趙本山小品有句臺(tái)詞：“最痛苦的是人活著，錢(qián)沒(méi)有了�！彪S著今天太陽(yáng)照常升起，笑侃“末日說(shuō)”告破之余，新的問(wèn)題又來(lái)了：生活路還很漫長(zhǎng)，手頭錢(qián)還是有限，該用在哪？
　　“末日”預(yù)言或許沒(méi)多少人真正相信，但“假如瑪雅人靠譜”的略帶調(diào)侃的設(shè)問(wèn)卻著實(shí)火了一段時(shí)間。有人說(shuō)，經(jīng)歷了“末日假說(shuō)”，想得更穿了，千金散盡還復(fù)來(lái)，香車(chē)寶馬、名包珠鏈，該享受就享受；有人說(shuō)，“末日”考驗(yàn)更激發(fā)了危機(jī)意識(shí)，干糧飲水、換洗用品、娃的奶粉，必需品備全備齊。
　　雖是笑談，倒反映出兩種截然不同的消費(fèi)觀。感覺(jué)至上的，鐘情奢侈品；實(shí)用主義的，只愛(ài)必需品。然而，奢侈品和生活必需品之間的界限其實(shí)模糊可變。有的曾經(jīng)緊俏稀罕，隨著生產(chǎn)技術(shù)和貿(mào)易通商的發(fā)展，成了大眾消費(fèi)品。也有些曾很普通的消費(fèi)項(xiàng)目，價(jià)格越來(lái)越貴，成了相對(duì)而言的奢侈品。比如服裝，不說(shuō)國(guó)際大牌，商店里普通品牌的當(dāng)季羽絨服，大多是四位數(shù)的價(jià)碼，一些外國(guó)常見(jiàn)品牌的服裝，由于定價(jià)策略等因素，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)賣(mài)的價(jià)格高得令人吃不消。難怪消費(fèi)者戲言，現(xiàn)在不網(wǎng)購(gòu)，或者在我國(guó)境內(nèi)商店買(mǎi)國(guó)際品牌，簡(jiǎn)直是“奢侈炫富”。
　　有市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近些年亞洲包括中國(guó)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的熱情超過(guò)歐美。這一方面與經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)有關(guān)，另一方面也和不同的消費(fèi)文化有關(guān)，亞洲文化有時(shí)的確更重“面子”些。不過(guò)，隨著社會(huì)財(cái)富分配的更趨合理化，西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)地區(qū)一些普遍認(rèn)同的理性消費(fèi)理念會(huì)重新改變我們，比如有需要才買(mǎi)，即使買(mǎi)得起，也沒(méi)必要用奢侈品標(biāo)榜；比如經(jīng)典、耐用比潮流、品牌更重要，等等。
　　不過(guò)，說(shuō)到底，消費(fèi)力和性價(jià)比是消費(fèi)者決定買(mǎi)多少奢侈品、多少必需品的關(guān)鍵因素。而這方面如果政府有效引導(dǎo)，是存在調(diào)控空間的。稅收上，對(duì)高檔消費(fèi)品與必需品是有區(qū)分的，我國(guó)有些商品的增值稅是17%，有些商品的增值稅是13%，13%的那檔稅率一定程度上體現(xiàn)了必需品的相對(duì)低稅原則。而對(duì)于一些高檔消費(fèi)品，在增值稅之外還征收一道消費(fèi)稅。
　　然而，哪些物品應(yīng)該征收消費(fèi)稅，是需要與時(shí)俱進(jìn)的。過(guò)去洗發(fā)水、沐浴露等護(hù)膚護(hù)發(fā)品也曾被當(dāng)作較高檔的消費(fèi)品征收消費(fèi)稅，現(xiàn)在已經(jīng)調(diào)整取消。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提高，進(jìn)口奶粉成為相當(dāng)多孩子的必需品，相關(guān)征稅稅率也在逐步下調(diào)。
　　在商品社會(huì)中，消費(fèi)者想買(mǎi)什么，選擇權(quán)在自己手中，但政府部門(mén)的政策設(shè)計(jì)，也影響著人們的選擇，還會(huì)對(duì)生產(chǎn)者、經(jīng)銷(xiāo)者的決策有促動(dòng)。想要引導(dǎo)大部分消費(fèi)群體買(mǎi)什么（高檔的還是平價(jià)的），在哪兒買(mǎi)（國(guó)內(nèi)還是國(guó)外），內(nèi)需如何啟動(dòng)，消費(fèi)怎樣升級(jí)，值得細(xì)思量。