年，我國零售百強(qiáng)銷售規(guī)模增速年均超過20%，2008、2009兩年受金融危機(jī)影響除外。2011年我國零售百強(qiáng)銷售規(guī)模達(dá)2萬億元，同比增長(zhǎng)20.9%，增速低于2010年同期0.9%。來自中華商業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2012年以來，百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)銷售環(huán)比增速連續(xù)兩個(gè)月提升。但與去年同期相比，4月份百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速下降了11.44個(gè)百分點(diǎn)，增速放緩趨勢(shì)未改變。不能忽視，銷售數(shù)量上升而銷售額未能同步增長(zhǎng)，說明商家打折促銷，加之成本上升，廠家與商家利潤(rùn)下降。
第二，消費(fèi)外流。
目前內(nèi)需、內(nèi)貿(mào)處于瓶頸期，國內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不如國外品牌，高端消費(fèi)品持續(xù)增長(zhǎng)。這對(duì)國內(nèi)廠家恐怕不是太好的消息。
淘寶網(wǎng)5月發(fā)布我國首份《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報(bào)告》顯示，海外代購市場(chǎng)中的奢侈品成交增長(zhǎng)比例以每年100%的速度遞增，2011年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)150億元，預(yù)計(jì)2012年將超過200億元。6月4日，胡潤(rùn)百富與亞洲國際豪華旅游博覽聯(lián)合發(fā)布的《中國奢華旅游市場(chǎng)白皮書》顯示，我國高端消費(fèi)者的年平均出國旅游次數(shù)為2.4次，全球最大退稅機(jī)構(gòu)GlobalBlue的數(shù)據(jù)顯示，中國游客消費(fèi)2011年再次位列全球游客消費(fèi)的第一位，過去一年，平均每筆購物消費(fèi)813歐元，比去年增加了82歐元，比三年前增加248歐元。
海水與火焰并存。以教育為例，境內(nèi)教育消費(fèi)下降，留學(xué)急升。中國教育在線發(fā)布的《2012年高招調(diào)查報(bào)告》顯示，近4年全國高考人數(shù)下降140萬，有人因此悲觀推測(cè)將有幾十所大學(xué)將關(guān)門歇業(yè)。但同樣的報(bào)告顯示，2011年出國留學(xué)人數(shù)有望達(dá)到33萬人，增長(zhǎng)速度將再次超過20%，連續(xù)4年增長(zhǎng)比例超過20%。國內(nèi)減少的人數(shù)，留學(xué)的差不多彌補(bǔ)了。知道為什么達(dá)芬奇非說自己是意大利品牌了嗎？就是因?yàn)閲鴥?nèi)消費(fèi)者認(rèn)洋品牌。
第三，商務(wù)、餐飲等消費(fèi)持續(xù)上升。
當(dāng)然，也有好消息，受商務(wù)客、留學(xué)等刺激，航空客流量持續(xù)上升，住宿餐飲等持續(xù)上升。住宿餐飲業(yè)在2011年以來行業(yè)內(nèi)投資保持相對(duì)穩(wěn)定快速增長(zhǎng)，今年一季度全國住宿餐飲業(yè)完成固定資產(chǎn)投資為633.51億元，同比增長(zhǎng)27.8%，較上年同期增幅擴(kuò)大6.85個(gè)百分點(diǎn)，高出同期全國各行業(yè)固定資產(chǎn)投資增幅6.85個(gè)百分點(diǎn)，占1-3月全國城鎮(zhèn)投資完成總額1.32%，該比重較上年略有上升0.07個(gè)百分點(diǎn)。靠留學(xué)、住宿、餐飲能夠拉動(dòng)中國的內(nèi)需嗎？不行�；鶖�(shù)太小、占比太少，無法幫助國內(nèi)企業(yè)升級(jí)。
拉動(dòng)內(nèi)需，必須靠城市化。留待下章論述。