近日，國家商標(biāo)局發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了商標(biāo)局初步審查。該消息一披露，立即引起了白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反應(yīng)，一波涉及“國酒”的輿論戰(zhàn)可能即將開打，成為近年來酒行業(yè)的最大商標(biāo)案例。
　　事實(shí)上，從2001年開始，貴州茅臺已連續(xù)10次向國家工商總局申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，但都被以該商標(biāo)有夸大宣傳性質(zhì)、作為商標(biāo)注冊具有不良社會影響為由直接予以駁回。但是，茅臺繼續(xù)毫無顧忌地宣傳和使用這個(gè)被駁回的無效商標(biāo)。
　　雖說在消費(fèi)者眼中，帶有“國”字頭和“中國”字樣的商標(biāo)以及“××專供”的產(chǎn)品往往被賦予了“高品質(zhì)”的光環(huán)，但這些字眼的使用，因?yàn)橛秀Ｓ谏虡?biāo)法等法律法規(guī)受到嚴(yán)格的限制。中國《商標(biāo)法》第十條第(七)項(xiàng)規(guī)定，“夸大宣傳并帶有欺騙性的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。早在2010年7月28日，國家工商行政管理總局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回�！�
　　按照商標(biāo)法等法律法規(guī)的規(guī)定，含有“中國”字樣的商標(biāo)申請，申請商標(biāo)和申請人需要同時(shí)具備四個(gè)條件：一是申請人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的，申請人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。二是申請商標(biāo)與申請人企業(yè)名稱或者該名稱簡稱一致，簡稱是經(jīng)國務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的。三是申請商標(biāo)與申請人主體之間具有緊密對應(yīng)關(guān)系。四是申請商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營范圍相一致。
　　從法律角度來看，茅臺使用未經(jīng)獲批的“國酒茅臺”涉嫌違反《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》等法律法規(guī)。而茅臺將“國酒茅臺”作為企業(yè)商號，也有悖于《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。
　　盡管帶有“國”字頭和“中國”字樣在商標(biāo)申請及使用上受到嚴(yán)格限制，但長期以來，眾多企業(yè)卻熱衷于以“國”字頭和“中國”等宣傳用語來提升品牌形象。加強(qiáng)“國字頭”商標(biāo)和商號的審批和管理，是政府規(guī)范企業(yè)市場行為的正確選擇。