原本口碑不佳的國(guó)產(chǎn)電影，最近又爆出“口碑維護(hù)”的丑聞。導(dǎo)演陸川發(fā)現(xiàn)自己正在上映的作品《王的盛宴》在某網(wǎng)站的評(píng)分，由上映前的8、9分之高，在首映后以驚人的速度下落，他認(rèn)定有網(wǎng)絡(luò)水軍黑自己，也雇傭水軍為自己刷分，維護(hù)口碑�！　∮捌�的口碑不是由評(píng)分或某些名人決定的，而是口口相傳的觀眾評(píng)價(jià)，制片方和導(dǎo)演其實(shí)都是為了面子而“制造口碑”，與真正的社會(huì)口碑沒(méi)有太大關(guān)系。中國(guó)人“制造口碑”的方式，一般是在電影公映前，進(jìn)行內(nèi)部試映，提前觀影的觀眾主要有這么幾部分：一是明星或名人，他們?cè)谖⒉┥嫌旋嫶髷?shù)量的粉絲；一部分是職業(yè)影評(píng)人，給錢(qián)說(shuō)好話的那種“職業(yè)吹鼓手”；一部分是各種媒體人；現(xiàn)在又多了一些具有微博人氣的“公知”或草根博主。
　　這些人會(huì)組成一個(gè)輿論場(chǎng)，相互之間合作吹捧電影，以回報(bào)制片方的邀請(qǐng)和好處。但是，目前這種方式已告沒(méi)落，因?yàn)橛行┯捌�公映后的社�?huì)評(píng)價(jià)“很爛”，從而暴露了這些人“拿人好處，替人宣傳”的商業(yè)虛偽性。這迫使很多人珍惜自己的名聲，逐漸淡化自己的宣傳工具性。而一些職業(yè)影評(píng)人，早已墮落成“自彈自唱”的軟文寫(xiě)手，在影迷當(dāng)中沒(méi)有任何參考價(jià)值和影響力。
　　于是，制片方開(kāi)始關(guān)注在時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等網(wǎng)上的評(píng)分系統(tǒng)，因?yàn)槔碚撋线@些分?jǐn)?shù)是海量的普通觀眾給出的，而不是片方“制造”，從而具有公信力，是很多人觀影參照的標(biāo)準(zhǔn)。但正是這些網(wǎng)站評(píng)分有價(jià)值，才被國(guó)內(nèi)片方重視，從而不斷介入并毀掉了這套評(píng)分系統(tǒng)所特有的價(jià)值。
　　按照目前的說(shuō)法，水軍的工作就是為雇主刷高分，為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手刷低分，同時(shí)在微博、論壇以及專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的跟帖中“詆毀對(duì)手”。但是，當(dāng)這種陰暗的手段開(kāi)始成為一些領(lǐng)域的業(yè)界常態(tài)的時(shí)候，導(dǎo)演或營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的目的已經(jīng)不再是制造口碑吸引觀眾了，而是可以更容易的將市場(chǎng)失敗歸因于對(duì)手的陰謀，這樣導(dǎo)演可以保留面子，也可以借此為投資虧損開(kāi)脫。
　　因此，就雙方導(dǎo)演和制片部門(mén)而言，這是一個(gè)雙贏的局面，相互指責(zé)使用水軍既可以贏得媒體曝光率，又可以各自將失敗歸因于對(duì)手的下三濫。這就是為什么，只有一部缺少口碑的電影才利用水軍，因?yàn)槲�引人的電影根本不用雇傭水軍就�?huì)有口碑，即使對(duì)手雇傭一小撮水軍攻擊好電影也詆毀不了海量公眾的評(píng)價(jià)。
　　就陸川而言，即使對(duì)手利用水軍攻擊，如果自己的電影能夠贏得觀眾的掌聲，其實(shí)根本不需要用水軍回?fù)簟Ｋ�認(rèn)為公映前分?jǐn)?shù)很高，而公映后分?jǐn)?shù)很低，這是被水軍黑的結(jié)果。這個(gè)結(jié)論也不一定成立，畢竟在公映前的分?jǐn)?shù)或許都來(lái)自自己邀請(qǐng)?zhí)崆坝^影的“朋友”，這里面有情感或利益因素左右，而公映后的分?jǐn)?shù)來(lái)自大眾而非水軍。
　　在沒(méi)有確鑿證據(jù)的前提下，僅僅憑借分?jǐn)?shù)下降就斷定有水軍攻擊非�？尚Γ�因?yàn)檫@個(gè)判斷的前提是：自認(rèn)為分?jǐn)?shù)應(yīng)該很高，不應(yīng)該這么低。問(wèn)題是，那只是你自己的而非大眾的判斷。難道沒(méi)有這個(gè)評(píng)分系統(tǒng)的時(shí)候票房慘敗，就可以歸罪于觀眾不懂欣賞你的電影？
　　將電影票房慘淡歸因于水軍破壞，是一種推卸責(zé)任轉(zhuǎn)移視線的做法，也是一種自大而不知自省的態(tài)度。如果電影人以這種態(tài)度對(duì)待觀眾、對(duì)待投資者，那很不負(fù)責(zé)。任何時(shí)候，作為電影人不管遇到什么情況，都不應(yīng)該利用水軍來(lái)捍衛(wèi)自己的尊嚴(yán)，電影人的職責(zé)就是拍好電影，然后交給觀眾和市場(chǎng)。不參與和組織商業(yè)化的“口碑維護(hù)運(yùn)動(dòng)”，是電影人的職業(yè)道德底線，因?yàn)閷?duì)于電影真正的評(píng)價(jià)，沒(méi)有任何力量可以操縱。
　　今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影的票房比重持續(xù)回落，一個(gè)原因是進(jìn)口電影數(shù)量增加了，但更重要的是，國(guó)產(chǎn)電影的數(shù)量繁榮而質(zhì)量提高不太明顯。在一個(gè)由好萊塢海量作品通過(guò)各種便利方式培養(yǎng)了一大批國(guó)內(nèi)高素質(zhì)觀眾的時(shí)代，影迷對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期待也越來(lái)越高。
　　因此，中國(guó)的大部分電影人應(yīng)該學(xué)會(huì)反省，而不是牛烘烘的指責(zé)市場(chǎng)和觀眾，沒(méi)有一個(gè)謙卑的態(tài)度，就不可能有進(jìn)步的可能。在過(guò)去幾年，大量資金涌入影視制作行業(yè)，為中國(guó)電影業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力，電影人應(yīng)該珍惜投資者的信任和觀影市場(chǎng)的繁榮，而不是把投資者和觀眾當(dāng)傻瓜，自大心態(tài)下的粗制濫造與投機(jī)撈錢(qián)的心態(tài)，最終會(huì)毀掉國(guó)產(chǎn)電影最好的時(shí)光。