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2012-11-07 作者:郭藝珺 來源:解放日報(bào)
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日前,關(guān)于MSN將要關(guān)閉的消息傳開,雖未得到官方證實(shí),但若屬實(shí),筆者作為曾經(jīng)的MSN用戶并不意外。這個(gè)曾經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募磿r(shí)通訊工具由于頻遭盜號(hào),又嚴(yán)重欠缺個(gè)性化服務(wù),損失了一批又一批的本土用戶。 筆者一朋友的MSN前不久前就不幸被盜號(hào)。在MSN不提供客服電話的情況下,他只能通過其官方微博與客服聯(lián)系。不料對(duì)方稱,需要兩到三個(gè)工作日才能有回復(fù)。他又只能通過MSN官網(wǎng)不停地點(diǎn)擊“丟失密碼”這一項(xiàng),但始終無法正常登錄。無奈的他選擇舉報(bào)自己的賬戶,希望凍結(jié)ID,又被告知在中國內(nèi)地MSN無法凍結(jié)ID。直到第6天,他才通過“丟失密碼”的程序修改了原本的密碼,線上好友的損失難以估算。 作為受騙者,吸取教訓(xùn)加強(qiáng)防范固然關(guān)鍵。但不可否認(rèn),MSN對(duì)本身賬號(hào)密碼的保護(hù)性技術(shù)措施重視不夠,才給騙子可乘之機(jī)。更讓人難以理解的是,面對(duì)用戶的投訴和幫助需求,MSN不提供電話服務(wù),一旦用戶遭遇問題,只能進(jìn)行單向溝通而不是互動(dòng)式溝通。 7年前,MSN剛進(jìn)入中國時(shí)條件可謂得天獨(dú)厚。借著微軟的
“東風(fēng)”,集聚了一大批用戶,也是最有優(yōu)勢與本土產(chǎn)品QQ抗衡的即時(shí)通訊產(chǎn)品。尤其在產(chǎn)品定位上,MSN弱化娛樂交友,突出商務(wù)為導(dǎo)向、多元應(yīng)用相配合的服務(wù)品牌特色,令其受到很多國內(nèi)白領(lǐng)的喜愛。可惜的是,這樣優(yōu)厚的先天條件并沒有令其在中國的即時(shí)通訊市場脫穎而出,反而越走越遠(yuǎn)。 首先是讓人難以忍受的垃圾信息:莫名其妙遭遇陌生人的添加請求,以及一些交友網(wǎng)站的“騷擾式”廣告轟炸。筆者納悶,以微軟的技術(shù)能力,難道沒辦法對(duì)這種情況說“不”嗎?其次,從2004年開始,MSN幾乎每年都會(huì)出現(xiàn)大面積掉線、登錄異常的情況。這對(duì)于依賴MSN進(jìn)行辦公工作的白領(lǐng)來說幾乎是“毀滅性”的。對(duì)于這種情況,盡管MSN官方每次都表示會(huì)關(guān)注,但似乎一直沒有比較清晰的原因分析,也不見有什么解決辦法。此外,MSN還有一大“軟肋”,就是在中國的功能單一。隨著經(jīng)營7年之久的MSN空間正式離開公眾的視野,用戶的博客記錄無奈被搬遷至其他平臺(tái)。在國內(nèi),MSN目前只剩下即時(shí)通訊和郵箱的服務(wù)。 筆者以為,比起技術(shù),服務(wù)意識(shí)才是真正的問題。事實(shí)上,MSN在中國市場一直都不夠重視外界的變化,不太關(guān)注本土用戶需求、用戶使用習(xí)慣等,且在用戶體驗(yàn)上做得不盡如人意。MSN所在的微軟,本身就是一個(gè)壟斷性企業(yè),有著與生俱來的傲慢,讓它開始就看不起國內(nèi)的其他即時(shí)通訊軟件。 互聯(lián)網(wǎng)的競爭愈發(fā)白熱化,即時(shí)通訊市場競爭更是激烈。如今,國內(nèi)微信、微博、飛信等社交產(chǎn)品并不單一化地做即時(shí)通訊,而是在做“加法”搶奪用戶,哪怕占據(jù)本土市場大半壁江山的QQ也一直致力于提升客戶體驗(yàn),并在防止盜號(hào)上投入大量人力物力。對(duì)于任何企業(yè)的發(fā)展而言,如果“傲慢”就很難指望它會(huì)根據(jù)用戶需求進(jìn)行本土化的技術(shù)改進(jìn)了。而在越來越注重服務(wù)體驗(yàn)的今天,用戶用腳投票是必然的結(jié)局。
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