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| “遵義會(huì)議”成白酒商標(biāo) 遭79.3％網(wǎng)友反對(duì) |
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| 2008-04-07 作者:杜晉華 韓妹 來源:中國(guó)青年報(bào) |
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近期，貴州遵義市茅臺(tái)鎮(zhèn)一家酒廠以“遵義會(huì)議”為白酒商標(biāo)的申請(qǐng)已經(jīng)被國(guó)家商標(biāo)局受理，使用“TM”（表示商標(biāo)局已受理申請(qǐng)，但仍處于異議期）標(biāo)志的“遵義會(huì)議酒”開始投放全國(guó)市場(chǎng)。
此舉引發(fā)民眾的熱烈討論。上周，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心與新浪網(wǎng)新聞中心聯(lián)合開展的一項(xiàng)有1636人參與的調(diào)查顯示，79.3％的人對(duì)此持反對(duì)態(tài)度。問到具體看法，67.8％的人認(rèn)為“遵義會(huì)議”注冊(cè)為白酒商標(biāo)有損遵義形象，褻瀆了歷史，也褻瀆了紅色文化，39.4％的人認(rèn)為，“遵義會(huì)議”是一種公共資源，不應(yīng)該被個(gè)別企業(yè)獨(dú)占。
眾所周知，商標(biāo)是商業(yè)文化的臉面，新穎獨(dú)特、具有文化含量的商標(biāo)勢(shì)必會(huì)為它所代表的企業(yè)和產(chǎn)品樹立良好形象。然而，近年來國(guó)內(nèi)類似公共資源被搶注成商標(biāo)的事件日漸增多。
2005年12月，四川省蒼溪縣旅游局申請(qǐng)將省級(jí)文物保護(hù)單位“紅軍渡”注冊(cè)為商標(biāo)，卻發(fā)現(xiàn)早被人搶注。這時(shí)，蒼溪“紅軍渡紅色旅游基地”已完工80％，總投資預(yù)算5億元。最后，“紅軍渡紅色旅游基地”不得不改名為“川陜蘇區(qū)紅軍文化”旅游景區(qū)。
更有甚者，據(jù)2006年11月25日《光明日?qǐng)?bào)》報(bào)道，“屈原”被注冊(cè)成豬飼料商標(biāo)。對(duì)此，多數(shù)公眾感到憤怒，偉大詩人屈原早已成為中華民族精神文化遺產(chǎn)的一部分，將豬飼料與屈原強(qiáng)行捆綁，不啻為對(duì)嚴(yán)肅文化傳統(tǒng)的一種惡搞和褻瀆。
由此看來，一場(chǎng)商業(yè)開發(fā)與公共資源保護(hù)之間的博弈正拉開帷幕。
針對(duì)大部分游客和市民對(duì)注冊(cè)事件的質(zhì)疑，酒廠負(fù)責(zé)人回應(yīng)說，注冊(cè)“遵義會(huì)議酒”是企業(yè)認(rèn)真思考過的，不存在侵權(quán)搶注一說。另據(jù)貴州省遵義市工商管理局介紹，現(xiàn)在企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)都不經(jīng)過工商局審查，商標(biāo)注冊(cè)已市場(chǎng)化，由各地代理商直接向國(guó)家商標(biāo)局申報(bào)。那么，該商標(biāo)實(shí)際上已經(jīng)合法的履行了大部分注冊(cè)程序，只要在三年受理期內(nèi)沒有人提出異議，他們的使用申請(qǐng)即可獲得通過。
不同意見者認(rèn)為，用遵義會(huì)議注冊(cè)酒商標(biāo)，法律上不予支持。遵義會(huì)議分別是地名和通用名詞。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名，或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)使用。“遵義”為通用名詞，屬不能注冊(cè)范疇。
注冊(cè)事件剛發(fā)生不久，遵義會(huì)議紀(jì)念館就已出面與酒業(yè)公司進(jìn)行交涉，并向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出異議。不過，遵義會(huì)議紀(jì)念館下屬紅色旅游集團(tuán)公司副總經(jīng)理王志力說：“注冊(cè)此商標(biāo)，該企業(yè)不算侵權(quán)，也沒有違法。如今，已和該企業(yè)進(jìn)行了協(xié)商，希望他們退出。”
調(diào)查中，也有15.5％的被訪者對(duì)該廠家的行為持贊成態(tài)度。他們認(rèn)為，用遵義會(huì)議的影響力帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，讓百姓受益是好事。
據(jù)報(bào)道，一些當(dāng)?shù)馗刹柯犝f此事的第一反應(yīng)是“肥水沒流外人田�！彼麄儼底詰c幸“遵義會(huì)議”是被本地白酒企業(yè)搶注的，也算不幸中的萬幸吧。
眾所周知，在中國(guó)共產(chǎn)黨面臨生死存亡的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，遵義會(huì)議的召開挽救了黨，挽救了紅軍，中國(guó)革命從此翻開新的一頁。
正因?yàn)椤白窳x會(huì)議”四個(gè)字承載著這樣重大的歷史價(jià)值且為百姓家喻戶曉，一位當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友發(fā)帖稱贊了這家酒業(yè)公司眼光獨(dú)到，但他同時(shí)也擔(dān)心該公司如果沒有好的策劃，可能把這個(gè)格調(diào)很高、含金量很高的商標(biāo)低級(jí)化！他建議，“遵義會(huì)議酒”的包裝上應(yīng)當(dāng)配一個(gè)關(guān)于遵義會(huì)議的注釋。這樣，讓“遵義會(huì)議酒”在為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來效益的同時(shí)，還能更好地傳播遵義會(huì)議所代表的紅色文化。
據(jù)了解，白酒是遵義地區(qū)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。今年春季在成都召開的糖酒會(huì)上，遵義參加糖酒交易會(huì)的白酒企業(yè)簽約客戶達(dá)1660家，總簽約資金達(dá)12.74億元。盡管戰(zhàn)果輝煌，但是參展的董酒、鴨溪窖酒等國(guó)內(nèi)著名白酒品牌，都曾經(jīng)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沉寂多年。當(dāng)?shù)鼐用駬?dān)心，如今的“遵義會(huì)議酒”只是占了個(gè)好牌子，能否保住這塊金字招牌還是需要真工夫的。
近年來，類似搶注事件層出不窮，公眾關(guān)注此事的深層原因在于，我國(guó)有豐富的歷史文化資源和紅色資源，這些優(yōu)勢(shì)資源現(xiàn)在面臨什么問題？他們應(yīng)該怎樣被開發(fā)和利用？
調(diào)查顯示，64.7％的人認(rèn)為，公共資源正面臨“被盜用和被掠奪式的粗暴使用和過度開發(fā)”，75.8％的人認(rèn)為目前公共資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)方面存在的問題是，法律體系不完善和保護(hù)措施不明確。
在如何開發(fā)和利用方面，多數(shù)公眾持較為寬容的態(tài)度。64.9％的人認(rèn)為，“公共資源可以有限制地進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，但不能損害民族精神和歷史文化”，24.2％的人認(rèn)為，“歷史、文化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，不斷挖掘才能展現(xiàn)其價(jià)值，商業(yè)開發(fā)和保護(hù)可以并行不�！薄�
在保護(hù)公共資源和文化方面，政府再次被公眾寄予厚望。調(diào)查中，有65.3％的人要求政府將此納入規(guī)范管理。
事實(shí)上，遵義會(huì)議被搶注一事原本可以避免。兩年前，遵義多位專家提出，“優(yōu)秀的旅游資源、歷史品牌，可以對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)�！彼麄兘ㄗh將區(qū)內(nèi)紅軍山、婁山關(guān)等旅游景點(diǎn)，遵義會(huì)議、四渡赤水等歷史事件，盡快進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，用于地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展�！暗茨芤鹣嚓P(guān)重視。”遵義市文化局一位干部說，這不能不說是遺憾。
在這方面，浙江紹興的做法值得借鑒。2006年，紹興地區(qū)的歷史文化品牌資源已經(jīng)被外地企業(yè)和個(gè)人分別在691類商品上注冊(cè)了108個(gè)商標(biāo)名稱，針對(duì)這種情況，紹興市政府出資百萬元，委托商標(biāo)事務(wù)所將紹興尚未被注冊(cè)的名山、名景、名水、名產(chǎn)、名人和老字號(hào)等歷史文化商標(biāo)全部進(jìn)行了注冊(cè)，以防止當(dāng)?shù)貧v史資源和文化遺產(chǎn)的大量流失。
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