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| 從紡織品到化妝品 日企業(yè)發(fā)展及時“調(diào)焦” |
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| 2007-08-14 于青 來源:《人民日報》2007-08-14 7版 |
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佳麗寶是日本第二大化妝品公司。７月２７日在東京舉行的新聞發(fā)布會上，宣布了面向２０１０年的中期發(fā)展戰(zhàn)略，其中強調(diào)開拓海外市場，把中國、歐美和亞洲地區(qū)定為三大重點地區(qū)，其中將中國作為事業(yè)發(fā)展的主要目標。佳麗寶計劃把在中國市場的銷售額，從２００６年的２０億日元提高到２０１０年的２００億日元。
佳麗寶的前身是創(chuàng)立于１８８７年的東京錦商社，主要從事紡織業(yè)。１８９４年改名為“鐘淵紡織”，簡稱“鐘紡”即“佳麗寶”名稱的源頭。上世紀初，佳麗寶從棉紡打入絲織，實力逐步增強。到１９３６年，按營業(yè)額計算，佳麗寶成為當時日本最大的民營企業(yè)。從１９３７年起佳麗寶正式進入化妝品領域。１９４１年首次推出油質(zhì)雪花膏，１９６６年推出藥用美白化妝品，１９８４年利用生物技術研制新型口紅，１９９２年推出的恒彩口紅，年銷量達到創(chuàng)紀錄的４９９萬支。佳麗寶公司的化妝品事業(yè)發(fā)展順利。
過去的佳麗寶公司，除了生產(chǎn)化妝品，還有紡織品、藥品、食品、服裝。紡織品是佳麗寶的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品、成名產(chǎn)品，但自上世紀８０年代以后并不賺錢，成為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的包袱。盡管化妝品給佳麗寶盈利，但抵消不了紡織品給佳麗寶帶來的赤字，直到把佳麗寶拖入破產(chǎn)邊緣，２００４年佳麗寶成為“產(chǎn)業(yè)再生機構(gòu)”的整改對象。整改結(jié)果，佳麗寶的化妝品部分并入花王公司旗下，繼續(xù)沿用“佳麗寶”品牌，紡織品等部分另行消化。從此，佳麗寶化妝品得以輕裝上陣，企業(yè)經(jīng)營發(fā)展迎來新的機遇。
通過市場分析，佳麗寶發(fā)現(xiàn)，過去５年日本化妝品市場增長率都不超過１％�？紤]到日本生育率低、人口老齡化和化妝人口整體減少的趨勢，難以期待日本國內(nèi)化妝品市場恢復高增長。佳麗寶化妝品銷售額國內(nèi)占９０％，國外占１０％。面對現(xiàn)實，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略，開拓海外市場。這就是佳麗寶調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，決心把中國市場作為重點開拓地區(qū)的主要原因。
太陽能電池銷量世界第一、液晶電視和手機銷量日本第一，這些桂冠眼下同屬于夏普公司。７月２６日，記者來到千葉縣幕張地區(qū)，這里有夏普公司在日本最大的“高技術展廳”。在這里，參觀者可以看到夏普公司研制的太陽能電池、液晶電視、手機的最新產(chǎn)品，還可以了解夏普公司的發(fā)展歷程。
夏普公司成立于１９１２年，創(chuàng)業(yè)者早川德次提出的口號是：“研制被人模仿的商品”。創(chuàng)業(yè)當年發(fā)明了皮帶不用打眼的皮帶扣。１９１５年發(fā)明了自動鉛筆。自動鉛筆不用削，鉛筆頭總是“尖”的，英語“ＳＨＡＲＰ”（意為銳利的、尖的）從此成為這家企業(yè)的名字。１９２５年夏普公司研制出日本第一臺礦石收音機。１９５３年在日本首先批量生產(chǎn)電視機。１９６３年在日本首先生產(chǎn)太陽能電池。１９７３年在世界上首先研制出液晶顯示電子計算器。
可以看出，夏普率先開發(fā)的皮帶扣、自動鉛筆、收音機等，并非一直是夏普的主打產(chǎn)品。夏普的發(fā)展戰(zhàn)略是，對產(chǎn)品開發(fā)不斷揚棄，不斷進行選擇和集中。選擇消費者最歡迎的、社會需求最大的、效益最好的產(chǎn)品，集中研發(fā)人才，集中生產(chǎn)資源，力求盡快擴大戰(zhàn)果。
夏普曾有三句口號，都含“所有”這個詞，頗能表現(xiàn)其與時俱進的志向和產(chǎn)品研制的取向，一句是：“２００５年，日本銷售的所有夏普電視都是液晶”，另一句是：“用除菌離子，把有空氣的所有地方都變清潔”，還有一句是：“把太陽能變成身邊之物，讓日本所有房頂都裝上太陽能電池”。前一句已經(jīng)如期實現(xiàn)，后兩句是今后的目標。
現(xiàn)在，夏普又為自己制定了新的目標：“到２０１０年，成為環(huán)境零負荷企業(yè)”，即夏普產(chǎn)品削減溫室氣體的總量，與企業(yè)活動產(chǎn)生的溫室氣體總量相抵。
從佳麗寶、夏普公司的經(jīng)歷不難看出，企業(yè)生存發(fā)展，經(jīng)常面臨轉(zhuǎn)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)換市場的抉擇，必須不斷及時“調(diào)焦”。
（本報東京８月１３日電）
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