8天假期和一個高速路免費(fèi)政策讓今年的北京“十一”旅游市場分外火爆，頤和園、故宮、天安門等傳統(tǒng)景點上演了比往年更顯著的比肩接踵。
　　市旅游委統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，北京共接待游客1312萬人次，比去年假期增長22.7%。從入京旅游來看，黃金周外省市來京旅游者293.3萬人次，比去年假期增長23.2%；旅游消費(fèi)71.58億元， 比去年假期增長31%，人均旅游花費(fèi)2440元，同比增長6.4%。
　　數(shù)字說明了北京旅游市場的巨大吸引力，但同時也暴露出問題。當(dāng)旅游人數(shù)以兩位數(shù)的百分比遞增時，人均旅游花費(fèi)增長卻不顯著。答案或許可從下面的故事里找到。
　　在來京旅游的人潮中，一對來自河南的夫婦已經(jīng)是第三次選擇在“十一”來北京旅游，而他們這三次北京行的旅游線路基本上重復(fù)著“天安門-故宮-頤和園-長城”。經(jīng)過調(diào)查走訪我們發(fā)現(xiàn)，和這對夫婦一樣遠(yuǎn)道而來“故地重游”的游客還有不少。不少游客表示，希望到北京感受更深層次、更具品質(zhì)的旅游體驗，但目前對北京旅游的了解仍是“長城、故宮、秀水、烤鴨”。
　　一方面，游客的旅游體驗需求日益多樣化、個性化、深度化；另一方面，城市旅游資源開發(fā)依舊單一、旅游產(chǎn)品局限于觀光游。這正是為什么人均旅游消費(fèi)跟不上游客人數(shù)增長速度的癥結(jié)所在。
　　從北京放眼全國我們會發(fā)現(xiàn)，在旅游市場蓬勃發(fā)展、旅游消費(fèi)顯示出巨大潛力的當(dāng)下，市場并不缺乏優(yōu)質(zhì)的旅游資源，缺乏的是足夠豐富和多層次的開發(fā)整合。如同其他消費(fèi)品一樣，旅游產(chǎn)品也應(yīng)該覆蓋不同的消費(fèi)層次，滿足游客多元化的旅游需求。
　　從市場角度看，一個“大旅游”產(chǎn)業(yè)的形成和成熟應(yīng)該由一個個相對“小”、“全”、“精”的產(chǎn)品搭建而成。在注重旅游服務(wù)細(xì)節(jié)的同時，以完整的產(chǎn)品線、科學(xué)的定位，實現(xiàn)大眾觀光游、度假游、休閑游等百花齊放，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更“扎實”的增長。