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| 2007-02-09 本報(bào)記者:曹瀅 劉曉莉 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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對(duì)于有著95年歷史的“老店”中華書局來(lái)說(shuō)，2006年年底一部《于丹〈論語(yǔ)〉心得》的熱賣，標(biāo)志著她完成了從純粹的古籍整理機(jī)構(gòu)到大眾通俗歷史讀物出版的轉(zhuǎn)變。
創(chuàng)辦于1912年的中華書局，是中國(guó)歷史最悠久的出版社之一，創(chuàng)辦人陸費(fèi)逵先生奉行“開啟民智”的宗旨。中華書局云集了一大批專家學(xué)者及社會(huì)名流，如梁?jiǎn)⒊�、于右任、范源濂等，出版了《中華大字典》、《辭�！�、《四部備要》、《古今圖書集成》等頗有影響的書籍。
1954年，國(guó)務(wù)院古籍整理出版規(guī)劃小組成立，中華書局被指定為該小組的辦事機(jī)構(gòu)，成為整理出版中國(guó)古代和近代文學(xué)、歷史、哲學(xué)、語(yǔ)言文字圖書及相關(guān)的學(xué)術(shù)著作、通俗讀物的專業(yè)出版社，承擔(dān)著國(guó)家級(jí)古籍整理的基本項(xiàng)目，為學(xué)術(shù)研究提供了大量的基本典籍。在眾多知識(shí)分子心中，中華書局和百年歷史的商務(wù)印書館一樣，支撐了20世紀(jì)中國(guó)文化的脊梁。
改革開放以來(lái)，中華書局也尷尬地遭遇著“使命”和“活命”的矛盾。上個(gè)世紀(jì)末期，中華書局一度在教輔和各種“旅游指南”方面大量增加品種，但顯然，這些品種與中華書局傳統(tǒng)相悖，一時(shí)間銷量下降，庫(kù)存積壓，經(jīng)營(yíng)上捉襟見肘。
2003年11月，中華書局召開了“弘揚(yáng)傳統(tǒng)、重塑品牌”的討論會(huì)。這次會(huì)上樹立了“守正出新”的思路。探索如何對(duì)自身品牌進(jìn)行界定，實(shí)現(xiàn)繼承和轉(zhuǎn)型。2003年12月1日，中華書局在網(wǎng)站上刊登“擬重印圖書目錄讀者征求意見稿”，可以視為試水市場(chǎng)運(yùn)作的第一步。不到10天，就收到讀者來(lái)信近百封，對(duì)這一計(jì)劃表示歡迎。這項(xiàng)工作重印了一批斷檔幾十年的圖書，挖掘前輩的影響力，重塑品牌。
2004年，中華書局成立了內(nèi)部工作室，決定進(jìn)軍大眾歷史圖書市場(chǎng)，并首先推出了《正說(shuō)清朝十二帝》。清史專家閻崇年先生通過(guò)“正說(shuō)”清史為讀者解讀歷史真相，走出戲說(shuō)誤區(qū)。
從《正說(shuō)清朝十二帝》起，連續(xù)七本“正說(shuō)”系列，一年銷售2000萬(wàn)碼洋。只是后來(lái)因?yàn)槭袌?chǎng)上跟風(fēng)嚴(yán)重，中華書局不得不宣布暫時(shí)停止這個(gè)出版系列。但正如中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)黃國(guó)榮所言，“近百年歷史的中華書局重新醒來(lái)”，其實(shí)力令出版業(yè)震撼。2003年10月，中華書局在零售市場(chǎng)排名151位，到了2006年11月，躍升至24名。
如何把幾千年的中華文明完整地保存、傳承下去，同時(shí)向更廣大的人民群眾傳播開來(lái)，這不僅關(guān)系到中華書局生存還是死亡，也蘊(yùn)涵著傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會(huì)如何傳承的重要議題。中華書局總經(jīng)理李巖介紹，中華書局的出版內(nèi)容目前細(xì)分為大眾歷史文化圖書、學(xué)術(shù)普及讀物和經(jīng)典普及三個(gè)類別，普及讀物正是為了更好地扶持學(xué)術(shù)出版。據(jù)了解，中華書局近幾年同時(shí)加大了大批古籍整理、學(xué)術(shù)著作開發(fā)力度，陸續(xù)推出了《清代蒙藏回部典匯》、《中國(guó)女書合集》等著作。
“做學(xué)術(shù)書籍在很多時(shí)候都是在賠錢做，但這是中華書局品牌的核心，否則所有的延伸都將成為無(wú)源之水�！崩顜r說(shuō)。 |
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