農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)，是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的課題。隨著農(nóng)村市場(chǎng)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)也在深化改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)中創(chuàng)新與發(fā)展。研究其發(fā)展的新動(dòng)向，探尋其發(fā)展的規(guī)律，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、全面提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)農(nóng)民增收和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)至關(guān)重要。
　　隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)已成為非常必要和迫切的任務(wù)。首先，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確立，主要依靠市場(chǎng)配置資源，產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品賣(mài)難時(shí)常出現(xiàn)，生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者離不開(kāi)市場(chǎng)信息。其次，到上世紀(jì)90年代末期，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品由短缺轉(zhuǎn)為供求基本平衡、豐年有余，經(jīng)常出現(xiàn)賣(mài)難現(xiàn)象，市場(chǎng)約束越來(lái)越明顯，時(shí)時(shí)處處需要市場(chǎng)信息導(dǎo)向。再次，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)的決策者和管理者需要掌握市場(chǎng)信息，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者同樣也需要掌握市場(chǎng)信息。實(shí)踐證明，農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)能夠解決農(nóng)村市場(chǎng)“信息不對(duì)稱(chēng)”的問(wèn)題，使市場(chǎng)主體盡可能地避免盲目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，也有利于實(shí)施宏觀調(diào)控，因此可謂農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“開(kāi)路先鋒”。
　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，服務(wù)能力比過(guò)去有了較大提升。多元化的農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)在一定程度上解決了信息供給問(wèn)題，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了良好的促進(jìn)作用。目前，農(nóng)村市場(chǎng)主體已經(jīng)能比較快地得到政策、市場(chǎng)、科技等方面的信息服務(wù)，不少地方信息服務(wù)成效明顯。但同時(shí)也要看到，我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)的水平及效果還是比較初級(jí)的，亟待提高。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)不少地方信息服務(wù)的及時(shí)性、準(zhǔn)確性和有效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)的需求是與我國(guó)市場(chǎng)化程度的發(fā)展成正比例關(guān)系的，市場(chǎng)化程度愈高，對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)的需求愈強(qiáng)，農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)工作愈顯重要。而且，目前我國(guó)社會(huì)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)的需求正處于迅速上升期。
　　阻礙我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)水平提高的瓶頸問(wèn)題是多方面的，主要有農(nóng)業(yè)規(guī)�；�產(chǎn)業(yè)化程度不夠、對(duì)信息核心技術(shù)開(kāi)發(fā)不夠、基礎(chǔ)設(shè)施投資不足、農(nóng)民的基本素質(zhì)相對(duì)偏低、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和食品安全信息服務(wù)及時(shí)性準(zhǔn)確性不夠，等等。但當(dāng)前最大的瓶頸還是“最后一公里”問(wèn)題。信息從采集、加工、存儲(chǔ)、傳遞到利用，必須經(jīng)過(guò)若干環(huán)節(jié)，到用戶(hù)手上是最后一個(gè)環(huán)節(jié)，因而通稱(chēng)為“最后一公里”。由于我國(guó)城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間發(fā)展很不平衡，各地接受信息服務(wù)的條件很不一樣，農(nóng)村特別是貧困落后地區(qū)及偏僻邊遠(yuǎn)地區(qū)接受信息服務(wù)的條件較差，加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)亟須打通“最后一公里”。這個(gè)問(wèn)題解決起來(lái)最難，也是我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)十分突出的任務(wù)，需要有科學(xué)的思路和對(duì)策。
　　提高農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)水平，應(yīng)該兼顧3個(gè)重要方面。一是要根據(jù)國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)的要求，著力推進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)，其大的方向及重點(diǎn)，應(yīng)該是為推進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、支持農(nóng)村富余勞動(dòng)力合理流動(dòng)和城鎮(zhèn)化發(fā)展服務(wù)。二是要圍繞農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，挑急需解決且有條件解決的問(wèn)題先辦，對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)和方法予以總結(jié)推廣。比如，注意對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)的先進(jìn)典型作適當(dāng)推廣。三是充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮多重力量的作用，如政府和市場(chǎng)、中央和地方、農(nóng)口部門(mén)和非農(nóng)口部門(mén)，以及企業(yè)的力量，協(xié)同作戰(zhàn)，著力加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)信息服務(wù)。