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| 美國(guó)唱片公司：進(jìn)駐社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)為音樂(lè)商店 |
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| 2007-08-03 朵娜編譯 來(lái)源:《市場(chǎng)報(bào)》2007-08-03 17版 |
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本報(bào)訊
據(jù)海外媒體報(bào)道,美國(guó)大大小小的唱片公司正在朝著這樣的目標(biāo)奮進(jìn)——將每個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)、博客以及愛(ài)好者網(wǎng)站轉(zhuǎn)換為數(shù)字音樂(lè)商店。它們最根本的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)這樣的一種環(huán)境：音樂(lè)粉絲可以從他們的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)上傳輸自己喜歡的音樂(lè)，并在每首歌曲后面放置一個(gè)“buy”按鈕。如果每個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者能夠通過(guò)點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，在他或她自己的網(wǎng)站上也放置一個(gè)同樣的購(gòu)買按鈕，那么，每個(gè)粉絲都可能會(huì)成為一個(gè)音樂(lè)零售網(wǎng)點(diǎn)和推廣渠道。
通過(guò)打進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)，唱片公司希望擴(kuò)大音樂(lè)下載市場(chǎng)，但是否能夠?qū)⑵錉I(yíng)銷力量轉(zhuǎn)化為銷售還是很難說(shuō)的。社交網(wǎng)絡(luò)非常流行，僅僅MySpace每個(gè)月的活躍用戶就達(dá)7000萬(wàn)。除了其龐大的規(guī)模之外，社交網(wǎng)絡(luò)還能夠根據(jù)興趣、地理位置將具有類似思想的人聯(lián)系起來(lái)。走在這一潮流前面的是Snocap。其MyStore服務(wù)使歌手能夠從MySpace網(wǎng)頁(yè)上銷售歌曲，新的“Spread
the Word”功能使粉絲們能夠?qū)⑦@一銷售功能拷貝到他們自己的博客網(wǎng)站和Web網(wǎng)頁(yè)上。Snocap公司的CEO魯夫?qū)ⅰ癝pread the
Word”比作是自動(dòng)銷售機(jī)網(wǎng)絡(luò)。華納唱片公司和百代唱片公司都已采用了這一系統(tǒng)，使他們的歌手能夠直接從自己的網(wǎng)站和MySpace網(wǎng)頁(yè)上銷售音樂(lè)，并使粉絲也能這樣做。
這種模式和傳統(tǒng)的數(shù)字音樂(lè)零售模式之間有著很大的差別，據(jù)百代唱片公司數(shù)字業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人巴尼表示，它完全實(shí)現(xiàn)了數(shù)字音樂(lè)銷售的扁平化，使粉絲能夠像歌手那樣在自己的網(wǎng)站上銷售音樂(lè)。
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