新新人類熱衷網(wǎng)上淘幸福

　　借著8月8日奧運會開幕的日子，很多新人也選在這一天步入婚姻的殿堂。開幕式當天，北京有3.3萬人登記結婚，相當于平時登記人數(shù)的4倍。湊巧的是，今年的8月7日又恰逢“七夕”，喜慶、浪漫的日子疊加起來，“恨不相逢”的單身男女們也有些坐不住了。
　　搜狗搜索的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“交友”、“婚介”等網(wǎng)絡紅娘的搜索量近期攀到了數(shù)月來的一個頂峰。各婚戀交友網(wǎng)站的訪問量也創(chuàng)下了新高。除了購物決策、旅游出行等生活搜索外，“愛情”也已悄然成為了一大搜索主題。
　　據(jù)了解，目前正有越來越多的“白骨精”主動在網(wǎng)絡上搜索各種交友網(wǎng)站，注冊并參與到各色交友網(wǎng)站的活動中。一家在搜狗搜索上做“白領交友”競價排名的婚戀網(wǎng)站負責人告訴記者，他們的網(wǎng)站從成立到現(xiàn)在并沒有做過什么大的廣告，注冊的會員大多是主動在網(wǎng)上搜索交友網(wǎng)站時找過來的。看會員組成，男士年齡多為32到35歲，女士年齡多為28到32歲，學歷幾乎都是大學以上，其中男性月收入5000元以上的占了大部分，而外貌、經(jīng)濟條件優(yōu)秀的女性也相當多。
　　新人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴，是這種新社會現(xiàn)象誕生的根源。當“80后”已經(jīng)成為婚戀、婚慶市場主力軍的時候，傳統(tǒng)的婚介方式顯然不能適應這一代年輕人的婚戀觀。在網(wǎng)絡時代長大的他們，即使面對如此“私人化”的問題，也更愿意求助搜索引擎。
　　除了婚戀交友外，都市新人籌辦婚禮其實也相當依賴搜索引擎。正如一位網(wǎng)友所說，喜帖、拉花、裝飾品、喜糖袋……多小的婚慶用品都能在網(wǎng)上搜到，只要你用心搜，往往就有驚喜。而據(jù)了解，這些跟結婚相關的物件，在每次結婚旺季時，也都是搜狗搜索中的熱門話題。都市新人在搜索引擎上淘幸福已成為一種很普遍的社會新現(xiàn)象。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》結果顯示，搜索引擎是網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取所需信息的重要工具，使用率為69.2%，僅2008上半年搜索引擎用戶就增長了2304萬人，半年增長率達到15.5%。目前“80后”結婚族往往都是這些網(wǎng)民的主力人群。當消費者巨大的搜索需求與企業(yè)的營銷需求完全吻合時，搜索營銷就成為了一種普遍趨勢。

傳統(tǒng)商家改變觀念來適應

　　都市新人們的“互聯(lián)網(wǎng)依賴”給婚慶行業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營思路帶來了極大的沖擊，傳統(tǒng)商家深切感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力。甜蜜服務業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的轉型讓人備受期待。
　　一家多年經(jīng)營婚慶用品的店主就表示，婚慶是個比較傳統(tǒng)的行業(yè)，自己才接觸網(wǎng)絡推廣不久，剛剛建的網(wǎng)站如何推廣目前還在摸索之中。畢竟再好的網(wǎng)站放在那里不推廣，效果肯定不會好，因為這種網(wǎng)站太多了，沒有人會發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站。但究竟如何推廣，覺得尚需提醒。
　　對此，搜狗搜索核心代理商北京互易廣告有限公司任杭州先生在接受《市場報》記者采訪時也給初涉網(wǎng)絡的商家們支了幾招。
　　“由于都市新人總是用搜索關鍵詞來表達自己的渴望，因此在搜索引擎上揣摩他們的心思，將是一種必然趨勢�！比魏贾荼硎�，企業(yè)其實應該選擇不同的搜索引擎進行組合式投放，從而保證理想的推廣效果。在關鍵詞投放方面，也應該根據(jù)自身特點以及目標客戶的搜索特點，有針對性地選擇更多的有效關鍵詞，以降低新人們的時間和精力成本。
　　此外，婚戀婚慶等商家，初涉搜索推廣時，也可以選擇一些搜索引擎廠商推出的服務項目，像搜狗的“好管家”服務等。利用其推出的“托管式搜索營銷”服務，商家既可以較好的度過略顯生澀的“新人”期，以解燃眉之急，還可以從中學到不少的搜索推廣的知識和技巧。
　　任杭州最后提醒說，要找到一個完全適合企業(yè)的理想的投放方案，并不是一蹴而就的，相反它需要一邊投放一邊考察效果，在不斷地修改完善后才能得出，并且這個投放方案是需要不斷維護的。以關鍵詞為例，由于市場環(huán)境、社會熱點、網(wǎng)民搜索習慣等的不斷變化，企業(yè)也只有不斷地更新，保證關鍵詞的有效性，才能真正將搜索營銷的影響力轉化成客源以及收入。