昨天（8月14日）蘇寧電器股價(jià)在開盤后大跌，收盤跌7.11%；國(guó)美電器跌2.74%，盤中最大跌幅8%。這一切都與劉強(qiáng)東當(dāng)天發(fā)布的一系列大家電價(jià)格戰(zhàn)微博不無(wú)關(guān)系。
　　為什么劉強(qiáng)東要在此時(shí)發(fā)布這樣的信息？原來(lái)此前一天，也就是8月13日，蘇寧電器發(fā)布公告稱將發(fā)行80億元公司債。7月初剛完成一次47億元增發(fā)的蘇寧電器要這么多現(xiàn)金干什么？因?yàn)樗�要轉(zhuǎn)型電商，需要大筆現(xiàn)金，電商角逐已經(jīng)成了資本大戰(zhàn)。在筆者看來(lái)，劉強(qiáng)東此番有針對(duì)性的價(jià)格戰(zhàn)言論，直接目的可能就是打擊投資者對(duì)蘇寧電器線下業(yè)務(wù)的信心，打擊投資者對(duì)蘇寧電器轉(zhuǎn)型電商的信心，令對(duì)手80億元公司債發(fā)行“難產(chǎn)”，增加對(duì)手的融資成本。
　　劉強(qiáng)東發(fā)難蘇寧電器，還不只是一個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)策略，更在實(shí)質(zhì)上意味著未來(lái)電商競(jìng)爭(zhēng)基調(diào)的確定。首先，大家電價(jià)格戰(zhàn)是必打的，京東挑釁的不只是蘇寧電器，而是整個(gè)傳統(tǒng)家電零售業(yè)。其次，價(jià)格戰(zhàn)沒有底線，如果傳統(tǒng)零售企業(yè)迎戰(zhàn)，對(duì)自身盈利的沖擊是必然的�！傲忝�利”的策略京東早在與當(dāng)當(dāng)搞圖書大戰(zhàn)的時(shí)候就用過(guò)，令當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的毛利潤(rùn)率在一年內(nèi)跌去一半至10.5%。最后，京東宣稱“三年內(nèi)零毛利”，所以價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)無(wú)望結(jié)束，而國(guó)美、騰訊、亞馬遜中國(guó)等也不能置身事外，中國(guó)電商的盈利時(shí)間點(diǎn)將會(huì)繼續(xù)后延。
　　京東有必要“三年內(nèi)大家電零毛利”嗎？當(dāng)然沒有必要，因?yàn)槟壳熬�上大家電的整體價(jià)格低于線下10%，已經(jīng)具備了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再低就會(huì)帶來(lái)沒有必要的損失。當(dāng)幾大電商平臺(tái)都號(hào)稱自家價(jià)格最低、無(wú)底線的低，甚至是零元賣貨，電商的價(jià)值體現(xiàn)在何處？
　　不考慮成本、不考慮盈利的電子商務(wù)將陷入失控狀態(tài)，不僅會(huì)沖擊電商本身的財(cái)務(wù)安全，也會(huì)影響供應(yīng)商的利益。沒有利潤(rùn)保障，電商也難以保障提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，這是中國(guó)電子商務(wù)的進(jìn)步，還是倒退？