2005年，是中國娛樂營銷出現(xiàn)拐點的一年。就在這一年，電視選秀節(jié)目“超級女聲”的成功，讓眾多商家看到了娛樂營銷在傳統(tǒng)明星代言之外的另一種可能：選秀。于是，2006年出現(xiàn)了選秀節(jié)目空前活躍的局面，2007年更是被公眾稱為“選秀年”。大大小小超過200多個電視選秀節(jié)目如雨后春筍般蜂擁而上，傳統(tǒng)的由明星代言的娛樂營銷模式逐漸轉向了以選秀為主導的娛樂營銷時代。
    但是就在短暫發(fā)展的第四年，選秀節(jié)目就已由原本的趣味新鮮、互動性強變質為低俗惡炒、丑聞不斷。許多青少年在“明星夢”的誘惑下棄學選秀，更是讓社會公眾開始對“超女”、“快男”現(xiàn)象帶來的消極影響進行反思。當絕大多數(shù)觀眾的審美底線一再遭到挑釁，當有關方面再也無法忽視泛濫選秀對青少年造成的負面影響，各大選秀紛紛遭遇了“禁秀令”的圍剿。后選秀時代，娛樂營銷將如何應對才能不再重蹈泛濫選秀的覆轍？

跟風選秀：
娛樂營銷陷入怪圈

    2007年，“高開低走”的選秀節(jié)讓本想在娛樂營銷上大做文章的商家失望而歸。在這個跟風選秀的時代，人們似乎已經將選秀和娛樂營銷劃上了等號。但是不過四年的時間，風風火火的選秀似乎就走到了盡頭，對當前以選秀為主導的娛樂營銷，有關人士認為，從2005年超女引發(fā)選秀風暴至今，贊助商們似乎一直對娛樂營銷情有獨鐘。但是做娛樂營銷的越來越多，娛樂營銷的模式卻越來越往選秀靠攏。目前內地樂壇存在著嚴重的“跟風”現(xiàn)象。
    近些年來，娛樂營銷一直被各大贊助商看好，即便是在奧運營銷大張旗鼓的當下，娛樂營銷的勢頭也絲毫不減。但也許正是娛樂營銷的“風景獨好”，導致了選秀節(jié)目的一窩蜂。商業(yè)利益的驅使導致太多的贊助商和活動策劃者忽略了娛樂節(jié)目的本質所在，把自身需要承擔的社會責任也放在了純粹商業(yè)利益的后頭。
    娛樂營銷把商業(yè)引入了音樂之中，一方面來說也是好事。在這個酒香也怕巷子深的社會，可以讓新生代的才華更容易被世人看到。但它的弊端也很明顯，就是讓原本關注音樂本質的人開始急功近利，開始幻想一夜成名�？梢哉f，在某種程度上過多選秀類的娛樂營銷讓整個樂壇變的更為浮躁。

缺乏創(chuàng)意：
盲目娛樂營銷的死穴

    贊助商與電視臺的急功近利，確實造就了眼下選秀節(jié)目空前“泛濫”的局面，娛樂營銷也在選秀大潮中逐漸迷失方向。那么，為什么娛樂營銷會出現(xiàn)這樣的瓶頸呢？根源究竟是在哪里？
    有關人士認為，風靡美國10余年的《美國偶像》，我們即使原封不動學過來也不能一直下去。繼續(xù)跟風還是重新思考常態(tài)節(jié)目的定位，是擺在各大企業(yè)及電視臺面前迫在眉睫的問題。沒有創(chuàng)新就沒有生命力，就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學生音樂節(jié)，就在選秀之外開辟了一條新的路子，也得到了很多年輕人的支持。
    把音樂用于娛樂營銷未嘗不可，但PK不等于音樂，選秀不等于作秀，“一夜成名”的浮躁與音樂的純凈本質是沾不上邊的。樂壇應該能夠從“選秀”中釋放出來，多注入一些新的、本質的東西。

走出俗套：
尋找娛樂營銷新出路

    2007年有沒有一些做得比較出色的娛樂營銷呢？今后的娛樂營銷又將朝什么樣的方向發(fā)展？
    有關人士認為，這個“出色”很難界定，名氣大的也并非都是出色的。如果說選秀浮躁，那為什么不做些不浮躁的娛樂營銷模式呢？企業(yè)不能光顧著賺錢，就都奔著選秀去，一個大企業(yè)終究是要拿出點社會責任感的。像今年剛剛開幕的首屆大學生音樂節(jié)，就是從校園音樂的本質出發(fā)的一個大學生的音樂盛事。
    作為音樂界人士，從音樂的角度來評判，最近這些年，各類選秀層出不窮，娛樂營銷在人們眼里也似乎就等同與選秀了。至于說娛樂營銷的未來之路，那只能說是掌握在贊助商和娛樂業(yè)界人手中。
        商業(yè)包裝只是一種方式，真正的娛樂還是應該有深厚的文化內涵的。就像今年首次舉辦的伊利優(yōu)酸乳大學生音樂節(jié)，從中走出的優(yōu)秀選手都是校園音樂的先鋒人物，無論是出演《命運呼叫轉移》還是登陸央視《唱響中國》以及首唱奧運主題歌曲，都表明他們的前景比選秀選手要明朗化的多。至于娛樂營銷的未來之路，只有將制作人的創(chuàng)新力量與企業(yè)的社會責任感結合起來，才能把娛樂營銷做好、做的更長久。
    在活動中，大家提到最多的就是責任、創(chuàng)新與內涵。嚴格來說，娛樂營銷其實是一種企業(yè)行為，但是在盈利的同時，企業(yè)是否也該考慮到對社會大眾的回饋問題？而如何將形式創(chuàng)新與內涵提升結合起來，更是當前娛樂營銷亟待解決的問題。一味的跟風選秀終究不是娛樂營銷的正途。
    后選秀時代，電視節(jié)目將不可避免地向健康化的方向發(fā)展，企業(yè)進行娛樂營銷時也應更多地回饋大眾、提高自身的社會責任感。伊利優(yōu)酸乳大學生音樂節(jié)的舉辦，為眾多年輕人打造了音樂的節(jié)日，也為中國校園音樂的重生創(chuàng)造了無限的可能。更重要的是，其在紛雜的選秀大潮之外開辟了一種娛樂營銷的新境界，已率先走出了娛樂營銷創(chuàng)新的第一步。