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| 2010-08-13 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) |
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進(jìn)入酷暑以來(lái)，尤其是各地持續(xù)的“桑拿天”大大刺激了飲料市場(chǎng)的銷(xiāo)量，中國(guó)飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出品類(lèi)繁榮和競(jìng)爭(zhēng)激烈的景象。日前記者走訪各大超市、商場(chǎng)了解到：清涼消暑飲品成為今年飲料市場(chǎng)的主角，以王老吉為代表的涼茶以及果汁飲料等非碳酸飲料受到多數(shù)市民的青睞。據(jù)悉，王老吉更是借助亞運(yùn)東風(fēng)不斷刷新銷(xiāo)量數(shù)字，蓄力沖擊罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售“四連冠”。
當(dāng)下的中國(guó)飲料市場(chǎng)可謂群雄逐鹿，碳酸飲料、飲用水、果汁飲料、茶飲料、涼茶飲料、含乳飲料等呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。多份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以王老吉為代表的涼茶及其他具中國(guó)養(yǎng)生文化的飲品得到快速發(fā)展，成為中國(guó)飲料市場(chǎng)的生力軍，引領(lǐng)中國(guó)飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)。
據(jù)某大型超市工作人員介紹：入夏以來(lái)，尤其是進(jìn)入酷暑，飲料產(chǎn)品的銷(xiāo)量大幅上升。其中增幅最大的是涼茶、果汁、茶飲料等植物類(lèi)飲料，增長(zhǎng)幅度普遍超過(guò)往年的熱銷(xiāo)品類(lèi)啤酒和碳酸飲料。據(jù)悉，今年上半年，罐裝王老吉的銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)20%以上。從發(fā)貨量來(lái)看，6-7月的銷(xiāo)量上升更加明顯，傳統(tǒng)的涼茶飲料火爆異常。
針對(duì)涼茶等飲品的走紅趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)健康的日益關(guān)注是涼茶飲料成為飲料市場(chǎng)主角的主因。以涼茶飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌王老吉為例，王老吉涼茶既滿(mǎn)足了消費(fèi)者強(qiáng)大的健康需求，也體現(xiàn)了當(dāng)下注重“養(yǎng)、防”的傳統(tǒng)養(yǎng)生文化回歸的趨勢(shì)，因而受到了廣大消費(fèi)者的青睞。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2010年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2007年開(kāi)始，王老吉已連續(xù)3年獲得中國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一名。2010年4月國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森一則關(guān)于飲料市場(chǎng)的最新數(shù)據(jù)也表明，2009年下半年，王老吉率先走出了金融危機(jī)的陰影，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。在抓住了健康飲料的新潮流的同時(shí)，也致力于推廣傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，是其成為飲料市場(chǎng)“第一罐”的重要原因。
王老吉表現(xiàn)搶眼的另一重要原因是對(duì)時(shí)下“熱點(diǎn)”的把握。南非世界杯期間，王老吉大打健康牌，不斷強(qiáng)化熬夜怕上火的訴求，贏得了廣大球迷的喜歡，銷(xiāo)量也因此猛增，取代啤酒成為最受球迷喜愛(ài)的世界杯飲品。而隨著廣州2010年亞運(yùn)會(huì)的日益臨近，王老吉與亞組委共同舉行的“舉罐齊歡呼，開(kāi)罐贏亞運(yùn)——王老吉億萬(wàn)亞運(yùn)歡呼大征集”活動(dòng)，在為宣傳亞運(yùn)，鼓勵(lì)公眾支持亞運(yùn)、參與亞運(yùn)、分享精彩亞運(yùn)的同時(shí)，也受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。
記者走訪了幾家大型超市，王老吉紅色亞運(yùn)促銷(xiāo)裝都擺在最顯眼的位置，銷(xiāo)售情況十分火爆。涼茶市場(chǎng)的火爆也帶動(dòng)了其他健康為主導(dǎo)的飲料蓬勃發(fā)展。健康飲品風(fēng)潮已逐步席卷中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，2009年內(nèi)地涼茶市場(chǎng)總銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到170億元至180億元，市場(chǎng)潛力巨大。照此發(fā)展，涼茶飲料前景非常廣闊，極有可能成為世界性飲料。2006年，涼茶在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量就已經(jīng)超過(guò)可口可樂(lè)。2008年，涼茶在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到600萬(wàn)噸，超過(guò)可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)量的兩倍。并已銷(xiāo)售到世界上50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，遍及歐美、非洲、中東、東南亞。
專(zhuān)家指出，中國(guó)飲料行業(yè)是高成長(zhǎng)性的行業(yè)，成熟飲品增長(zhǎng)穩(wěn)定，新的熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，新興飲品的增長(zhǎng)更快。中國(guó)飲料先后出現(xiàn)了王老吉等具有代表性的飲料品牌。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，飲料市場(chǎng)將進(jìn)一步健康發(fā)展，飲料行業(yè)需求將不斷提高，產(chǎn)能更加擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步得到提升和優(yōu)化。同時(shí)專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)飲料投入的重點(diǎn)將迎合健康、方便的發(fā)展趨勢(shì)。
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