|
恰逢搜狐成立10周年慶典，記者在北京與搜狐董事長兼CEO張朝陽有了一次面對面的交談，席間，他談及目前門戶網(wǎng)站之間的競爭時說：“戰(zhàn)爭遠遠沒有結束。搜狐現(xiàn)在已經(jīng)進入了決賽圈�！�
奧運爭奪剛開始
門戶網(wǎng)站之間的競爭早已擺上臺面，尤其是新浪和搜狐之間的競爭，更常常讓局外人感受到“刀光劍影”。搜狐贊助奧運，啟動奧運戰(zhàn)略，新浪隨即跟進，同樣提出奧運戰(zhàn)略，并且打造奧運報道聯(lián)盟。兩大門戶之間圍繞奧運的爭奪把競爭的熱度推向高點。
盡管張朝陽把搜狐和新浪圍繞奧運的報道競爭比成“正規(guī)軍”和“游擊隊”。但是，不能否認，競爭的形勢遠非想象中那么簡單。根據(jù)最新的財報，去年第四季度，搜狐品牌廣告收入同比增長49%，而新浪則有40%的增幅。雖然搜狐在增幅上略微領先，但是，從廣告收入的總量來看，新浪仍然是門戶網(wǎng)站中的老大。依據(jù)上述數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士提出，搜狐的奧運戰(zhàn)略實際上并沒有取得預期的成果。
張朝陽則表示，目前，搜狐的奧運戰(zhàn)略才剛剛開始，效果將會逐步顯現(xiàn)�！皧W運戰(zhàn)略現(xiàn)在正處在溫水達到沸點前的階段，畢竟現(xiàn)在奧運會還沒開，談結果為時尚早。”
網(wǎng)游不是“老虎”
根據(jù)搜狐去年第四季度財報，搜狐在線游戲收入同比增長10倍，游戲收入2400萬美元，已經(jīng)開始接近3320萬美元的廣告收入，從某中程度上說，網(wǎng)絡游戲才是搜狐財報高增長的主角，而不是門戶網(wǎng)絡借以安身立命的廣告。網(wǎng)絡游戲在搜狐全局中占據(jù)越來越重的地位是不是會對搜狐未來發(fā)展造成負面影響？
針對上述問題，張朝陽笑著說：“很奇怪，網(wǎng)絡游戲收入增加又不是什么壞事，這是一件好事。”在他看來，網(wǎng)絡游戲對財務的正面影響很大。網(wǎng)絡游戲的收入直接導致搜狐目前的現(xiàn)金流十分好。這也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集體投奔游戲的原因。
張朝陽指出，中國的網(wǎng)絡游戲業(yè)的繁榮可能持續(xù)很多年，甚至影響世界。
打造搜索第三增長極
在網(wǎng)游和廣告雙豐收的情況下，搜索廣告收入成為搜狐一片光明中的惟一暗點。去年第四季度，搜狐搜索廣告同比不升反降。面對這種情況，一直對搜狐當初在發(fā)展搜索時的一些失誤感到遺憾的張朝陽又有怎樣的解讀？張朝陽認為，搜狐的搜索廣告目前的狀況，形象點說，就是正處在“臥薪嘗膽”的階段。公司希望搜索廣告在2009年能夠有所斬獲，并且成長為搜狐第三個增長引擎。他笑言：“一切舉措都在不言中，說出來就暴露了我們的戰(zhàn)略意圖。”從他的話中不難預期，搜狐今年很可能在搜索領域會有相當大的動作，否則，2009年，搜索廣告希望有所突破，難度是不言而喻的。
另外，張朝陽還透露，希望未來也可以開發(fā)中小企業(yè)廣告市場，但他同時也強調(diào)，要涉足中小企業(yè)市場，必須是在搜索引擎站起來以后。從上述信息不難看出，搜索的發(fā)展狀況對未來搜狐發(fā)展戰(zhàn)略的影響很大。
“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)沒有第三條路，要么就做大，要么就清零�！睆埑栠@樣總結自己一直在奮戰(zhàn)的這個行業(yè)。也許正如張朝陽所言，搜狐經(jīng)歷10年的風雨后，已經(jīng)進入了“決賽圈”，沒有清零的可能，但是，真正要做到最大，前路仍然難行。 |