最近，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標(biāo)通過了國家工商行政管理總局商標(biāo)局的初步審查，并進(jìn)入3個月的公示期。這引發(fā)了整個白酒行業(yè)大震動，山西汾酒、洛陽杜康、五糧液等各路酒業(yè)掌門，迅速揭竿而起、奮力阻擊。
　　無疑，“國酒”二字若從公眾層面走向法律的認(rèn)定，茅臺無異于黃袍加身、尊榮不盡。因此，引起業(yè)界輿論的大反彈也是意料之中了。從法理上來看，所謂“國酒茅臺”，并不符合《商標(biāo)法》第十條第一款第八項規(guī)定，“有其他不良影響”的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用，更不應(yīng)該核準(zhǔn)注冊。該商標(biāo)顯失公平，侵害競爭對手利益。
　　在2010年，國家工商行政管理總局出臺的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》中，也明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回�！�
　　顯然，一家進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營的企業(yè)將“國酒”二字據(jù)為己有，事實上就意味著，它帶給消費者的形象是“象征國家的酒”、“一國之內(nèi)最好的酒”。這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo)，對公平的市場競爭有巨大負(fù)面影響，也違反了《反不正當(dāng)競爭法》。
　　從情理上來說，市場中各路酒類企業(yè)憑借自身的能力攻占市場，進(jìn)行充分競爭，茅臺若通過國酒商標(biāo)背書，相當(dāng)于通過行政權(quán)力和法律授權(quán)的形式取得壟斷，違背市場游戲規(guī)則。不少業(yè)內(nèi)人士提問：憑什么茅臺能得國酒稱號？若從歷史悠久來評判，汾酒、西鳳酒、杜康皆歷史更長；若從市場占有率上分，白酒80%以上屬于濃香型酒，而茅臺的醬香型堪稱小眾。杜康發(fā)出的公開信中更拋出狠話：一個絕大多數(shù)國民一輩子都不曾品嘗過的白酒，如何能夠稱“國酒”？
　　誠然，茅臺酒的“國酒”地位在中國民眾意識中依舊不可替代。革命年代，茅臺酒是治療傷員、鼓舞斗志的神奇釀造。建國后，茅臺酒頻頻亮相于重大外交場合。用茅臺酒款待美國總統(tǒng)尼克松和日本首相田中角榮的照片，已經(jīng)是珍貴的史料。
　　但隨著消費文化的興起，茅臺也從特供產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成奢侈消費品。茅臺酒的存在意義也從民族的文化載體之一演變成一件純粹的商品，它需要遵從商業(yè)世界的規(guī)則。我們可以在文化意義上繼續(xù)給予大熊貓“國寶”的稱號，給予牡丹“國花”的稱號，但不能通過法律賦予茅臺國酒的稱號。
　　茅臺的形象在民眾觀感中，隨著時間推移已經(jīng)產(chǎn)生了一定的異化。它被貼上了“官酒”、“特供酒”、“三公專用酒”等標(biāo)簽。并且假酒橫行、炒作成風(fēng)，天價茅臺的新聞不斷刺激民眾的眼球，民眾“望茅興嘆”�！皣�酒”之名或能給予茅臺莫大的商業(yè)利益，但要做一家世代相傳的好企業(yè)，貴州茅臺的使命，恐怕是做出國酒的聲譽比注冊國酒商標(biāo)本身重要百倍。