商務(wù)部門最新數(shù)據(jù)顯示，近期我國(guó)自有品牌產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)迅速，無(wú)論是汽車、船舶、航空、大型機(jī)械裝備等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，還是服裝、家具等傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，自有品牌產(chǎn)品出口都不斷取得新突破。奇瑞、吉利等前10大自有品牌占汽車出口總量的79%，已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位；具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型集裝箱船、深海鉆井平臺(tái)等出口到西方發(fā)達(dá)國(guó)家；“新舟”系列國(guó)產(chǎn)支線飛機(jī)的出口訂單大幅增加；深圳的家具自有品牌出口超過(guò)加工貿(mào)易；今年廣交會(huì)上，自有品牌成交額占總成交額的36.9%……
　　一個(gè)個(gè)響亮的品牌，一串串喜人的數(shù)字，表明我國(guó)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了積極進(jìn)展，表明越來(lái)越多的企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略高度重視、不吝投入，更重要的是表明我們完全有條件、有能力培育發(fā)展一批世界級(jí)的自有品牌，從而牢牢掌握企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。
　　近些年，產(chǎn)品品牌及服務(wù)品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的影響作用越來(lái)越大，許多企業(yè)都將品牌當(dāng)作搶占市場(chǎng)乃至覆蓋市場(chǎng)的一大利器，當(dāng)作提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。有關(guān)專家分析認(rèn)為，眼下已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，是有一定道理和依據(jù)的。從國(guó)際市場(chǎng)看，目前全球有將近9萬(wàn)種品牌，名牌占比雖然只有3%左右，但卻擁有40%以上的市場(chǎng)，名牌產(chǎn)品的銷售額更是占到全球銷售額的50%。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，廣大消費(fèi)者日益注重品牌的選擇，追求名牌已成為不少人特別是青年人的時(shí)尚。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，近些年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買力持續(xù)向名優(yōu)品牌傾斜且范圍不斷擴(kuò)大，2011年銷量前10位品牌的相關(guān)市場(chǎng)占有率平均為67.27%。一些企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量、加強(qiáng)售后服務(wù)和廣告宣傳等手段著力打造品牌，既贏得了廣大消費(fèi)者的信賴，又大大提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利水平。而一些缺乏品牌或者品牌知名度低的企業(yè)，則往往處于不利地位，生存與發(fā)展均受到莫大制約。
　　品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，已經(jīng)是毋庸置疑的了。經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快、國(guó)內(nèi)企業(yè)“走出去”的步伐也在不斷加快，都會(huì)促使品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)加劇而非減弱。增強(qiáng)品牌意識(shí)，創(chuàng)建自有品牌，不僅對(duì)于企業(yè)的生存發(fā)展和做大做強(qiáng)至關(guān)重要，而且對(duì)于加快我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、促進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)、不斷提升出口競(jìng)爭(zhēng)力和中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的聲望與地位，也都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。
　　進(jìn)一步看，培育發(fā)展自有品牌我們既有條件也有能力。我國(guó)擁有13億人口的龐大市場(chǎng)，人均GDP已經(jīng)超過(guò)5400美元，這是一個(gè)巨大的“品牌競(jìng)技場(chǎng)”，足夠支撐國(guó)內(nèi)知名品牌成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自有品牌。同時(shí)，我們?cè)谠S多領(lǐng)域和行業(yè)已逐漸形成較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力，國(guó)家外匯儲(chǔ)備、銀行資金和社會(huì)資金也都較為充裕，由消費(fèi)升級(jí)支撐的需求潛力十分可觀，完全有條件搞自主開(kāi)發(fā)、創(chuàng)自有品牌。
　　不僅如此，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的艱苦努力，已經(jīng)成功地創(chuàng)建了世界級(jí)的自有品牌。其中具有代表性的是海爾集團(tuán)，在“世界最具影響力的100個(gè)品牌”中，海爾是首個(gè)入選的中國(guó)本土品牌。還有諸如美的、聯(lián)想、中興、華為等，品牌影響力亦越來(lái)越大。解析這些企業(yè)的成功之道，最重要的是堅(jiān)持走自主創(chuàng)新之路，最寶貴的是樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，從而贏得了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。他們的經(jīng)驗(yàn)和做法值得引起更為廣泛重視。
　　當(dāng)前，我們正處于工業(yè)化進(jìn)程之中，處于經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展時(shí)期，充分利用我國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平不斷提高和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快的重要機(jī)遇，把凝聚著民族智慧與才華的自有品牌推向世界，不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向世界的立足之本，也應(yīng)當(dāng)是我們對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的一份貢獻(xiàn)。