春節(jié)臨近，消費市場的集結(jié)號早已吹響：搶購車票、置辦年貨、挑選禮品、計劃出游……幾乎與春節(jié)有關(guān)的每一件事都要花錢。對國人來說，春節(jié)不僅是文化意義上的傳統(tǒng)佳節(jié)，更是一場規(guī)模宏大的消費盛宴。
在商業(yè)高度繁盛的消費時代，節(jié)日似乎已成為刺激消費的符號。2013年新春，當(dāng)歐洲的奢侈品店換上中英雙語促銷海報，當(dāng)海南悄然調(diào)高離島免稅購物額度，在消費浪潮的沖擊之下，我們也該深思：如何減少爆發(fā)性消費背后潛在的浪費？又該如何避免消費主義侵蝕寶貴的年味？
新衣新帽、餃子年糕……消費，可說是春節(jié)文化的有機組成部分。適度消費，不僅是放松身心的需要，符合過年過節(jié)的本義，更是理應(yīng)保障的權(quán)利。而于社會，節(jié)慶消費也是活躍市場、拉動內(nèi)需的重要抓手，2012年除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額就達到了4700億元。
不過，這樣的短期爆發(fā)性消費背后，也有巨大的潛在浪費。成桌宴席，往往剩下大半，即便是西部地區(qū)的蘭州，每天也有超過200噸飯菜成為垃圾；年貨禮盒，包裝愈加華麗，6兩茶葉要用4斤重的盒子來裝。正如專家所說，消費是權(quán)利，但浪費不是；消費花的是自己的錢，但浪費消耗的是社會資源。越是喜慶祥和，或許越需要謹記公民責(zé)任和義務(wù)，在理性消費中過個好年。
在某種程度上，節(jié)慶消費的浪費，是商家的逐利沖動和顧客的面子消費共同作用的結(jié)果。一些商場趁著過年消費的高潮，整出種種口惠而實不至的促銷活動，刺激人沖動消費；甚至是用過度包裝提升商品檔次，讓價格也水漲船高。另一方面，不少人認為禮品就要包裝豪華、請客就該滿桌“剩宴”，否則丟面子、跌份兒。
即便供銷兩旺，但很多人卻也有共同的感受：年味兒越來越淡了。甚至，過度消費還催生出不堪重負的“恐歸族”。面對不斷變厚的紅包、不斷加碼的宴席，更應(yīng)呼吁理性消費，倡導(dǎo)勤儉健康的過節(jié)方式。說到底，過年不是“商業(yè)行為”，更不是只有商業(yè)文化。政府也好、市場也罷，也應(yīng)為公眾提供更多的物質(zhì)、文化消費選擇，讓傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代消費建立更加有機的聯(lián)系，而不僅僅淪為消費的符號。
實際上，商業(yè)社會中，消費與節(jié)慶的關(guān)系，總是“愛恨交織”。1874年，紐約梅西百貨第一次在櫥窗設(shè)置圣誕主題展品，從此，圣誕節(jié)也成了歐美的購物季。誠如“圣誕無購物運動”支持者所言：我們制造了太多，買了太多，又扔了太多。
而通向商業(yè)社會的路上，中國在跑步前進。美國《華爾街日報》曾比較，2011年春節(jié)7天，中國人平均每天消費87.5億美元，已經(jīng)超過美國圣誕假日季每天75.7億美元的消費紀錄。一方面是農(nóng)耕文化向都市文化的轉(zhuǎn)變，一方面是消費主義浪潮的不斷沖擊，對于剛離開家、正富起來的國人，這樣的節(jié)奏有些太快，甚至還沒有找到合適的方法來過好流動時代、物質(zhì)時代的春節(jié)。面對傳統(tǒng)佳節(jié)，一種理性、科學(xué)、可持續(xù)的消費觀亟待形成。
不僅是商業(yè)性、物質(zhì)性的消費。每每年還未到，各個電視臺的春晚大戰(zhàn)就已拉開帷幕，比布景、比明星、比獎品，費用飆升；各地街頭園林造型不求美，但求大、只要貴，彩燈徹夜閃爍、裝飾極盡華麗。春節(jié)期間，這樣的文化消費、慶典消費，不僅因過度而造出“文化泡沫”，形成更多浪費，甚至讓公眾產(chǎn)生“腐敗猜想”。
消費觀的迷思，也折射出我們時代的精神焦慮。在社會轉(zhuǎn)型期，我們還沒有完全調(diào)整好認知與心態(tài)，追求更體面生活的愿望，容易幻化為無節(jié)制的物質(zhì)享受；對美好生活的向往，也容易寄望于過度的消費來實現(xiàn)。正是在這個意義上，我們可以從春節(jié)的過度消費中，發(fā)現(xiàn)社會價值重構(gòu)的重要性和緊迫性。如何定義成功、如何對待財富、如何實現(xiàn)自我……時代的焦慮，呼喚更為多元的評價體系、更為公平的發(fā)展環(huán)境、更為健康的生活方式、更高層次的精神境界。以此，我們方能走出過度消費的迷思，實現(xiàn)人與社會的和諧發(fā)展。