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| 中國(guó)“雪花”成全球啤酒銷(xiāo)量霸主 |
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| 2009-04-23 記者：李新民 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊 來(lái)自國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Plato
Logic的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)雪花啤酒已超越百威淡啤、喜力、科羅娜等國(guó)際品牌，成為世界銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。
據(jù)了解，這項(xiàng)統(tǒng)計(jì)是根據(jù)全球各啤酒品牌公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)得出的。2008年“雪花”啤酒銷(xiāo)售量為610萬(wàn)噸，百威淡啤銷(xiāo)售量為556萬(wàn)噸，科羅娜、喜力銷(xiāo)售量分別為327萬(wàn)噸和291萬(wàn)噸�！把┗ā笔侵袊�(guó)華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司旗下的啤酒品牌。從進(jìn)軍啤酒業(yè)到銷(xiāo)量全球第一，華潤(rùn)雪花只用了15年時(shí)間。
分析“雪花”快速成長(zhǎng)的原因，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有關(guān)人士表示，首先，借助資本的力量，華潤(rùn)雪花在啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)一連串成功并購(gòu)和有效整合。全球金融危機(jī)也未能阻擋華潤(rùn)雪花的發(fā)展步伐，近來(lái)其在上海建廠并連續(xù)在浙江、安徽、山東等地發(fā)起并購(gòu)，生產(chǎn)能力大幅擴(kuò)張；其次，全面加強(qiáng)質(zhì)量管理，做大做強(qiáng)品牌。2002年，華潤(rùn)雪花請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名品牌大師科特勒進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，推出“雪花啤酒，暢享成長(zhǎng)”的定位。隨后幾年，“雪花”品牌建設(shè)不斷加強(qiáng)，正成為高端消費(fèi)者青睞的啤酒品牌。 |
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