強調(diào)品牌概念，淡化技術(shù)名詞。水墨風(fēng)格的G3側(cè)重于感性和文化印象，不再是“硬梆梆”的專業(yè)術(shù)語。圖為新標(biāo)志戶外廣告效果圖。

    昨日（1月4日）記者從中國移動內(nèi)部獲悉，中國移動營業(yè)廳已經(jīng)推出TD-SCDMA（國產(chǎn)3G技術(shù)）的新標(biāo)志“G3”，口號為“引領(lǐng)3G生活”。據(jù)中移動內(nèi)部人士證實，TD廣告等宣傳資料都將逐步更換為新標(biāo)志。新標(biāo)志出爐后，中移動在品牌策略方面也將發(fā)生改變。今年1月1日起其廣告已經(jīng)開始更換，從戶外廣告最先開始，1月7日新版廣告將在央視黃金時間播出。
    據(jù)悉，從2007年4月1日TD-SCDMA試商用以來，中移動基本是以“TD-SCDMA”這一技術(shù)名詞為核心來開展宣傳，而非實質(zhì)性的業(yè)務(wù)品牌宣傳；此次變更為“G3”標(biāo)志，則在重點體現(xiàn)3G這一概念，淡化具體技術(shù)名詞的色彩。
    目前，中移動對TD與現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)采取融合策略，GSM用戶都可通過“三不”政策（不換卡、不換號、不登記）直接過渡為TD用戶，不過中移動目前還沒有明確TD-SCDMA與全球通、神州行和動感地帶這三大品牌之間將如何定位。
    目前TD-SCDMA的用戶發(fā)展并不樂觀。截至去年12月5日，TD用戶總數(shù)達33.7萬，其中社會化業(yè)務(wù)測試用戶15.4萬，服務(wù)奧運專用的用戶10.5萬，試商用用戶7.8萬。其中僅最后一類為自費用戶，其余均屬贈送。

背景鏈接 標(biāo)志當(dāng)“另起爐灶”

從全球3G發(fā)展情況看，還沒有運營商以技術(shù)名詞本身作為3G宣傳標(biāo)志，均是換用全新的LOGO和名稱。譬如日本第二大運營商KDDI，在與該國第一大運營商NTT DoCoMo的競爭中采取“au”品牌來推廣3G業(yè)務(wù)，淡化其所采用的CDMA EV-DO技術(shù)，有效回避了該技術(shù)不如WCDMA成熟等缺點。