預(yù)計(jì)今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)將帶來(lái)80億美元的商機(jī)，并產(chǎn)生2000多份直接商貿(mào)合同及7萬(wàn)多份間接合同。對(duì)此，中國(guó)企業(yè)能有多少機(jī)會(huì)？
　　中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行（英國(guó)）有限公司2月在倫敦開(kāi)業(yè)。這是農(nóng)行在歐美地區(qū)設(shè)立的首家經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)，也是該行第一家海外子銀行�？蹿厔�(shì)，會(huì)有更多中國(guó)的投資銀行和保險(xiǎn)公司去倫敦開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)。未來(lái)包括農(nóng)行英國(guó)分行在內(nèi)的中行和工行等都會(huì)為“走出去”的中資企業(yè)、與中國(guó)貿(mào)易往來(lái)密切的外資企業(yè)、英國(guó)本地工商企業(yè)提供金融服務(wù)，擴(kuò)大與歐洲國(guó)家的金融合作與交流。
　　就天時(shí)地利而言，當(dāng)下中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍英國(guó)和歐洲市場(chǎng)正逢其時(shí)。目前中國(guó)企業(yè)在倫敦的主要投資領(lǐng)域包括金融、通信及高科技和能源。除了奧運(yùn)會(huì)之外，在倫敦設(shè)立機(jī)構(gòu)或辦事處可幫助拓展海外市場(chǎng)。因?yàn)槿嗣駧艑?duì)歐元升值強(qiáng)勁，在后金融危機(jī)時(shí)代，倫敦的商業(yè)運(yùn)營(yíng)成本和勞動(dòng)力成本下降明顯，還因?yàn)榇碳そ?jīng)濟(jì)發(fā)展和奧運(yùn)因素影響，倫敦的基建項(xiàng)目和投資將在一段時(shí)間內(nèi)都保持在較高水平，更何況倫敦至今擁有作為世界金融中心的毋庸置疑的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，英國(guó)的零售餐飲、文化創(chuàng)意、生命科技及醫(yī)藥等也極具投資價(jià)值。繼美國(guó)和印度之后，中國(guó)已成為在英國(guó)的第三大投資國(guó)，過(guò)去幾年中國(guó)企業(yè)在歐洲的投資有六分之一落在英國(guó)。
　　倫敦的雄心是，在奧運(yùn)會(huì)前成為“地球上最干凈和環(huán)保的城市”。用倫敦市長(zhǎng)約翰遜的話來(lái)說(shuō)，正因?yàn)槭澜缟弦恍┌l(fā)達(dá)國(guó)家的大城市大量消耗能源和排放廢氣，才造成了氣候變化的惡果，因此“地球面臨的問(wèn)題就是一個(gè)城市問(wèn)題”。倫敦愿以2012年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，提升城市環(huán)保水平，力爭(zhēng)在2025年以前將二氧化碳排放量減少60%，將翻修市內(nèi)大部分公共建筑并鋪裝絕緣層環(huán)保材料。
　　許多人可能不知道，倫敦主辦1948年夏季奧運(yùn)會(huì)時(shí)，由于二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，囊中羞澀，英國(guó)仍在實(shí)施配給制，肉、蛋、奶、糖等必需品都是憑票供應(yīng)，連參賽運(yùn)動(dòng)員吃飯都要限量。英國(guó)政府并沒(méi)有打腫臉充胖子，而是能湊合就湊合。據(jù)當(dāng)時(shí)的規(guī)定，參賽選手全部享受“A”級(jí)供應(yīng)，也就是相當(dāng)于重體力勞動(dòng)者，比如礦工、碼頭工人的待遇。唯一的區(qū)別是，運(yùn)動(dòng)員每人每天配加兩品托牛奶、每星期配加半磅巧克力和糖果。在預(yù)先接到倫敦奧委會(huì)的警告之后，很多參賽國(guó)帶來(lái)了大量食品：阿根廷帶來(lái)了100噸肉，荷蘭帶來(lái)了大批的水果和蔬菜，冰島更帶來(lái)了冷凍羊肉。財(cái)大氣粗的美國(guó)每天都從洛杉磯空運(yùn)大批面粉，供所有運(yùn)動(dòng)員分享。當(dāng)時(shí)英國(guó)的糧食部描述美國(guó)“根本不考慮距離和金錢”，對(duì)美國(guó)的“慷慨大度”大加稱贊。
　　不過(guò)，今天的英國(guó)卻有點(diǎn)“懼怕”中國(guó)的“慷慨”。中國(guó)企業(yè)要贏得在本屆奧運(yùn)會(huì)以及后奧運(yùn)的商機(jī)難度大增，很多中國(guó)企業(yè)想要成為倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商都不得其門而入。迄今只有北京的水晶石和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的宏基這兩家企業(yè)出現(xiàn)在倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商名單上。一些實(shí)際面臨的問(wèn)題讓急切希望參與贊助奧運(yùn)，借此擴(kuò)展海外市場(chǎng)的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)非常無(wú)奈。英國(guó)人特別強(qiáng)調(diào)遵守國(guó)際投資規(guī)則，贊助倫敦奧運(yùn)會(huì)，最好應(yīng)先在倫敦注冊(cè)公司，但很多民營(yíng)企業(yè)為了省卻費(fèi)用，不希望在這方面“花錢”。這自然失去了許多機(jī)會(huì)。
　　奧運(yùn)雖然是體育盛會(huì)，但也是所有品牌所離不開(kāi)的話題。中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)的奧運(yùn)營(yíng)銷也逐漸掀起蓋頭來(lái)。以李寧為例，其通過(guò)贊助國(guó)家隊(duì)跟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者連接，已順利搶下中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支夢(mèng)幻之隊(duì)的贊助權(quán)。再如安踏，通過(guò)4年6億元的天價(jià)簽約中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，作為中國(guó)奧委會(huì)2009年至2012年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏除了為中國(guó)體育代表團(tuán)出征的10項(xiàng)國(guó)際奧林匹克賽事提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，還深入?yún)⑴c奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的推廣等眾多領(lǐng)域。
　　2008年北京主辦奧運(yùn)時(shí)，Twitter剛剛興起、iPhone尚未正式進(jìn)入中國(guó)、iPad還沒(méi)問(wèn)世、微博還不存在、3G牌照無(wú)法發(fā)放……國(guó)際奧委會(huì)當(dāng)時(shí)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員不得將自己在場(chǎng)館內(nèi)拍的照片上傳至網(wǎng)絡(luò)，2010年溫哥華冬奧會(huì)期間，運(yùn)動(dòng)員干脆被禁止使用微博。但到了今年，國(guó)際奧委會(huì)媒體關(guān)系經(jīng)理安德魯·米歇爾直接表態(tài)：社交網(wǎng)絡(luò)的介入可讓普通觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到最有趣、最真實(shí)的故事。因此，等待網(wǎng)絡(luò)品牌的，將是更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)的空間，當(dāng)然也將展開(kāi)難以估計(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。新浪和騰訊、搜狐的微博大戰(zhàn)硝煙將并不輕松。
　　現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)早已不是單純的體育盛事，而是通過(guò)與營(yíng)銷的完美結(jié)合，成為展示全世界品牌的盛會(huì)。奧運(yùn)營(yíng)銷考驗(yàn)企業(yè)的財(cái)力，更考驗(yàn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)于奧運(yùn)和體育本質(zhì)的理解。奧運(yùn)營(yíng)銷需要持久性，奧運(yùn)前、奧運(yùn)中和奧運(yùn)會(huì)后都是必須的空間。所以，縱觀奧運(yùn)歷史上那些成功的體育營(yíng)銷，都離不開(kāi)對(duì)奧運(yùn)精神的深入、系統(tǒng)挖掘。中國(guó)企業(yè)家確實(shí)該就此仔細(xì)掂量掂量，找找差距。