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| 過節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn) 家電廠商豪賭國慶黃金周 |
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| 2008-09-24 作者:傅光云 來源:國際金融報(bào) |
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國慶長假尚未開始，以“過節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn)”聞名的家電行業(yè)就已厲兵秣馬，豪賭國慶黃金周家電市場，因?yàn)檫@些廠家都要在國慶期間，達(dá)到“用不到全年2%的時(shí)間，做超過全年10%的銷售”目標(biāo)。
受家電業(yè)促銷規(guī)則的引導(dǎo)，國內(nèi)家電消費(fèi)已經(jīng)形成“節(jié)假日依賴癥”，消費(fèi)者在主觀選擇上，大假優(yōu)于小假、小假優(yōu)于周末、周末優(yōu)于平日。在消費(fèi)者依賴于長假的同時(shí)，家電廠商對長假也具有很大的依賴性，其節(jié)日銷售規(guī)模約占全年總銷售規(guī)模的35%。蘇寧電器提供的數(shù)據(jù)證實(shí)了此觀點(diǎn)，中秋節(jié)3天的全國銷售狀況優(yōu)于清明、端午，僅次于“五一”，可以看出消費(fèi)者對新興假日的認(rèn)可度在提升。
據(jù)了解，今年上半年，我國家電市場的表現(xiàn)與家電廠商的預(yù)想相差較遠(yuǎn)，導(dǎo)致制造商出貨壓力巨大，勢必在國慶期間降價(jià)謀求銷量。同時(shí)受前期股市、房市熱度銳減的影響，在謹(jǐn)慎消費(fèi)的心理誘導(dǎo)下，顧客普遍傾向于等待價(jià)格低位時(shí)出手。因此，“五一”假期瘦身后，國慶節(jié)更成為家電廠商最看重的長假。
在這種心理的影響下，各大家電品牌開始發(fā)動了“價(jià)格戰(zhàn)”。據(jù)了解，三星、索尼、夏普、松下、美的、飛利浦、日立等業(yè)內(nèi)大佬紛紛加大促銷力度，如索尼46寸以上平板追加10%-15%的優(yōu)惠，三星追加15%促銷力度，飛利浦優(yōu)惠幅度更大，其優(yōu)惠幅度達(dá)25%-30%，日立、松下也有30%優(yōu)惠。蘇寧營銷人士表示，以往“元旦”、“五一”、“十一”的平均促銷折扣一般在20%-30%之間，而今年受廠家和渠道加大投入的影響，平均促銷折扣肯定會超過30%，成為歷年促銷力度最大的一次。
“蘇寧上海浦東新區(qū)第一店和曲陽旗艦店將在國慶重裝開業(yè)�！碧K寧電器副總裁凌國勝透露，為迎接國慶黃金周市場，上海蘇寧備貨總額達(dá)20億元之多，創(chuàng)下歷年來節(jié)日之最。由此看來，無論家電廠家，還是家電連鎖渠道，都已為國慶市場大干一番作準(zhǔn)備。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，以往占據(jù)市場一線的家電品牌鮮有規(guī)模化大幅降價(jià)現(xiàn)象，此番國慶發(fā)力預(yù)示著家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競爭的加劇，勢必迫使二、三、四線品牌采用更大的促銷力度以確保市場一席之地�？梢詳喽ǎ谙掳肽甓仍贌o假期的情況下，國慶之戰(zhàn)已經(jīng)成為家電業(yè)攸關(guān)全年的背水一戰(zhàn)。 |
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