清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心21日發(fā)布的《2010傳媒藍(lán)皮書》指出，根據(jù)統(tǒng)計分析與推算，2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值預(yù)計將達(dá)5620億元，移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)將成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動力。

    移動傳媒已占產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值3成

    “據(jù)收集到的各種數(shù)據(jù)計算，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長16.3%�！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長崔保國表示，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，2004年至今我國傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾乎翻番。
    不過在高速增長的同時，整個傳媒產(chǎn)業(yè)正面臨著艱巨的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近幾年傳媒產(chǎn)業(yè)增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動。2009年，移動傳媒已經(jīng)占到傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的31%。
    藍(lán)皮書分析，技術(shù)革命與政策是導(dǎo)致傳媒形態(tài)變遷的兩個主要因素。隨著技術(shù)環(huán)境的近一步優(yōu)化（3G網(wǎng)絡(luò)普及），移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)等新興將呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2009年我國手機上網(wǎng)人數(shù)已超過1.8億，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟整體市場規(guī)模達(dá)到743億。
    “網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)三類業(yè)務(wù)收入在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場規(guī)模中占比超過70%，是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的主要構(gòu)成�！贝薇�國表示，網(wǎng)絡(luò)游戲作為近年興起的熱門網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，已成為互聯(lián)網(wǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
    藍(lán)皮書指出，在移動傳媒等新業(yè)態(tài)媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，報業(yè)等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)比重將持續(xù)下降，音像等部分行業(yè)則面臨著絕對值下降的產(chǎn)業(yè)危機，而三網(wǎng)融合的推進(jìn)將徹底改變中國傳媒格局。

    傳媒業(yè)今年有望兩位數(shù)增長

    “經(jīng)濟的平穩(wěn)增長是整個傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的支撐與基礎(chǔ)，特別是房地產(chǎn)、汽車、電子產(chǎn)品市場的高速發(fā)展，成為傳媒產(chǎn)業(yè)的廣告市場的重要引擎�！贝薇�國表示。
    藍(lán)皮書指出，根據(jù)對近五年傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與推算，預(yù)計2010年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為5620億元，與2009年相比，產(chǎn)業(yè)總值增長14.5%。
    此前由社科院發(fā)布的《2010經(jīng)濟藍(lán)皮書》指出， 今年我國GDP增長率有望回升到9%。分析人士認(rèn)為在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)在國家GDP所占比重還會得到進(jìn)一步提升。