|
6年前，北京侯姓工程師隨意注冊的“莫言醉”白酒商標，因莫言獲獎最近被多位酒商爭搶。近日下午有記者獲悉，賣出商標價錢已基本談妥。令人吃驚的是：“莫言醉”白酒商標，已從幾天前的600萬升值到稅后1000萬人民幣，其價值已是當初注冊花費1000元的一萬倍�！拔沂钦戳四垣@諾貝爾獎的光，才賣出了1000萬的好價錢�！痹摵钚展こ處熣f。
從一千元，到一千萬，幾乎一夜之間，“莫言醉”完成了升值、轉手、爆紅的涅槃再造。圍觀者目瞪口呆，短暫的驚詫、錯愕之后，各式非議與指摘紛至沓來——媒體受眾人群，早已習慣扮演智者，并把他者視作傻瓜與瘋子。這一次，同樣如此！于是，諸如“媚俗”、“狂歡”、“傍名人”一類的大詞，就這樣莫名其妙地，被加諸那位神秘“買家”之身。
只是在商言商，商人的邏輯是，在合法、合道德的前提下，考慮“投入—產出”問題。那么，民眾將零碎、下意識、情緒化的好惡傾向，作為置評業(yè)界操作的論點論據(jù)，怎么看都不合適……人家就是花錢買了個商標，一沒謀財害命，二沒傷風敗俗。至于俗不俗的，一般人真還管不著。關于“莫言醉”天價轉手一事，與其發(fā)些不著調的文化嗟嘆，遠不若來些“技術分析”有趣。
千萬巨資買下“莫言醉”，從某些角度看，確是一次經典運作。因為此事本身極具新聞性，諸多媒體紛紛跟進報道，無形間已經為該品牌，做了“到達率”極高的前提推廣；另一方面，白酒這類商品，歷來只需考慮生產成本，而幾乎可以忽略研發(fā)成本。將常規(guī)白酒微調配方，換個包裝，便是另一“新品”了。正是基于此，“莫言醉”知曉率極高，所需的附加投入?yún)s極低。
白酒從無客觀、固定的品鑒標準，白酒業(yè)與其說在售賣液體，不若稱之為“兜售記憶、傳統(tǒng)、名聲的行當”。在此方面，“莫言醉”的優(yōu)勢在于，它本身就極具語義機巧，勾連著一代人的文學偶像。須知，白酒一行并不適合，簡單套用“以質取勝”的邏輯，因為在配比、口感高度同質的前提下，從無明顯的“孰優(yōu)孰劣”之區(qū)分。不同的是，有些白酒有故事、有腔調，另一些則只是一個商標。
凡此種種，“莫言醉”與生俱來具備某些“可致成功”的基因。然而，成功的因子，也未必不是失敗的種子。消費者總是偏好不一的，正如有些人喜歡移情于物，就著飄渺的文學夢下“莫言醉”酒；另一些人卻厭惡牽強附會，直鄙視“莫言醉”透著資本的銅臭，附庸風雅、俗不可耐……之于未來，又有誰能說定呢？
|