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| 黃明生：開屏傳媒不是互聯(lián)網(wǎng)上的"分眾傳媒" |
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| 2007-07-03 魏和平 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào) |
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很多業(yè)界人士把開屏傳媒比喻為互聯(lián)網(wǎng)上的“分眾傳媒”。
分眾傳媒是江南春用短短4年時(shí)間締造的一個(gè)商業(yè)奇跡，成功的商業(yè)模式被譽(yù)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表；開屏傳媒是263集團(tuán)的新業(yè)務(wù)，自去年試運(yùn)營(yíng)至今，用戶已經(jīng)悄悄達(dá)到6000萬(wàn)人。
“我們的主要產(chǎn)品‘開屏桌面畫報(bào)’將電腦桌面作為傳播媒介，提供個(gè)性化新聞、時(shí)尚、體育、旅游等30多個(gè)頻道的圖文資訊及絢麗的壁紙。”北京首都在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總裁黃明生日前對(duì)記者表示，“開屏傳媒是開創(chuàng)了與傳統(tǒng)媒體——電視、平面媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等媒體形式之外的又一種新的媒體形式。”
根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢有限公司最新發(fā)布的《中國(guó)桌面媒體市場(chǎng)研究報(bào)告》，桌面媒體于2002年出現(xiàn)雛形，剛剛走過(guò)了市場(chǎng)培育階段，至今正是桌面媒體快速成長(zhǎng)的階段。
針對(duì)桌面媒體的特點(diǎn)，上述報(bào)告認(rèn)為，桌面媒體創(chuàng)造了廣告即內(nèi)容的新模式，使用戶變被動(dòng)為主動(dòng)地接受廣告服務(wù)，其準(zhǔn)確的用戶定位是精準(zhǔn)營(yíng)銷在廣告領(lǐng)域內(nèi)的新突破。
該報(bào)告還指出，盡管桌面媒體早已經(jīng)出現(xiàn)，但如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不充分。
20多年來(lái)一直在IT領(lǐng)域長(zhǎng)袖善舞的黃明生，談到進(jìn)入桌面媒體領(lǐng)域情況，很是激動(dòng)。
“最近這幾年，我們發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)中這么一個(gè)機(jī)會(huì)，以至于放棄了很多要做的事情，專門投入到這個(gè)事業(yè)當(dāng)中�！秉S明生說(shuō)，開屏傳媒在去年進(jìn)行了近十個(gè)月的籌備后，就迅速進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。
對(duì)于業(yè)界人士把開屏傳媒比喻為互聯(lián)網(wǎng)上的“分眾傳媒”，黃明生說(shuō)，“我本人不太同意這個(gè)說(shuō)法”。
“大家知道分眾傳媒是給用戶看廣告，除了廣告還是廣告。而開屏傳媒就是投放廣告，也是精美的圖文，這和分眾很不同�！秉S明生認(rèn)為，雖然同樣是基于受眾的閑暇時(shí)間進(jìn)行信息傳播，但與分眾傳媒相比，開屏傳媒更好地借助了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性，使得傳播范圍更廣，信息內(nèi)容也更加具備可觀賞性，也更易于受眾接受。目前，開屏傳媒已經(jīng)和一些傳統(tǒng)媒體開始了戰(zhàn)略合作。
“開發(fā)桌面電腦用戶放松時(shí)間的價(jià)值，挖掘互聯(lián)網(wǎng)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是開屏傳媒的立足之本�！秉S明生說(shuō)。 |
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