國際奧委會（IOC）承認(rèn)，對給予麥當(dāng)勞、可口可樂等高熱量快餐品牌奧運(yùn)會官方贊助商資格曾感到猶豫。和其他人一樣，該委員會提出了一個(gè)應(yīng)該提出的問題：巨無霸如何能弘揚(yáng)奧運(yùn)會官方口號——“更快、更高、更強(qiáng)”所體現(xiàn)出來的價(jià)值觀？但國際奧委會并沒有如一些批評者所希望的那樣，禁止這些品牌成為奧運(yùn)會贊助商。
　　世界各地，肥胖問題日趨嚴(yán)重。在2012年奧運(yùn)會的東道國英國，近2/3的成年人和1/3的兒童體重過高�？觳褪称冯S處可見，以其高脂、高糖、重鹽的配方令人欲罷不能，為我們?nèi)找嬖鲩L的腰圍做了不少貢獻(xiàn)。
　　但薯?xiàng)l和碳酸飲料，正如生活中大多數(shù)東西，只要吃得適量，就不會是大問題。導(dǎo)致問題的真正原因是人們?nèi)狈�好的飲食�?xí)慣，而健康食品高昂的價(jià)格可能讓一些家庭承受不了。要解決這些難題，最好是由政府推出綜合計(jì)劃，一方面從小培養(yǎng)孩子們良好的飲食習(xí)慣，一方面資助困難家庭。
　　然而，盡管解決全球肥胖問題并非國際奧委會的責(zé)任，但它還是可以為抗擊肥胖做更多事情。國際奧委會應(yīng)該從一個(gè)方面著手：大大提高對所有領(lǐng)域贊助商的要求。全球各大品牌都希望能在自己的產(chǎn)品廣告中炫耀奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志，競爭十分激烈。奧委會應(yīng)該要求贊助商拿出實(shí)際行動，體現(xiàn)奧林匹克精神。按照這個(gè)思路，奧委會可以要求力拓在環(huán)境方面做得更好，也可以要求可口可樂積極推廣更健康的生活方式。企業(yè)參加奧運(yùn)贊助商競標(biāo)時(shí)，競標(biāo)的基礎(chǔ)應(yīng)該著眼于實(shí)實(shí)在在的人和行動方案。
　　對高熱量食品品牌而言，國際奧委會還可以考慮的一點(diǎn)是，要求這些品牌在廣告中的奧林匹克標(biāo)識上加上健康警告（類似香煙廣告），以提醒消費(fèi)者注意經(jīng)常食用快餐的種種危害。奧委會還應(yīng)公開其選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn)。公眾的監(jiān)督是保證金錢不成為決定因素的最好方法。
　　這樣嚴(yán)格的要求可能會讓國際奧委會只剩下較少的潛在贊助商。盡管奧運(yùn)會參賽運(yùn)動員數(shù)量過去十年來基本沒變，但奧運(yùn)會的舉辦費(fèi)用一直呈直線上升之勢。這讓人們不禁要問：是不是有越來越多的資金由于低效而被浪費(fèi)了？更大并不總是意味著更好。有時(shí)候，更大甚至有損健康。