微軟開始逆襲了。
在全球IT界,微軟通過Windows桌面操作系統(tǒng)和Office文件辦公系統(tǒng)的授權(quán)方式向OEM廠商每年收取不菲的專利費用早不是秘密,借此,微軟也將自身打造成了擁有自有資金高達(dá)800億美元的科技金身。然而,從微軟董事會手中接過CEO權(quán)杖不到兩個月,薩蒂亞·納德拉就開始改弦易轍,且步伐異常堅定與果斷。
在不久前以CEO身份出席微軟第一場產(chǎn)品發(fā)布會上,納德拉對外宣布微軟正式推出iPad版Office軟件套裝,用戶可免費下載并查看Office文件。這就意味著,iPad用戶即日起可通過蘋果應(yīng)用商店App
Store下載包含Word、Excel和PowerPoint在內(nèi)的Office應(yīng)用。而且,微軟同時還發(fā)布了一套完整的企業(yè)云服務(wù)解決方案,其中包括微軟“企業(yè)移動套件”以幫助企業(yè)管理員工在辦公室及家中使用的任意設(shè)備上接入公司數(shù)據(jù)和“高級版Azure活動目錄”。
納德拉此舉,無疑使Office這一微軟標(biāo)志性軟件將首次覆蓋數(shù)以億計的蘋果用戶,外界也從中看到了其希望通過將拳頭產(chǎn)品正式帶入移動設(shè)備領(lǐng)域的方式從而在移動化浪潮中再次占得先機的動機。從微軟成立至今,Windows操作系統(tǒng)一直是其核心產(chǎn)品,Office辦公套件也默默地配合著Windows。但如今,納德拉打破了Windows優(yōu)先的戰(zhàn)略,通過iPad免費版Office的推出向外界表明,微軟開始承認(rèn)移動設(shè)備的崛起,弱化公司W(wǎng)indows操作系統(tǒng)的統(tǒng)治性地位。
Windows曾是微軟的“搖錢樹”,微軟也借助于這一桌面系統(tǒng)占據(jù)了全球90%的PC市場,然而,伴隨著全球PC銷量的萎縮以及移動終端的沖擊,外加谷歌Chrome
OS與OS
X系統(tǒng)的瘋狂“搶食”,Windows的霸主地位已開始動搖。在移動終端市場,谷歌Android系統(tǒng)占有率高達(dá)79%,蘋果IOS系統(tǒng)占15.5%,而微軟Windows
phone系統(tǒng)只有3.6%。加權(quán)計算,Windows在目前全球市場的占有率僅20%。為了留住Windows用戶和阻抗谷歌,微軟推出了Windows
8,但用戶響應(yīng)寥寥。
與Windows不同,目前全球Office用戶總數(shù)超過10億,而且據(jù)Cowen &
Co.調(diào)研公司的調(diào)查,30%擁有或計劃購買平板電腦的用戶,都希望能使用Office。重要的是,Office已占據(jù)微軟運營利潤的60%,其利潤權(quán)重超過了Windows。據(jù)市場分析師的預(yù)計,推出面向iPad版本的Office應(yīng)用,微軟將有望借此增加10億美元以上的年營收。
戰(zhàn)略性分析,納德拉最為看重的并不是Windows的贏利能力,而是希望通過免費版Office為微軟的云計算軟件Office
365鋪路搭橋。正是如此,微軟一方面宣布提供免費的Office,又同時提醒用戶需另外付費購買Office
365云辦公套裝才能創(chuàng)建或編輯文件。在納德拉看來,如果通過提供免費Office而使更多用戶購買Office
365,微軟的云市場將會得到進(jìn)一步擴展,外加Windows Server和Windows
Azure兩大云計算工具的策應(yīng),遨游云端的微軟就能增添從軟件公司轉(zhuǎn)型為設(shè)備和服務(wù)公司的更多勝算。
在出任CEO前,納德拉主政的服務(wù)器與工具部門就是負(fù)責(zé)微軟云計算的開發(fā)。納德拉不僅為微軟開發(fā)出了Windows Server和Windows
Azure,還生成了Office 365。納德拉也由此贏得了“云先生”的雅稱。過去一年,采用Office
365的小型及中等規(guī)模企業(yè)客戶在數(shù)量上的增幅達(dá)到了150%,一躍而成微軟歷史上用戶增長速度最快的業(yè)務(wù),去年,來自云計算以及企業(yè)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)占了全部業(yè)務(wù)收入的三分之二。
好事成雙。繼推出iPad免費版Office漸漸不久,納德拉又做出了令市場抓狂的另一個舉動:微軟將對9英寸以下小型智能手機及平板電腦Windows系統(tǒng)實行免費制,除了新用戶將擁有1年的Office
365免費訂閱使用之外,也計劃對即將問世的物聯(lián)網(wǎng)Windows的收取“0美元”手續(xù)費。
觀察發(fā)現(xiàn),在移動設(shè)備方面,微軟延續(xù)了此前在PC端的作風(fēng),一直向手機及平板制造商收取“手續(xù)費”,從而最終導(dǎo)致了消費者成為這筆手續(xù)真正的“買單”人。而“后起之輩”谷歌和蘋果均對移動設(shè)備系統(tǒng)平臺實行免費,從而能在移動終端市場瘋狂地圈城掠地。因此,微軟這次“斷臂求存”,實質(zhì)是正式宣告微軟將與素來以Android免費操作平臺稱霸市場的老對手們一決雌雄。
非常重要的是,Windows操作系統(tǒng)免費,意味著微軟將能推出比Android手機更廉價的設(shè)備,并支持微軟獲得更寬大的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。在高端智能設(shè)備趨向飽和,而中低端市場潛力巨大的市場生態(tài)下,納德拉連出兩拳,可以說已為微軟找準(zhǔn)了未來的市場方向。